Encontrar soluções para diversificar as fontes de receita das agências de imprensa.

Os visitantes podem visitar e conhecer o estande da Voice of Vietnam (VOV).

No dia 16 de março, ocorreu na cidade de Ho Chi Minh a sessão de discussão "Diversificação das fontes de receita para agências de notícias". Este evento faz parte do Festival Nacional de Imprensa de 2024.

Na sessão de discussão, o vice-ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam, afirmou que a receita da imprensa representa atualmente muitos desafios para as agências de notícias.

Se dependerem apenas da publicidade, as agências de notícias sempre enfrentarão o risco de queda na receita, em um contexto em que muitas formas de encontrar clientes já não precisam passar por agências de notícias.

As empresas têm buscado outras maneiras eficazes de promover e vender seus produtos. Além disso, sites de notícias e redes sociais selecionam conteúdo de agências de notícias, o que também gera receita publicitária, reduzindo cada vez mais a margem de lucro dessas agências.

Segundo o vice-ministro Nguyen Thanh Lam, nos últimos tempos, as empresas têm procurado formas mais eficazes de promover e vender seus produtos. Portanto, as agências de notícias também precisam explorar outras vias para encontrar fontes de receita.

Com base em dados de pesquisa, o Sr. Nguyen Quang Dong, Diretor do Instituto de Estudos Políticos e Desenvolvimento de Mídia (IPS), afirmou que existem atualmente cinco principais fontes de receita para agências de notícias, incluindo: publicidade em jornais impressos; orçamento do Estado e do órgão governamental; receita da impressão de jornais; contratos de mídia, conteúdo patrocinado e marketing de afiliados; e publicidade eletrônica. Em particular, a diversificação das fontes de receita enfrenta muitas dificuldades. Portanto, a receita proveniente dos leitores ainda está longe de ser alcançada.

De acordo com os resultados da pesquisa, 7 agências de notícias pesquisadas têm receita proveniente de leitores; 5 agências de notícias têm receita de leitores que representa apenas uma parte muito pequena e insignificante da receita editorial; 56,5% das agências de notícias que ainda não cobram dos leitores pela leitura de jornais eletrônicos não têm planos de implementar essa modalidade nos próximos 3 anos.

Além disso, surgiram formas populares de cobrança de taxas aos leitores, como o jornal Lao Dong, que implementou um pacote de assinatura para leitores VIP.

O Sr. Nguyen Quang Dong também destacou as dificuldades na implementação de taxas de leitura, ou seja, os leitores pagam apenas para ler um jornal online; a conscientização sobre a importância dos dados dos leitores ainda é limitada, o que faz com que a aplicação de dados para entender e atender às necessidades dos leitores não seja popular.

No entanto, as agências de mídia não podem cobrar taxas sem entender o comportamento do leitor. Devido a essa falta de compreensão, existe uma lacuna entre a quantidade de conteúdo publicado e as necessidades dos leitores.

Ao propor uma direção a longo prazo para a economia da imprensa, o Sr. Nguyen Quang Dong afirmou que, em breve, o Ministério da Informação e Comunicações deverá propor aos líderes governamentais que forneçam mais apoio às agências de notícias.

Incluindo a isenção de IVA para todos os produtos de imprensa; a simplificação dos procedimentos administrativos com pacotes de comunicação política; e a facilitação da implementação da tarefa de controlar as interações dos usuários em plataformas de redes sociais.

A longo prazo, é necessário promover a socialização para aumentar o investimento em tecnologia e capacidade empresarial das agências de notícias; apoiar as agências de notícias para que aumentem sua presença e cooperação comercial com as plataformas de redes sociais por meio do papel de "ponte" do Ministério da Informação e Comunicações...

Sendo uma das agências de notícias com maior receita no país, o Sr. Le Thanh Tuan, Diretor da Estação de Rádio e Televisão da Província de Vinh Long, afirmou que existem duas principais fontes de receita: publicidade e atividades de propaganda, principalmente para financiar a produção de documentários para departamentos e órgãos da província, bem como vídeos institucionais. Destes, a publicidade representa 90% da receita total da emissora.

Além disso, a publicidade radiofônica é uma forma de publicidade que atraiu a atenção de muitas empresas entre os anos 2000 e 2010, com diversos formatos, como anúncios pontuais intercalados com programas de rádio ao vivo, como música, notícias... ou patrocínio por meio de programas de consultoria em saúde, consultoria educacional, consultoria de matrículas...

Atualmente, essa fonte de receita ainda desempenha um papel importante e o rádio continua sendo um canal publicitário com potencial de desenvolvimento.

Segundo o Sr. Le Thanh Tuan, para gerar receita na rádio, a Estação Provincial de Rádio e Televisão de Vinh Long tem produzido diversos programas ao vivo e transmissões online, além de boletins informativos antecipados para comunicar rapidamente os acontecimentos recentes, buscando alcançar e atrair o público em diversas plataformas na internet.

No que diz respeito à publicidade televisiva, desde 2014, a unidade também iniciou atividades de cooperação na produção de programas.

Em média, a emissora conjunta produz anualmente de 40 a 50 programas, abrangendo diversos gêneros, desde reality shows e programas de jogos até curtas-metragens, filmes infantis e programas de ciência...

Com relação à receita proveniente de plataformas digitais, decorrente da realidade da migração da publicidade dos jornais tradicionais para plataformas digitais e redes sociais, a emissora expandiu gradualmente a distribuição de conteúdo multimídia multiplataforma, empenhando-se em explorar as redes sociais para levar conteúdo ao público por meio de 48 canais no YouTube, 23 páginas no Facebook, 4 canais no TikTok, 6 canais no MyClip, 5 canais no Dailymotion...

TH (de acordo com o Vietname+)

Fonte: https://baohaiduong.vn/tim-giai-phap-da-dang-nguon-thu-cho-co-quan-bao-chi-375435.html