Aumente o poder de compra no final do ano através da corrida para lançar novos produtos.

Aumento do poder de compra no final do ano devido à corrida para o lançamento de novos produtos - Imagem 1.

Consumidores experimentam um novo produto em um evento - Foto: HK

Em vez de depender de linhas de produtos existentes que já atingiram o ponto de saturação, tanto as corporações internacionais quanto as empresas nacionais estão se voltando para o crescimento por meio da inovação de produtos e da exploração de novos mercados . Essa tendência é particularmente evidente nos últimos meses do ano.

Crescimento através de novos produtos

O diretor de uma grande rede de supermercados afirmou que, no quarto trimestre de 2025, a empresa recebeu diversos planos de lançamento de novos produtos de várias marcas, além de iniciativas de introdução de novos produtos, principalmente no setor de bens de consumo de giro rápido.

"Isso é bastante incomum, porque tradicionalmente as marcas lançavam produtos por volta do Tet (Ano Novo Lunar) ou lançavam itens com temática do Tet. As marcas não estão mais 'confortáveis' dentro de seu próprio segmento de mercado, mas estão buscando novos grupos de clientes", comentou essa pessoa.

Em outubro, duas grandes marcas de consumo, Pantene (pertencente à P&G Vietnam) e Lactacyd (pertencente à Opella Vietnam, membro do grupo Sanofi), lançaram simultaneamente novos produtos juntamente com campanhas de experiência multissensorial, demonstrando a corrida pela inovação cada vez mais intensa na indústria de cuidados pessoais.

A campanha de vendas da marca de xampu, realizada no shopping Thiso Mall (Cidade de Ho Chi Minh), combinou experiências com o produto, consultorias com especialistas, artistas interativos e vendas diretas – um modelo de "shoppertainment" que muitas marcas estão usando atualmente para estimular o consumo real.

De forma semelhante, a Lactacyd lançou sua nova linha de géis de banho em formato de exposição interativa de arte e tecnologia intitulada " O que sua pele quer dizer ", transformando o lançamento do produto em uma jornada emocional onde "a pele se torna a voz da ciência e da arte".

Essas duas campanhas destacam um ponto em comum na atual indústria de bens de consumo de rápida movimentação: o crescimento vem da inovação de produtos e da experiência do cliente, e não da competição de preços ou descontos.

Identifique novos motores de crescimento.

Produto - Foto 3.

Artistas são convidados a interagir com os consumidores em um evento de lançamento de novo produto - Foto: HK

De acordo com o relatório do segundo trimestre da Kantar Worldpanel, as categorias de produtos de cuidados pessoais, cuidados com os cabelos e beleza no Vietnã entraram em uma fase de leve saturação nas áreas urbanas, onde os consumidores tendem a controlar os gastos, reduzir as compras por impulso e dar maior ênfase à segurança científica dos produtos.

Para sustentar o crescimento, as empresas são forçadas a explorar novos mercados, tanto geograficamente quanto emocionalmente. A corrida para lançar novos produtos no setor de bens de consumo também reflete uma mudança mais profunda na economia de mercado: a transição do crescimento impulsionado pela produção para o crescimento impulsionado pela expansão de produtos.

Especialistas da Vietnam Report acreditam que o mercado varejista vietnamita está se tornando cada vez mais dinâmico, com um grupo de empresas acelerando suas estratégias para conquistar participação em um mercado interno que movimenta centenas de bilhões de dólares. O segundo semestre de 2025 será um período crucial, determinando não apenas a velocidade da recuperação, mas também moldando a estrutura competitiva de todo o setor no período subsequente.

"Observamos que a estratégia de 'Aprimorar a imagem da marca, impulsionar o marketing' apresentou um crescimento significativo, passando de 41,7% para 55,6% das empresas que a escolheram como estratégia prioritária", observou o Relatório do Vietnã.

Voltando ao assunto

OI KIM

Fonte: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm