Construindo um mercado publicitário transparente, profissional e saudável

Transmissão ao vivo para promover produtos em atividades de comércio eletrônico e conectar a região de Da Nang. (Foto: VNA) — Transmissão ao vivo para promover produtos em atividades de comércio eletrônico e conectar a região de Da Nang . (Foto: VNA)

Com muitos avanços, especialmente na gestão de publicidade no ambiente digital e em plataformas internacionais, a Lei não apenas remove gargalos e cria condições para o desenvolvimento de negócios, mas também protege melhor os direitos do consumidor, contribuindo para a construção de um mercado publicitário transparente, profissional e saudável.

Esta Lei de Publicidade revisada foi elaborada com três objetivos principais. Em primeiro lugar, concretizar plenamente as principais orientações da Resolução nº 66-NQ/TW do Politburo sobre inovação na elaboração e execução de leis, da Resolução nº 57-NQ/TW sobre ciência, tecnologia, inovação e transformação digital, bem como da Resolução nº 68-NQ/TW sobre desenvolvimento econômico privado.

Essas diretrizes foram transformadas em regulamentações legais, com o objetivo de criar um ambiente aberto para empresas de publicidade, ao mesmo tempo em que gerenciam de forma eficaz novos formatos emergentes.

Outro destaque é a conclusão do corredor legal, removendo as deficiências da Lei de Publicidade de 2012. No contexto da explosão da internet e das plataformas transfronteiriças, a falta de regulamentação criou um vácuo legal, dificultando a gestão.

Esta lei revisada acrescenta disposições específicas, garantindo que as agências de gestão tenham ferramentas eficazes para lidar com violações, caminhando em direção a um mercado transparente e justo.

Além disso, a melhoria da eficácia da gestão associada à descentralização e à delegação de poderes também é um pilar importante. A lei enfatiza a reforma dos procedimentos administrativos, reforçando a responsabilidade das autoridades locais, promovendo assim a proatividade e a flexibilidade na gestão, melhorando a eficiência da fiscalização e dos exames. Um dos maiores avanços da lei é a inclusão de regulamentações sobre publicidade no ciberespaço.

Anteriormente, plataformas como Facebook, YouTube e TikTok não estavam vinculadas às regulamentações nacionais, o que gerava muitas dificuldades no tratamento de violações. Pela primeira vez, a lei estabelece uma base legal que obriga plataformas transfronteiriças a cumprir a legislação vietnamita, em linha com as práticas internacionais, e cria justiça para as empresas nacionais.

Ao mesmo tempo, a lei define claramente as responsabilidades dos "vendedores de produtos publicitários", incluindo indivíduos influentes (KOLs, KOCs). Eles devem ser responsáveis por verificar as informações sobre produtos e serviços antes de divulgá-los e não devem promovê-los sem antes experimentá-los ou compreendê-los.

Este é um mecanismo necessário para limitar a propaganda enganosa, melhorar o profissionalismo desta equipe e, ao mesmo tempo, fortalecer a proteção dos direitos do consumidor.

Transparência de informações, aumento de responsabilidade e sanções claras para violações ajudarão a prevenir o uso do ciberespaço para espalhar propagandas falsas e exagerar seus efeitos.

Dessa forma, os direitos do consumidor são protegidos de forma mais direta e eficaz. A Lei da Publicidade (alterada) não se limita ao ciberespaço, mas traz muitas mudanças para a imprensa, a televisão e a publicidade em outdoors.

Um novo ponto é a redução e simplificação dos procedimentos administrativos. Em vez da pré-inspeção, muitos procedimentos são transferidos para a pós-inspeção, ajudando a reduzir o tempo e os custos para as empresas, ao mesmo tempo que permite que os órgãos de gestão concentrem recursos na inspeção e no exame. Este é um passo importante da reforma, criando um ambiente de negócios mais aberto.

Para a televisão, a Lei criou mais flexibilidade nas tarifas e na duração dos anúncios, permitindo que as emissoras equilibrem proativamente a exploração da receita e a qualidade da programação. As regulamentações sobre publicidade em filmes também são especificadas com limites claros, garantindo que não interrompam a experiência do público.

Em relação à publicidade exterior, as regulamentações são ajustadas para se adequarem melhor à realidade, fortalecendo o papel de gestão das localidades e incentivando a aplicação de novas tecnologias em design e operação. Espera-se que a Lei de Publicidade revisada traga muitas mudanças substanciais.

Para os consumidores, este é um "escudo" para proteger seus direitos e interesses legítimos, limitando o risco de acesso a informações falsas.

Para as empresas, a lei cria um ambiente de negócios justo e transparente, protege entidades cumpridoras da lei e reprime rigorosamente a concorrência fraudulenta e desleal. Em particular, com a reforma dos procedimentos administrativos, as empresas podem economizar tempo e custos para se concentrarem na produção e nos negócios.

Esta é também uma forma de implementar a principal política do Partido sobre desenvolvimento econômico privado, considerando-a uma importante força motriz no próximo período.

Do lado da gestão estatal, a lei fornece fortes ferramentas legais para regular as atividades de publicidade na era digital, ao mesmo tempo em que define claramente os papéis dos governos central e local, ajudando a gestão a estar mais próxima da realidade.

Rumo a um ambiente publicitário transparente e civilizado, com os novos pontos acima, a Lei que altera e complementa uma série de artigos da Lei de Publicidade, além de resolver as deficiências dos últimos 10 anos, também abre novas oportunidades para o desenvolvimento sustentável da indústria publicitária vietnamita.

Um mercado publicitário transparente, profissional e civilizado contribuirá para a promoção das indústrias culturais e, ao mesmo tempo, fortalecerá a posição do Vietnã na integração internacional. Esta é a maior expectativa e também o objetivo constante no processo de construção e implementação de leis.

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