A Starbucks inaugura sua loja mais alta na Ásia, no Fansipan.

A mais nova loja da maior rede de cafeterias do mundo em Fansipan. Foto: Fornecida pelo fornecedor .

No dia 14 de março, a Starbucks Vietnam inaugurou sua loja mais alta na Ásia, no Fansipan Cloud Terrace (bairro de Sa Pa, província de Lao Cai ). A marca afirmou que a loja foi projetada para combinar arquitetura moderna com a paisagem natural da montanha.

Com suas paredes de vidro transparente, a loja é descrita como "um cristal em meio às nuvens", oferecendo a experiência de saborear um café no "telhado da Indochina".

Essa é a nova estratégia da maior rede de cafeterias do mundo. Depois de consolidar presença em diversas localizações privilegiadas em grandes cidades como Cidade de Ho Chi Minh, Hanói e Da Nang, a marca continua expandindo sua atuação em locais associados a valores culturais e turísticos .

O interior do café é todo cercado por vidro transparente. Foto: Fornecida pela empresa.

No final de setembro do ano passado, esta empresa inaugurou uma loja nas dependências do Museu de Belas Artes do Vietnã, em frente ao Templo da Literatura da Universidade Nacional de Hanói. Anteriormente, as lojas desta rede localizadas nos Correios de Hanói e na área turística de Trang An (Ninh Binh) também se destacaram graças às suas localizações de grande importância cultural e histórica.

"Esta não é uma tendência passageira, mas sim uma estratégia para reposicionar as marcas em um nível superior para as cadeias de alimentos e bebidas", disse o Sr. Do Duy Thanh, Diretor da F&B Director Consulting Company & Horeca Business School, ao Tri Thuc - Znews.

Segundo o Sr. Thanh, quando uma marca instala sua loja em um espaço rico em elementos culturais, o valor da marca vai além das operações de varejo. Essa é uma forma de criar um ícone para a marca e um destino que carrega a marca da herança cultural, ajudando a empresa a se posicionar em um nível emocional, histórico e estético.

A loja está "aninhada" dentro da Agência dos Correios de Hanói, no coração da rua de pedestres Ho Guom. Foto: Chau Sa.

Segundo especialistas, esse modelo cria um efeito midiático natural. Espaços associados à cultura e à arte frequentemente se tornam pontos de encontro populares, atraindo menções nas redes sociais e gerando atenção midiática espontânea.

Uma loja localizada em uma área histórica, portanto, costuma ter um alcance muito maior do que as formas tradicionais de publicidade. No entanto, esse modelo também apresenta muitos desafios para o negócio.

Especificamente, os custos de aluguel e reforma costumam ser altos, enquanto as normas de conservação exigem o cumprimento rigoroso dos procedimentos de construção e operação. Arranjos, escolhas de cores e instalações de sinalização são todos restritos para evitar impactos no valor arquitetônico.

A primeira loja desta rede em Ninh Binh foi inaugurada na área de ecoturismo de Trang An em 25 de junho de 2025. Foto: Fornecida pela empresa.

As empresas também devem operar discretamente para evitar a "poluição estética" do patrimônio histórico. Portanto, uma loja bonita não garante necessariamente lucros proporcionais.

"Isso deve ser visto como um investimento estratégico na marca, em vez de simplesmente esperar receita líquida no ponto de venda", enfatizou o especialista.

Para empresas que seguem esse modelo, o Sr. Thanh recomenda evitar uma decisão puramente emocional e, em vez disso, encará-la como um projeto de longo prazo. A avaliação deve ser baseada em três pilares: valor da marca , valor financeiro e valor da experiência .

Se o design, a experiência de serviço ou a identidade da marca não atingiram a maturidade, as empresas não devem se forçar a inserir seu modelo em um espaço tradicional.

Fonte: https://znews.vn/starbucks-mo-cua-hang-cao-nhat-chau-a-tai-fansipan-post1634836.html