Moda vietnamita no Oriente Médio

Construindo uma comunidade de design de moda vietnamita.

Apesar de ter sido fundada apenas em 2024, a The Viet Concept (TVC) rapidamente se tornou uma das plataformas de varejo mais conceituadas para moda de designers vietnamitas no Oriente Médio. A TVC conecta atualmente 24 marcas vietnamitas com clientes em Dubai e na Arábia Saudita, incluindo nomes de destaque como White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia e Calista.

A fundadora da TVC é Le Kim Thuy Trang, uma figura conhecida no setor hoteleiro e uma grande admiradora da moda vietnamita. Sua confiança em levar a moda vietnamita para o cenário internacional vem dos elogios de seus amigos e colegas estrangeiros, e das roupas que comprou para eles durante suas visitas ao Vietnã . Além disso, a experiência de vida de Trang e sua compreensão da cultura e do estilo de vida das mulheres no Oriente Médio, aprimoradas durante os três anos em que viveu e trabalhou em Dubai, também são um diferencial valioso.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Moda Caostu na coleção de lançamento do mercado de Dubai da The Viet Concept.

"Tenho orgulho de ter introduzido com sucesso muitas marcas de moda com design vietnamita em Dubai e de ter vendido os produtos pelo seu verdadeiro valor; criando inicialmente uma comunidade de designers e entusiastas que apreciam designs de alta qualidade de estilistas vietnamitas independentes", compartilhou Thuy Trang. A estilista da geração 9X observou que os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita são dois países com alto poder aquisitivo e tendências de consumo vibrantes. Dubai tem a vantagem de ser um destino de consumo em rápido crescimento e de enfrentar pouca concorrência no segmento de moda de nicho. Apenas cerca de 10% da população desta região é composta por emiratis nativos, enquanto o restante é uma comunidade multiétnica do Reino Unido, Rússia, Ucrânia, Índia, Paquistão, Filipinas e outros países. O gosto estético das mulheres do Oriente Médio está passando por uma transformação, da "modéstia moderna" (moda moderna e discreta adequada para mulheres muçulmanas, caracterizada por roupas em camadas, cobertura dos tornozelos, mangas compridas e golas altas) para estilos mais livres e liberais. Essas são condições favoráveis para que os designs vietnamitas sejam bem recebidos.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — A estilista Tra Linh e modelos em seu desfile em Dubai, em junho.

No entanto, alcançar esses marcos atuais tem sido um processo contínuo de tentativa e erro, sempre nos colocando na perspectiva dos moradores locais para desenvolver estratégias de marketing adequadas. Além disso, as políticas de embalagem, envio e entrega "super-rápidas" também desempenharam um papel crucial na popularização dos produtos vietnamitas. A TVC é a primeira plataforma de e-commerce a garantir a entrega de pedidos do Vietnã para Dubai em apenas dois dias após a realização do pedido.

Grande potencial, alta concorrência

O Oriente Médio tem sido e continua sendo um mercado estratégico na jornada para levar a moda vietnamita ao mundo. No entanto, as características culturais, religiosas e políticas únicas dessa região representam desafios significativos para as marcas vietnamitas.

Outra tendência da moda vietnamita presente em Dubai e no Oriente Médio em geral são as marcas independentes, como C.Dam e Montsand. Muitas empresas com sólida situação financeira estão adotando a estratégia de colaborar com distribuidores locais ou usar canais de atacado para alcançar diretamente os consumidores árabes. A estilista Tra Linh considera o Oriente Médio um dos mercados mais fiéis à sua marca nos últimos dois anos. Recentemente, sua marca realizou um desfile de moda de sucesso em Dubai, apresentando uma coleção criada especialmente para esse mercado.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — A fundadora do The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Durante sua jornada de exploração e conexão com parceiros no Oriente Médio, a estilista Linh Nga teve uma experiência pessoal gratificante ao ver a moda vietnamita receber elogios sinceros e objetivos. Ao visitar o Museu de Arte Islâmica em Doha, no Catar, Linh Nga foi convidada por um fotógrafo a tirar fotos dela, pois ele ficou impressionado com a roupa que ela vestia. A imagem da estilista vietnamita foi posteriormente publicada em um popular blog catariano. "A sensação de orgulho permaneceu quando vi minha foto escolhida como a imagem representativa dos eventos de maio do museu. Cada vez que isso acontece, reforça minha profunda convicção de que a moda vietnamita pode e vai ter um lugar no mapa da moda global", confidenciou a estilista. Ela também anunciou que participará de um desfile na Dubai Fashion Week em setembro para conhecer pessoalmente clientes no Oriente Médio.