Na imprensa: leitores da 'Geração Z' estão cada vez mais exigentes com a qualidade do conteúdo

Os leitores em geral e a 'Geração Z' em particular têm requisitos cada vez mais rigorosos quanto à qualidade do conteúdo e à apresentação multimídia.

O seminário "Imprensa atrai a Geração Z com conteúdo criativo" traz muitas informações úteis para a construção e desenvolvimento de estratégias de atração de leitores de agências de notícias - Foto: MINH SON

A Geração Z (Gen Z) é um público antenado em tecnologia, nascido na era digital.

Uma pesquisa da Statista mostra que 50% da Geração Z recebe informações das redes sociais todos os dias e usa apenas celulares para receber informações.

Eles criam hábitos diários de consumo digital ao acessar notícias. A Geração Z está se tornando um dos maiores grupos de consumidores de mídia da atualidade.

Os leitores da Geração Z não são uma geração "apressada", mas são rigorosos em relação ao conteúdo.

No seminário "Imprensa atrai a Geração Z com conteúdo criativo", organizado pelo jornal eletrônico VietnamPlus na tarde de 17 de junho em Hanói , o Sr. Tran Tien Duan, editor-chefe do jornal eletrônico VietnamPlus , citou estudos recentes que mostram que redes sociais como Facebook, TikTok e Zalo estão ocupando a maior parte do tempo dos usuários jovens, fazendo com que canais de informação tradicionais, como jornais e televisão, percam gradualmente sua influência.

Ele também observou que a Geração Z tende a preferir um consumo de mídia mais rápido, curto e direto, e só se interessa por notícias sobre tópicos que lhes interessam.

"Os leitores em geral e a Geração Z em particular têm requisitos cada vez mais rigorosos quanto à qualidade do conteúdo e a novas e atraentes experiências multimídia", afirmou o Sr. Tran Tien Duan.

O desenvolvimento de novas plataformas tecnológicas e redes sociais também está colocando desafios significativos em termos de modelos operacionais, competitividade e manutenção de fontes de receita para agências de notícias.

Portanto, captar tendências proativamente, aplicar tecnologia avançada e inovar na produção e distribuição de conteúdo é um requisito "vital" para atrair um público diversificado.

Sr. Tran Tien Duan, editor-chefe do jornal eletrônico VietnamPlus - Foto: MINH SON

Diante do rápido desenvolvimento e das mudanças, e observando diretamente o estado atual do jornalismo, o jornalista Tran Ngoc Long – chefe do departamento de comunicações e multimídia do jornal eletrônico VietnamPlus – comentou que muitas gerações de repórteres e jornalistas treinados em métodos tradicionais não estão preparados para o jornalismo multimídia. Na verdade, alguns têm habilidades digitais básicas limitadas.

"O jornalismo tradicional concentra-se principalmente em reportagens baseadas em texto. Apesar de seu poder, esse formato muitas vezes tem dificuldade em prender a atenção do espectador no mundo atual de estímulos visuais", disse o jornalista Tran Ngoc Long.

Os jornalistas de hoje têm muitas "armas" para contar suas histórias. Essas armas não são apenas texto, mas também fotos, vídeos , gráficos ou dados. Isso é considerado uma vantagem competitiva, já que os leitores modernos, especialmente a Geração Z, preferem formas de jornalismo visual, interativas e multiplataforma em vez do jornalismo tradicional baseado apenas em texto.

Formatos de vídeo típicos como 9:16 vertical ou 16:9 horizontal são muito populares. Aliás, a tendência de "Notícias" está em ascensão, mostrando que notícias/artigos ou clipes longos não necessariamente atraem muitas visualizações.

Não é necessária apenas uma transformação digital na forma, mas também uma transformação de mentalidade.

Enquanto as gerações anteriores liam pacientemente artigos longos em papel ou em telas de computador, a Geração Z prefere vídeos curtos, imagens animadas, memes e qualquer coisa que chame a atenção nos primeiros 3 segundos. Eles cresceram em um mundo de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels — onde as notícias não são mais texto, mas uma experiência multimídia.

O Dr. Vu Tuan Anh, chefe do Departamento de Comunicação e Cultura Estrangeira da Academia Diplomática, analisou: "Não precisamos apenas "transformar digitalmente" a forma, mas também precisamos transformar a mentalidade do jornalismo - de "reportagem unidirecional" para "comunicação multidimensional", para que a Geração Z não apenas leia as notícias, mas também as vivencie."

O jornalismo pode traduzir a linguagem da Geração Z para uma linguagem amigável, em vez da expressão um tanto séria do jornalismo tradicional, para tornar os trabalhos jornalísticos acessíveis à Geração Z sem perder a precisão; contando histórias com imagens, sons e movimentos, não apenas texto.

"A Geração Z hoje é muito cética, e a grande mídia precisa atuar como guardiã. Para construir confiança, o que levará os jovens a adquirir o hábito de verificar informações e combater notícias falsas", disse o Dr. Vu Tuan Anh.

A imprensa desempenha o papel de transmitir informações e criar comunidade. A Geração Z sempre quer ser participante, compartilhando e criando conteúdo. A imprensa precisa ajudar esse grupo de leitores a ter atividades sociais práticas, otimizando seu papel na vida.

Uma pesquisa recente do jornal online VietnamPlus com 764 jovens mostrou que a Geração Z acessa informações no espaço digital usando smartphones (83,9%), enquanto os computadores (desktops e laptops apenas 12%) acessam o restante por meio de tablets.

Os campos favoritos da Geração Z no espaço digital são: sociedade 66,8%, cultura (66%), vida (63,6%), viagens 40,7%, autodesenvolvimento (56,2%), amor, afeto familiar (50%).

Em relação à necessidade de acesso à informação, o vídeo representa 78,4%, as imagens (67,8%), os artigos curtos (64,7%), os podcasts (27,5%), os produtos multimídia (28,8%) e os gráficos (23,8%).

A pesquisa de Nic Newman em Tendências e previsões em jornalismo, mídia e tecnologia 2024 mostra que as plataformas baseadas em vídeo estão mudando a maneira como a comunicação é transmitida, com conteúdo visual curto se tornando a prioridade.

Redes sociais como Facebook, TikTok e Zalo estão ocupando a maior parte do tempo dos usuários jovens, enquanto canais de informação tradicionais, como jornais e televisão, estão perdendo cada vez mais influência.

PAZ

Fonte: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm