Moda vietnamita no Oriente Médio

Construindo uma comunidade de design de moda vietnamita

Embora tenha sido fundada apenas em 2024, a The Viet Concept (TVC) rapidamente se tornou uma das prestigiadas plataformas de varejo de moda de grife vietnamita no Oriente Médio. A TVC é atualmente uma ponte para 24 marcas e clientes vietnamitas em Dubai e na Arábia Saudita, incluindo nomes de destaque como White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM Studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

A fundadora da TVC é Le Kim Thuy Trang, uma figura famosa no setor hoteleiro e também uma fiel seguidora da moda vietnamita. A razão pela qual esta 9X da Phu Yen (antigamente, agora Dak Lak) traz com confiança a moda vietnamita para o mercado internacional vem dos elogios de amigos e colegas estrangeiros e das vezes em que ela comprou roupas para eles quando visitava sua terra natal. Além disso, a experiência de vida de Trang, sua compreensão da cultura e do estilo de vida das mulheres na região do Oriente Médio foram cultivadas durante os três anos em que morou e trabalhou em Dubai.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Moda Caostu na coleção de lançamento no mercado de Dubai da The Viet Concept

"Tenho orgulho de ter introduzido com sucesso muitas marcas de moda de grife vietnamitas em Dubai e vendido produtos pelo preço justo; criando inicialmente uma comunidade de designers e amantes de designs de alta qualidade de designers vietnamitas independentes", compartilhou Thuy Trang. O 9X comentou que os Emirados Árabes Unidos (EAU) e a Arábia Saudita são dois países com grande poder de compra e um ritmo de consumo vibrante. Dubai tem a vantagem de ser um destino de consumo em rápido crescimento e menos concorrência no segmento de moda de nicho. Apenas cerca de 10% da população desta região são nativos dos Emirados, o restante são comunidades multiétnicas da Inglaterra, Rússia, Ucrânia, Índia, Paquistão, Filipinas... O gosto estético das mulheres do Oriente Médio está mudando de forma diversificada, do "moderno modesto" (moda moderna modesta adequada para mulheres muçulmanas, caracterizada por roupas com várias camadas, cobrindo os tornozelos, mangas compridas e gola alta) à moda livre e liberal. Essas são condições favoráveis para a aceitação dos designs vietnamitas.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — O designer Tra Linh e modelos no desfile em Dubai em junho

No entanto, alcançar o progresso atual é um processo de tentativa e erro contínuo, colocando-se constantemente na perspectiva dos moradores locais para desenvolver estratégias de marketing adequadas. Além disso, a política de embalagem, envio e entrega "super rápidas" também desempenha um papel importante na popularização dos produtos vietnamitas. A TVC é a primeira plataforma de e-commerce a se comprometer a entregar pedidos do Vietnã para Dubai em apenas 2 dias após a realização do pedido.

Grande potencial, alta competição

O Oriente Médio tem sido e é um mercado estratégico na jornada para levar a moda vietnamita ao mundo. No entanto, as características culturais, religiosas e políticas únicas desta região representam desafios significativos para as marcas vietnamitas.

Outra tendência da moda feita no Vietnã, presente em Dubai em particular e no Oriente Médio em geral, são as marcas independentes como C.Dam, Montsand... A abordagem de cooperação com distribuidores locais ou por meio de canais de atacado para abordar diretamente os clientes árabes tem sido adotada por muitas unidades em potencial. A designer Tra Linh avaliou que o Oriente Médio é um dos mercados mais fiéis da marca nos últimos 2 anos. Sua marca acaba de organizar com sucesso um desfile em Dubai, apresentando uma coleção projetada especificamente para esse mercado.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Fundador do The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Em sua jornada para aprender e se conectar com parceiros no Oriente Médio, a estilista Linh Nga teve experiências pessoais de orgulho quando a moda vietnamita foi elogiada de forma objetiva e honesta. Durante uma viagem a Doha (Catar) para visitar o Museu de Arte Islâmica, Linh Nga foi convidada por um fotógrafo para tirar fotos, pois ficou impressionada com a roupa que vestia. A imagem da estilista vietnamita apareceu posteriormente em um famoso blog catariano. "O sentimento de orgulho continuou queimando quando vi minha foto escolhida como a foto representativa para a série de eventos de maio do museu. Em cada ocasião, fui reforçada por uma profunda crença de que a moda vietnamita pode e terá um lugar no mapa da moda global", confidenciou a estilista. Ela disse que participará do desfile da Dubai Fashion Week, que acontecerá em setembro próximo, para se encontrar diretamente com clientes no Oriente Médio.