Studiul, care a acoperit 46 de țări, a constatat că evitarea știrilor este în creștere. Aproximativ 36% au invocat drept motive știrile negative, irelevante sau confuze. Mulți s-au plâns că sunt copleșiți de știrile zilnice sau că se simt neputincioși în fața unor probleme globale pentru care nu pot face nimic.
Totuși, există o serie de modalități prin care organizațiile de știri pot încerca să crească implicarea fără a o sacrifica. Iată șapte strategii emergente pentru a aborda evitarea știrilor:
Un bărbat palestinian citește un ziar lângă magazine închise din cauza unui atac în Cisiordania ocupată de Israel. Foto: Reuters
Păstrați știrile simple, concise și utile
Jurnaliștii presupun adesea că cititorii sunt la fel de interesați de știri ca și ei, așa că uneori fac greșeli, cum ar fi folosirea de cuvinte prea lungi sau înghesuirea a prea multe detalii în articolele lor.
Într-o lume a supraîncărcării informației, este foarte important să selectezi, să economisești timpul oamenilor, mai degrabă decât să-l irosești. The Knowledge, un buletin informativ zilnic din Marea Britanie lansat în timpul pandemiei de COVID-19, este un exemplu excelent în acest sens. În 5 minute, primești cele mai bune povești, perspective noi, o scriere plină de umor și ilustrații frumos ilustrate pentru a-i face pe cititori să zâmbească.
Publicarea de articole pozitive și concise i-a adus publicației The Knowledge aproximativ 125.000 de cititori fideli, dublu față de numărul de acum 18 luni.
Creează povești umane, ușor de înțeles
În cadrul unui exercițiu recent organizat de Institutul din Bonn, directori de la postul internațional de televiziune Deutsche Welle din Germania au prezentat un videoclip special realizat despre cum echipele de salvare ucrainene au ajutat victimele cutremurului din Turcia.
Acesta este unul dintre numeroasele exemple despre cum poveștile umane puternice pot captiva cititorii, chiar și în fața unui dezastru negativ. În timp ce ziarele se luptă să evite oboseala știrilor cauzată de conflicte complexe și uneori prelungite precum cel din Gaza, un articol din New York Times despre un club de înot israeliano-palestinian este un alt exemplu despre cum poveștile complexe pot fi simplificate și mai puțin abstracte.
Ascultă cititorii
Ascultarea poate fi una dintre cele mai simple și eficiente modalități de a reduce decalajul dintre ceea ce își doresc cititorii și ceea ce transmit redacțiile în prezent.
Acum câțiva ani, redactorul HuffPost, Lydia Polgreen, a început să vorbească cu oameni care citesc mai puține știri pentru a înțelege de ce considerau că edituri precum HuffPost nu erau relevante pentru viața lor.
Una dintre cele mai interesante descoperiri a fost că, deși adevărul și încrederea sunt necesare, ele nu sunt suficiente pentru a-i implica pe cei care evită știrile sau pe cei care sunt deconectați de la ele. Ei au descoperit că emoția, umorul și empatia erau esențiale pentru acest grup și, prin urmare, au făcut o serie de schimbări specifice.
În Germania, site-ul de știri Die ZEIT a lansat recent PlanD, unde le cere cititorilor să trimită subiecte pe care echipa lor de reporteri le poate investiga. Acesta este un exemplu excelent de ascultare și implicare a cititorilor cu ceva ce îi interesează cu adevărat.
Valorizează comunitatea și construiește diversitatea
Construiți redacții mai diverse pentru a ajunge la grupurile țintă care anterior evitau știrile tradiționale. Există un segment mare de public potențial care în prezent nu este atins de mass-media, deoarece relatările sunt considerate irelevante sau nefolositoare pentru aceștia.
City Newsroom este o organizație non-profit care oferă newyorkezilor o acoperire independentă de știri locale. Pe lângă faptul că se concentrează pe nevoile de informare ale unor audiențe locale specifice, aceasta relatează și despre reportaje care pot fi relevante pentru oameni (de exemplu, drepturile legale) din locurile în care locuiesc. Este o inițiativă locală cu adevărat puternică, care construiește conexiuni și ajunge la oameni care evită știrile.
Creați formate convingătoare
Cercetările arată că multor oameni le este greu să citească articole cu text lung, în special pe dispozitive mobile, motiv pentru care mulți tineri folosesc în special formate video sau audio, iar editorii integrează din ce în ce mai mult aceste formate în strategiile lor.
Principala publicație din Franța, Le Monde, a cunoscut un succes considerabil prin angajarea unei echipe de tineri jurnaliști care înțeleg limbajul TikTok și al altor platforme emergente. Datorită misiunii sale captivante, distractive, dar și consecvente de a explica știrile, Le Monde are 1 milion de urmăritori pe TikTok și 2 milioane pe Instagram.
Postul public de radio și televiziune ARD Tagesschau din Germania a dezvoltat, de asemenea, un format special pentru tinerii însetați de știri, combinând videoclipuri și meme-uri, cu mai multe explicații în fiecare articol.
Regândirea reportajului politic
Cercetările arată că, deși știrile politice sunt atractive pentru mulți utilizatori tradiționali, acestea nu sunt atractive pentru alții. Mulți consideră că se acordă prea multă atenție politicienilor care strigă sau strigă, în loc să se explice alegerile politice importante cu care se confruntă indivizii și societățile.
O altă abordare este implementată cu succes pe YouTube de către postul public german de televiziune ZDF. Pe măsură ce dezbaterea progresează, participanții se mișcă în jurul unei tablă care reprezintă ambele grupuri de opinii. Tinerilor le plac în special regulile stricte, diversitatea și lipsa dezbaterilor aprinse.
Unele podcasturi politice încearcă, de asemenea, să utilizeze un format mai constructiv. Podcastul BBC Anti-Social abordează probleme controversate legate de războaiele culturale care au erupt pe rețelele de socializare și prezintă dovezi și o perspectivă mai largă.
În căutarea soluțiilor și a speranței
Căutarea unor perspective mai pozitive sau optimiste nu înseamnă minimizarea problemelor importante. Adesea, ambele lucruri pot fi realizate prin abordări bazate pe soluții.
Institutul din Bonn a constatat că articolele care oferă soluții au fost citite, în medie, mai mult timp decât altele, ceea ce sugerează că acest lucru ar putea avea beneficii comerciale și pentru editori, care trebuie să se concentreze nu doar pe vânzarea de abonamente, ci și pe reducerea ratelor de abandon în prezent.
Hoai Phuong (conform Institutului Reuters)
Sursă: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html
Comentariu (0)