Aumentar o poder de compra no final do ano com a corrida para lançar novos produtos

Após um período de crescimento lento devido ao poder de compra cauteloso, muitas empresas de bens de consumo estão reiniciando o mercado com uma nova estratégia de lançamento de produtos, combinando experiências e emoções para atrair consumidores.

Consumidores experimentam novos produtos em evento - Foto: HK

Em vez de depender de linhas de produtos existentes que atingiram a saturação, corporações internacionais e empresas nacionais passaram a crescer por meio da inovação de produtos e da exploração de novos mercados . Essa tendência é evidente nos últimos meses do ano.

Crescimento por meio de novos produtos

O diretor de um grande supermercado disse que, no quarto trimestre de 2025, o supermercado recebeu muitos planos de lançamento de novos produtos de marcas e atividades de introdução de novos produtos, especialmente no setor de bens de consumo de rápido movimento.

"Isso é bastante estranho, porque até agora as marcas lançavam produtos próximos ao Tet, ou lançavam modelos Tet. As marcas não estão mais "satisfeitas" com seus segmentos, mas estão buscando novos grupos de clientes", comentou.

Em outubro, duas grandes marcas de consumo, Pantene (parte da P&G Vietnã) e Lactacyd (parte da Opella Vietnã, membro da Sanofi), lançaram simultaneamente novos produtos com campanhas de experiência multissensorial, mostrando que a corrida pela inovação no setor de cuidados pessoais está se tornando mais emocionante.

A campanha de vendas da empresa de xampu foi realizada no Thiso Mall (HCMC), combinando experiência com o produto, consultoria especializada, artistas interativos e vendas diretas. O modelo de "shoppertainment" está sendo aplicado por muitas marcas para estimular o consumo real.

Da mesma forma, a Lactacyd lançou uma nova linha de sabonete líquido para banho organizada como uma exposição interativa de arte e tecnologia " O que a pele quer dizer ", transformando a introdução do produto em uma jornada emocional onde "a pele se torna a voz da ciência e da arte".

As duas campanhas demonstram o ponto comum do setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) hoje: o crescimento vem da inovação e da experiência do produto, em vez de competir em preço ou descontos.

Encontrando novos impulsionadores de crescimento

Artistas são convidados a interagir com consumidores no lançamento de um novo produto - Foto: HK

De acordo com o relatório do segundo trimestre da Kantar Worldpanel, os grupos de produtos de cuidados pessoais, cuidados com os cabelos e beleza no Vietnã entraram em uma fase de saturação moderada em áreas urbanas, onde os consumidores tendem a restringir gastos, reduzir compras não planejadas e prestar mais atenção à segurança científica dos produtos.

Para sustentar o crescimento, as empresas são forçadas a explorar novos mercados, tanto geograficamente quanto no sentido "emocional". A corrida para lançar novos produtos no setor de bens de consumo também reflete um movimento mais profundo na economia de mercado, que é a mudança do crescimento por meio da produção para o crescimento por meio da expansão de novos produtos.

Especialistas do Vietnam Report acreditam que o mercado varejista vietnamita está cada vez mais vibrante, com um grupo de empresas acelerando suas estratégias para ganhar participação de mercado em um mercado doméstico avaliado em centenas de bilhões de dólares. O segundo semestre de 2025 será um momento crucial, determinando não apenas a velocidade da recuperação, mas também moldando a estrutura competitiva de todo o setor no próximo período.

"Observamos que a estratégia "Melhorar a imagem da marca, promover o marketing" cresceu significativamente de 41,7% para 55,6% das empresas que a escolheram como estratégia prioritária", observou o Vietnam Report.

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HAI KIM

Fonte: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm