Odată cu dezvoltarea rapidă a tehnologiei informației și schimbarea obiceiurilor utilizatorilor, formele de publicitate sunt în continuă inovație și dezvoltare. Eficacitatea instrumentelor media tradiționale slăbește treptat, în timp ce noi forme de media care aplică tehnologia apar ca o alegere mai eficientă și mai precisă.

Printre mediile emergente, media digitală pentru lifturi se ridică la nivelul așteptărilor pentru a deveni noua vedetă pe piața publicitară, datorită avantajelor sale de unicitate și acoperire largă.

Aceasta este o formă de publicitate prin intermediul ecranelor digitale de înaltă rezoluție din interiorul și exteriorul lifturilor, în clădiri cu trafic intens.

Aceste ecrane pot afișa o varietate de conținut publicitar, de la imagini statice, videoclipuri dinamice, animații etc., actualizat în timp real și gestionat de la distanță prin intermediul internetului.

Conform clasamentului BrandZ Top 100 Most Valorous Chinese Brands realizat de Kantar Millward Brown, 80% dintre mărci precum Alibaba, Tencent, JD... utilizează comunicarea digitală prin lift ca mediu publicitar.

W-Scară optică superioară 3.jpg
Expertul Guo Zhi Feng vorbește despre noile tendințe de pe piața publicității digitale. Foto: Trong Dat

Într-o declarație la Forumul Digital Elevator Media, desfășurat recent la Hanoi , dl. Guo Zhi Feng, președinte și director general al Chicilon Media, a declarat că frecvența și obiceiul utilizatorilor de a se uita la televizor au scăzut considerabil.

„ Conform unui sondaj realizat pe piața chineză, în 2022, rata gospodăriilor care pornesc televizorul va rămâne doar la aproximativ 30%. În Vietnam, rata oamenilor care pornesc televizorul pentru uz zilnic este probabil chiar mai mică ”, a declarat expertul Guo Zhi Feng.

Utilizatorii de astăzi au obiceiul de a-și folosi telefoanele frecvent. Cu toate acestea, foarte puțini utilizatori vizionează sau interacționează cu reclamele de pe telefoanele lor.

Conform sondajului realizat de Kantar Media, rata de vizualizare a reclamelor pe internet pe secundă este de doar aproximativ 4%. În schimb, aceștia tind să ignore sau să utilizeze software de blocare a reclamelor pe telefoanele lor.

În cazul panourilor publicitare exterioare, atunci când vă deplasați pe stradă, dacă distanța este prea mare, utilizatorii vor avea dificultăți în a vedea conținutul. Dacă se apropie, nu vor putea ridica privirea pentru a vedea conținutul publicitar.

În acest context, tendința comunicării digitale în lifturi se conturează datorită numeroaselor sale avantaje. În viața urbană de astăzi, lifturile au devenit o parte indispensabilă a vieții.

Instituțiile media au profitat de frecvența ridicată a utilizării lifturilor pentru a comunica către utilizatori.

Publicitate lift numărul 2.jpg
Ecranele de afișare pentru lifturi, atât în ​​interior, cât și în exterior, devin treptat un nou canal media pe piața publicității digitale. Foto: Chicilon Media

Canalele media ale lifturilor „acoperă” adesea clădiri de birouri, zone rezidențiale și centre comerciale. Acestea sunt locuri unde se concentrează utilizatorii cu venituri medii și mari și consumul puternic.

Direcționarea publicității către aceste segmente de public ajută, de asemenea, la creșterea ratei de conversie a spectatorilor în cumpărători, optimizând astfel eficacitatea publicității.

Un alt avantaj al media din lift este că informațiile sunt transmise într-un mediu închis, atrăgând cu ușurință atenția și atenția telespectatorilor.

Expunerea la reclame într-un spațiu îngust, la mică distanță, facilitează citirea informațiilor de către utilizatori, reținând-o astfel în minte.

Expertul Guo Zhi Feng consideră că publicitatea în lifturi nu numai că crește vizibilitatea mărcii, ci și sporește gradul de amintire pentru fiecare utilizator, promovându-le astfel capacitatea de a cheltui.

Potrivit domnului Rohit Dadwal, CEO al Asociației Globale de Marketing (MMA Global) din regiunea APAC, canalele media digitale pentru ascensoare din Asia- Pacific au înregistrat progrese remarcabile.

Integrarea cu inteligența artificială (IA), analiza datelor în timp real și publicitatea programatică face ca canalele media digitale pentru ascensoare să fie din ce în ce mai dinamice și personalizate.

„ Pe piața vietnameză, urbanizarea rapidă și creșterea clasei de mijloc au deschis numeroase oportunități pentru media digitală pentru ascensoare. În viitor, media digitală pentru ascensoare va juca un rol din ce în ce mai important pe piața publicitară din Vietnam ”, a declarat șeful regiunii Asia-Pacific al Asociației Globale de Marketing și Comerț.

Tendința de a dezvolta intern modele lingvistice private de inteligență artificială (IA) de dimensiuni mari este în plină expansiune . Multe organizații dezvoltă intern modele lingvistice private de dimensiuni mari (LLM) și modele lingvistice mici (SLM) prin intermediul stațiilor de lucru integrate cu IA, din cauza preocupărilor legate de securitate și costurile de instruire a datelor.