Criando uma força motriz mais forte para a marca nacional

Nos últimos anos, o Vietnã tem sido considerado um ponto positivo no cenário de construção e desenvolvimento de uma marca nacional global. No entanto, para que a marca nacional alcance um futuro mais sustentável, ainda são necessárias muitas soluções de longo prazo.

Crescimento rápido da marca

O Primeiro-Ministro Pham Minh Chinh afirmou certa vez que a construção de uma marca nacional é uma tarefa de especial importância, urgente e estratégica, com amplo escopo, muitas atividades e grande impacto e influência. Na Decisão nº 1320/QD-TTg, que aprova o Programa de Marca Nacional do Vietnã para o período de 2020 a 2030, o Governo estabeleceu a meta de que, até 2030, o Vietnã se esforçará para ter mais de 1.000 produtos com marcas nacionais, contribuindo para afirmar que o Vietnã é um país com bens e serviços de qualidade e alta competitividade no mercado internacional.

Muitas marcas corporativas fortes e valiosas melhorarão a imagem da marca.
Vietnã

O objetivo está gradualmente se tornando realidade, já que, nos últimos anos, o Vietnã sempre foi considerado um ponto positivo no cenário de construção e desenvolvimento de marcas nacionais globais. De acordo com a Brand Finance, apesar dos impactos negativos da pandemia de Covid-19 e dos conflitos políticos em todo o mundo, a marca nacional do Vietnã apresenta a maior taxa de crescimento em valor do mundo, com um aumento de 74% no período de 2019 a 2022. Na tabela de avaliação das 121 Marcas Nacionais Mais Fortes do Mundo desta organização, em 2023, a marca nacional do Vietnã ficou em 33º lugar, em 121º lugar.

Para ter uma marca nacional forte, é necessário ter grandes empresas de marca. Por exemplo, a Viettel é a única empresa vietnamita no "Top 500 das marcas mais valiosas do mundo em 2023" (Global 500), ocupando a 234ª posição. Além disso, a Viettel continua a manter a posição número 1 em marcas de telecomunicações no Sudeste Asiático e está entre as 3 marcas mais valiosas da região. A Vinamilk continua a manter a 6ª posição entre as 10 marcas de leite mais valiosas do mundo e entre as 2 marcas globais mais fortes na indústria de laticínios; o Banco Comercial por Ações para o Comércio Exterior do Vietnã ( Vietcombank ) tem um valor de marca que aumentou 43%, atingindo 1,9 bilhão de dólares... Em termos de linhas de produtos, o Vietnã afirmou sua marca nacional no mercado internacional, como pimenta em 1º lugar; arroz, café e mandioca em 2º lugar; frutos do mar em 5º lugar...

Construindo marcas a partir de empresas e localidades

No entanto, além dos sinais positivos, ainda há muito trabalho a ser feito na construção da marca nacional vietnamita. Segundo especialistas, devido à difícil situação econômica, as empresas têm recursos limitados; algumas empresas não estão totalmente cientes da missão de construir a marca nacional e, por isso, não deram a devida atenção aos investimentos; a publicidade e a promoção da imagem na mídia de massa não têm sido realizadas de forma sincronizada pelas empresas, e há poucos logotipos de marca de alto valor.

O Sr. Thai Nhu Hiep, Presidente do Conselho de Administração da Vinh Hiep Company Limited, admitiu que, além da marca nacional, construir e posicionar a marca dos produtos da empresa no mercado internacional já é um problema difícil, especialmente em um contexto de mercado com padrões rigorosos e concorrência cada vez mais acirrada. Para construir uma marca de produto no mercado internacional, as empresas precisam entender a cultura do consumidor, investir em tecnologia de produção e desenvolver áreas de matérias-primas. Ao mesmo tempo, a maioria das empresas enfrenta dificuldades com capital, recursos humanos qualificados e conhecimento do mercado.

Um especialista afirmou que a ascensão da marca nacional não significa que ela será sempre um ponto positivo. Portanto, mais soluções são necessárias para continuar a criar impulso para a construção de uma marca nacional mais forte no futuro próximo. Em particular, é necessário fortalecer as atividades para melhorar a capacidade de construção, desenvolvimento e gestão de marcas para empresas, especialmente atendendo ao sistema de critérios da marca nacional vietnamita; elaborar programas, projetos e planos para construir e desenvolver marcas do nível central ao local, seguindo a tendência geral mundial de construção de marcas nacionais, regionais e locais.

O economista Vu Vinh Phu disse que organizar bem o registro de proteção de marca no exterior, pesquisar, conceder indicações geográficas e promover o processamento, o processamento profundo e a criação de valor agregado contribuirão para a construção gradual de uma marca nacional sustentável.

O Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Hong Dien, recomendou que, no contexto da profunda integração do nosso país no cenário internacional, muitos mercados desenvolvidos dediquem mais atenção à promoção do desenvolvimento comercial associado ao desenvolvimento verde e sustentável. Para não sermos eliminados do "jogo", construir uma "Marca Nacional do Vietnã Verde" tornou-se muito importante e necessária. Se bem construída, será uma oportunidade para utilizarmos efetivamente os acordos de livre comércio e atendermos às exigências de mercados exigentes como os EUA, o Japão, a Europa, etc. Para isso, é necessário que as empresas estejam muito bem preparadas, bem como integrem aplicações inovadoras, seguindo novas direções tecnológicas, tecnologias verdes e ecologicamente corretas, desde matérias-primas a máquinas e equipamentos, passando por produtos e processos de negócios ecologicamente corretos...

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