Moda vietnamita no Oriente Médio

Construindo uma comunidade de design de moda vietnamita

Embora tenha sido fundada apenas em 2024, a The Viet Concept (TVC) rapidamente se tornou uma das plataformas de varejo de moda de designers vietnamitas mais prestigiadas do Oriente Médio. Atualmente, a TVC conecta 24 marcas vietnamitas a clientes em Dubai e na Arábia Saudita, incluindo nomes de destaque como White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

A fundadora da TVC é Le Kim Thuy Trang, uma figura renomada no setor hoteleiro e também uma fiel admiradora da moda vietnamita. A razão pela qual essa jovem de 90 anos, natural de Phu Yen (antigamente, agora Dak Lak), leva a moda vietnamita para o mercado internacional com tanta confiança vem dos elogios de amigos e colegas estrangeiros e das vezes em que comprou roupas para eles durante suas visitas ao país. Além disso, a experiência de vida de Trang e sua compreensão da cultura e do estilo de vida das mulheres no Oriente Médio foram cultivadas durante os três anos em que viveu e trabalhou em Dubai.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Moda Caostu na coleção de lançamento do mercado de Dubai da The Viet Concept

"Tenho orgulho de ter introduzido com sucesso muitas marcas de moda de designers vietnamitas em Dubai e de ter vendido produtos a preços justos; inicialmente, criando uma comunidade de designers e apreciadores de designs de alta qualidade de estilistas vietnamitas independentes", compartilhou Thuy Trang. A 9X comentou que os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita são dois países com grande poder aquisitivo e um ritmo de consumo vibrante. Dubai tem a vantagem de ser um destino de consumo em rápido crescimento e com menos concorrência no segmento de moda de nicho. Apenas cerca de 10% da população desta região é composta por emiratis nativos; o restante são comunidades multiétnicas da Inglaterra, Rússia, Ucrânia, Índia, Paquistão, Filipinas... O gosto estético das mulheres do Oriente Médio está mudando de forma diversificada, do "moderno modesto" (moda moderna modesta adequada para mulheres muçulmanas, caracterizada por roupas em camadas, cobrindo os tornozelos, mangas compridas e gola alta) para a moda livre e liberal. Essas são condições favoráveis para a aceitação dos designs vietnamitas.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — A estilista Tra Linh e modelos no desfile em Dubai, em junho.

No entanto, alcançar o progresso atual é um processo contínuo de tentativa e erro, que exige constante adaptação à perspectiva do público local para desenvolver estratégias de marketing adequadas. Além disso, a política de embalagem, envio e entrega "super rápidas" também desempenha um papel importante na popularização dos produtos vietnamitas. A TVC é a primeira plataforma de e-commerce a se comprometer com a entrega de pedidos do Vietnã para Dubai em apenas 2 dias após a confirmação do pedido.

Grande potencial, alta concorrência

O Oriente Médio tem sido e continua sendo um mercado estratégico na jornada para levar a moda vietnamita ao mundo. No entanto, as características culturais, religiosas e políticas únicas dessa região representam desafios significativos para as marcas vietnamitas.

Outra tendência da moda vietnamita, presente especialmente em Dubai e no Oriente Médio em geral, são as marcas independentes como C.Dam e Montsand. Muitas empresas têm adotado a estratégia de cooperar com distribuidores locais ou por meio de canais de atacado para alcançar diretamente os clientes árabes. A estilista Tra Linh afirmou que o Oriente Médio é um dos mercados mais fiéis à sua marca nos últimos dois anos. Sua marca acaba de realizar um desfile de sucesso em Dubai, apresentando uma coleção criada especificamente para esse mercado.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Fundadora do The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Em sua jornada para aprender e se conectar com parceiros no Oriente Médio, a estilista Linh Nga teve experiências pessoais gratificantes quando a moda vietnamita foi elogiada de forma objetiva e honesta. Durante uma viagem a Doha (Catar) para visitar o Museu de Arte Islâmica, Linh Nga foi convidada por um fotógrafo para tirar fotos, pois ficou impressionada com a roupa que ela vestia. A imagem da estilista vietnamita foi posteriormente publicada em um famoso blog catariano. "O sentimento de orgulho permaneceu forte quando vi minha foto escolhida como a foto representativa da série de eventos de maio do museu. Cada vez que isso acontecia, eu reafirmava minha convicção de que a moda vietnamita pode e vai ter um lugar no mapa da moda global", confidenciou a estilista. Ela afirmou que participará do desfile da Dubai Fashion Week, em setembro, para se encontrar diretamente com clientes no Oriente Médio.