Peste 10 ani, cine se va mai uita la fotbal la televizor?

Următoarea generație abordează sportul diferit, într-o eră în care internetul domnește suprem, iar utilizatorii nu sunt limitați în alegerea conținutului.

Jurnalistul Matt Slater de la The Athletic consideră că modul în care oamenii urmăresc fotbalul se schimbă rapid. Spre deosebire de ultimele două generații, care încă ajungeau la mingea rotundă prin intermediul televizoarelor cu ecran mare și al comentariilor transmise de posturile de televiziune principale, Generația Z și Generația Alpha urmăresc sportul într-un mod complet diferit.

„Copiii mei și cu mine vom continua să ne uităm la meciuri împreună, dar nu la fel de des. De multe ori, ei petrec la fel de mult timp pe telefoane cât pe televizor. În timp ce eu îl ascult pe Roy Keane și pe experți în timpul pauzei, ei își pun căști ca să se uite la meciul lor preferat de fotbal”, descrie Matt Slater diferența dintre generații în modul în care urmăresc fotbalul.

Vorbind despre acest subiect, comisarul NBA, Adam Silver, a declarat că sporturile preferate din lume se schimbă treptat în formatul de momente importante. În același timp, modul de urmărire a fotbalului la televizor, așa cum a fost timp de decenii, dispare treptat.

„A devenit o normă pentru Generația Z să se uite la televizor și să folosească un al doilea ecran în același timp. Dar asta nu înseamnă că le lipsește răbdarea de a viziona ceva în întregime. Dacă este cu adevărat interesant, îl vor viziona”, a spus Matt Stagg, fost director tehnic al marilor posturi de radio EE și BT Sport, despre modul în care tinerii urmăresc sportul.

Supraîncărcare de conținut

Two Circles, o companie de marketing sportiv, consideră că consumul de conținut sportiv este în creștere rapidă, triplându-se în două decenii (2014-2024). Cifra specifică este de 1.300 de miliarde de ore de vizionare, ajungând la 4.000 de miliarde de ore în 9 ani. Anul trecut, organizația a măsurat aproximativ 3.000 de miliarde de ore de conținut sportiv consumate pe platformele digitale.

Oamenii nu se mai uită doar la un singur sport, iar interesele lor se extind. Și odată cu asta vine și o bibliotecă tot mai mare. Two Circles estimează că anul trecut au fost încărcate 114.000 de ani de conținut, față de 15.000 de ani în 2008. O mare parte din acesta a fost creat de cluburi și sportivi, nu de radiodifuzori.

Canalele de socializare oferă oportunități suplimentare pentru distribuirea de conținut pentru jucători. Foto: @leomessi.

Peter Hutton, șeful departamentului de parteneriate sportive al Meta din 2018 până în 2023, consideră că conținutul produs de vedete este mai important și că discuțiile de după meci vor fi conduse de contribuțiile lor, nu de comentatorii tradiționali.

„Dacă un jucător postează ceva după un meci important, acel lucru are mai multă putere decât un post TV sau un club”, a spus Hutton.

Personalizați experiența

În radiodifuziunea tradițională este un tabu ca un comentator să arate favoritism față de echipa sa favorită, un semn de neprofesionalism. Cu toate acestea, un astfel de fenomen va deveni tot mai frecvent.

Amazon Prime a surprins pe toată lumea permițând comentatorilor să fie dezactivați sunetul atunci când au achiziționat drepturile pentru EPL în 2019. Sunt oferite mai multe opțiuni, radiodifuzorii oferind telespectatorilor mai mult de o opțiune. Ar putea fi un stream de comentarii, un HUD sau un streamer preferat.

„Un fan înrăit va dori un stream cu date dense, hărți termice și valori xG. Însă un grup mai neobișnuit ar putea alege să urmărească aceiași YouTuberi care îi plac”, spune Matt Stagg.

Utilizatorii au dreptul să aleagă modul în care este furnizat conținutul fotbalistic, fără a fi legați de emițător. Foto: Dolby.

Hutton este de acord. În mod tradițional, telespectatorii urmăreau ceea ce își dorea postul de televiziune să urmărească. Însă tinerii se așteaptă la opțiuni.

Cu toată strălucirea și varietatea de opțiuni vine și prețul. Consumatorul obișnuit este mai puțin probabil să fie afectat. Radiodifuzorii și platformele se adresează acestui grup cu o varietate de servicii gratuite. DAZN, cu bogăția sa în petrol, a transmis gratuit întreaga Cupă Mondială a Cluburilor. Liga Pro Saudita difuzează, de asemenea, momentele importante pe YouTube.

Însă telespectatorii plătesc din ce în ce mai mult pentru a beneficia de experiența completă, utilizatorii din Marea Britanie cheltuind doar 174 de lire sterline pe an pentru a accesa conținutul BBC.

Odată cu aceasta vine și publicul piratat. Chiar dacă nu plătesc, aceștia reprezintă o bază de clienți la care companiile vor trebui să se adapteze și să găsească modalități de a o exploata. „Publicul ilegal este și el un fan valoros. Sportul va trebui să accepte realitatea existenței sale și să construiască conținut monetizat în jurul său”, a spus Hutton.

Formatul publicitar în formă de L devine din ce în ce mai popular. Foto: Ginger Media.

Companiile plasează acum reclame în formă de L în jurul stream-urilor, ocupând cea mai mare parte a spațiului de pe ecran. Conținutul este distribuit grupurilor piratate pentru exploatare comercială. Videocities este angajată să utilizeze inteligența artificială pentru a urmări toate stream-urile piratate. Aceștia ajută NBA să calculeze dimensiunea exactă a publicului pentru a vinde reclame mai eficient.

Ca și cum ai juca un joc

EA, compania din spatele unei serii de jocuri sportive populare, a colaborat recent cu Peacock de la NBC pentru a difuza un meci de fotbal american dintre Baltimore Ravens și Cincinnati Bengals. Unghiul principal al camerei era sus deasupra fundașului, direcția cea mai probabil utilizată de jucătorii Madden NFL Cast , mai degrabă decât unghiul tradițional de transmisie.

De asemenea, compania de jocuri a adus numeroase meciuri de fotbal din MLS la EA Sports FC. Cu sprijinul Fondului Public de Investiții din Arabia Saudită, EA are potențialul de a aduce cele mai atractive ligi în jocul său și de a unifica cele două experiențe.

Ochelarii AR/VR vor schimba experiența de vizionare a evenimentelor sportive în viitor. Foto: DAZN.

Se așteaptă ca și căștile de realitate virtuală (VR) să crească în popularitate. Soluția este în dezvoltare de ani de zile, dar nu a atins încă nivelul la care sperau Apple sau Meta. Din punct de vedere pozitiv, aceasta ar putea fi una dintre cele mai bune modalități de a viziona sporturi atunci când tehnologia va fi complet dezvoltată.

Serviciile oferă utilizatorilor experiența de a sta în primul rând la un meci de fotbal sau baschet și oferă, de asemenea, opțiunea de a vedea mai multe informații fără a fi nevoie de un al doilea ecran.

În ciuda numeroaselor schimbări prezise, ​​experții încă mai cred că, în următorul deceniu, soluțiile de mai sus nu vor fi popularizate. AR sau AR nu va putea reduce cantitatea de conținut vizionat la televizor sau pe mobil. Diferența va veni din informațiile și datele personalizate pentru public și din tendința de vizionare a clipurilor scurte pe verticală.

„A urmări evenimente sportive în direct este încă o experiență foarte unită. Dacă nu poți merge la stadion, fii cu prietenii sau familia. Cred că peste 20 de ani, când nimeni nu va mai avea televizor liniar, ultimul lucru pe care îl vom urmări împreună pe un ecran plat, în direct, va fi tot sportul”, a spus Stagg.

Sursă: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html