Filmes vietnamitas em meio ao 'labirinto' das bilheterias

O aumento no número de filmes vietnamitas lançados nos cinemas está tornando o mercado cinematográfico cada vez mais competitivo. Em um contexto de exibições limitadas e público constantemente disperso, um filme que deseja sobreviver precisa não apenas de um bom conteúdo, mas também de vencer a corrida pela distribuição e marketing.

O mercado cinematográfico vietnamita está se tornando cada vez mais vibrante, atraindo o público aos cinemas. (Fonte: Magnific)

O cinema vietnamita está entrando em um período de crescimento explosivo no número de filmes lançados. De acordo com dados da Box Office Vietnam, em 2025, o Vietnã lançará aproximadamente 55 filmes com uma receita total de mais de 3,77 trilhões de VND, superando em muito os cerca de 30 filmes com receita superior a 1,9 trilhão de VND em 2024.

Até 2026, prevê-se que esse número aumente para 70 a 80 filmes, o equivalente a 5 a 6 filmes competindo diretamente nas bilheterias a cada mês.

O dinamismo do mercado exerce maior pressão sobre os cineastas. Quanto mais filmes são lançados, maior o risco de fracasso, pois o público tem mais opções e seus gostos se tornam mais diversificados.

Muitos filmes precisam sair de cartaz precocemente por não conseguirem gerar repercussão desde os primeiros dias de exibição. Nesse contexto, garantir horários privilegiados e manter o alcance de mercado torna-se crucial para a sobrevivência do filme.

A editora tem a vantagem.

Segundo o mestre Nguyen Trong Khoa, chefe do Departamento de Produção Cinematográfica Digital da Universidade RMIT do Vietnã, os distribuidores desempenham hoje um papel crucial no sucesso ou fracasso de um filme, especialmente porque muitas dessas entidades também são investidoras e proprietárias de redes de cinema.

Grandes empresas como a CJ CGV ou a Galaxy Studio têm uma vantagem significativa na hora de decidir quais filmes terão prioridade nas exibições, os horários mais favoráveis ​​e por quanto tempo ficarão em cartaz. Todos esses fatores afetam diretamente a receita.

O Sr. Khoa acredita que filmes com forte apoio financeiro, cobertura da mídia ou atores famosos geralmente têm uma clara vantagem. Enquanto isso, filmes independentes ou filmes de estreia estão em desvantagem devido ao menor número de exibições, horários inconvenientes e dificuldade em alcançar um público mais amplo.

Do ponto de vista econômico , a Sra. Truong Phan Kieu Anh, professora de Comunicação Multimídia no programa de Ano Preparatório da RMIT Vietnam, observou que a produção cinematográfica é um investimento caro, portanto, os distribuidores geralmente priorizam projetos com alto potencial de retorno sobre o investimento e baixo risco.

A mídia determina a repercussão inicial.

Em um ambiente altamente competitivo, a cobertura da mídia se torna uma "arma" crucial que ajuda os filmes a obterem vantagem nos estágios iniciais de seu lançamento.

Segundo o Sr. Nguyen Trong Khoa, a primeira semana em cartaz costuma ser o período decisivo para a receita de um filme e sua capacidade de manter as sessões. Se não causar um impacto suficientemente forte, o filme pode facilmente perder fôlego em relação aos concorrentes.

Hoje em dia, a promoção de um filme não se resume apenas a pôsteres, teasers ou trailers; ela também depende muito das redes sociais. O feedback positivo no TikTok, Facebook, YouTube ou Instagram pode influenciar diretamente a decisão do público jovem na compra de ingressos.

Além disso, atividades interativas como cinetours e visitas às instalações de filmagem estão se tornando cada vez mais populares para gerar marketing boca a boca. Vídeos , imagens e avaliações do público compartilhadas após esses eventos estão se tornando ferramentas promocionais eficazes para filmes vietnamitas.

A equipe de filmagem interagiu com o público no cinema. (Fonte: Produtor)

O conteúdo continua sendo o fator decisivo.

Embora a publicação e o marketing desempenhem um papel importante, os especialistas concordam que essas são apenas vantagens iniciais. A longo prazo, o fator decisivo para o sucesso continua sendo a qualidade do conteúdo.

Uma campanha de marketing forte pode atrair o público aos cinemas nos primeiros dias, mas para retê-lo e criar um efeito cascata, o filme precisa de uma história envolvente que ressoe emocionalmente com os espectadores.

Em um mercado cada vez mais competitivo, os filmes vietnamitas não só disputam a atenção do público, como também precisam provar seu valor depois que ele sai do cinema. Afinal, segundo Nguyen Trong Khoa, "a estratégia de marketing mais eficaz ainda é uma boa história".

Fonte: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html