American Eagle în criză după ce reclama lui Sydney Sweeney a fost lăudată de Trump

Marca American Eagle se confruntă cu un boicot din partea consumatorilor după lansarea unei campanii publicitare de blugi cu actrița Sydney Sweeney.

Reclama de modă a lui Sydney Sweeney a stârnit agitație în presa internațională din cauza mesajului campaniei, până în punctul în care chiar și președintele SUA, Donald Trump, a fost nevoit să vorbească - Foto: Entertainment Weekly

Revista Forbes a relatat că brandul American Eagle a lansat recent o campanie publicitară pentru linia sa de blugi de toamnă, în colaborare cu Sydney Sweeney - o vedetă care a devenit celebră datorită serialelor de succes HBO precum Euphoria și Lotusul Alb.

Sloganul campaniei a fost: „Sydney Sweeney are blugi grozavi” - o aluzie la „gene grozave”.

Reclama exploatează ochii albaștri și părul blond al lui Sydney Sweeney, citând-o chiar spunând: „Genetica determină trăsături precum culoarea părului, personalitatea, culoarea ochilor. Și blugii mei sunt albaștri”.

Videoclipul reclamei pentru blugii American Eagle

Cu toate acestea, ideea s-a confruntat rapid cu critici aspre. Mulți consumatori au considerat că această campanie celebra privilegiul albilor, excluzând în mod neintenționat diversitatea în ceea ce privește culoarea pielii, forma corpului și identitatea.

Chiar și atunci când a aflat că Sydney Sweeney era republicană, președintele american Donald Trump a lăudat reclama ca fiind „fierbinte” și „minunată”, ceea ce a dus la creșterea vertiginoasă a acțiunilor American Eagle cu 23%.

American Eagle în criză

La început, atenția părea a fi un avantaj mediatic. Însă noile date de la Placer.ai sugerează contrariul: traficul în magazinele American Eagle a scăzut cu 10% față de anul precedent, ceea ce semnalează că este posibil ca această campanie să aibă efectul invers.

În climatul politic actual din Statele Unite, mulți văd „boicotul American Eagle” ca pe o modalitate de a-și exercita puterea de consum. Un sondaj realizat de Axios a constatat că 39% dintre tinerele femei și 42% dintre alegătorii democrați au declarat că vor cumpăra mai puține produse American Eagle după campanie.

American Eagle este renumită pentru linia sa de blugi, populară printre tinerii cu vârste cuprinse între 15 și 25 de ani din SUA - Foto: Bloomberg

Acest lucru este deosebit de periculos, deoarece brandul depinde de vânzările de blugi ale acestui grup de clienți. Experții spun că acesta este un semn al unei „crize a culturii de brand”.

Ca răspuns, American Eagle a declarat că campania „a fost întotdeauna despre blugi, povestea lui Sydney Sweeney și stilul său încrezător” și că „blugii grozavi pot flata pe oricine”.

Potrivit publicației The Hollywood Reporter, este probabil ca American Eagle să fie nevoită să retragă sau să ajusteze campania în curând, chiar dacă acest lucru este costisitor.

Această campanie pentru denim a afectat oarecum viața lui Sydney Sweeney. Controversa a explodat până la punctul în care s-a răspândit de la TikTok la mass-media și chiar la Casa Albă - Foto: American Eagle

Păstrarea intactă a mesajului controversat ar fi și mai dăunătoare atunci când traficul în magazine este în scădere cu 10% față de anul precedent, iar consumatorii sunt mai puțin predispuși să aleagă să cumpere produsul.

În acest context, marca ar putea trece la o campanie mai sigură și mai neutră pentru a îmbuna opinia publică. Cel mai important lucru pentru American Eagle în acest moment este să își protejeze poziția câștigată cu greu în rândul clienților mai tineri, iar acest lucru necesită acțiuni rapide și decisive.

Cât de influentă a fost Sydney Sweeney?

Cât despre Sydney Sweeney, cu 2 nominalizări la premiile Emmy, actrița se află în cea mai energică fază a carierei sale: tocmai a jucat alături de Julianne Moore în Echo Valley (Apple TV+) și are 2 filme consecutive lansate în SUA în august ( Americana și Eden cu Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby și Daniel Brühl).

În septembrie, ea continuă să joace rolul unui boxer gay în Christy (David Michod, cu premiera la Toronto), fiind totodată și producătoare.

Apariția lui Sydney Sweeney în filmul Americana - Foto: IMDb

Apoi, ea și-a reluat rolul în The Housemaid , alături de Amanda Seyfried, care a încântat publicul de la CinemaCon cu primul său trailer. Iar în 2026, va avea premiera ultimul sezon al serialului Euphoria , care a lansat-o pe Sydney Sweeney spre celebritate.

Sydney Sweeney a ales să păstreze tăcerea deocamdată. Actrița nu a comentat campania sau reacțiile negative, lăsând-o pe American Eagle să vorbească în nume propriu.

Totuși, toamna care vine va fi o perioadă aglomerată pentru Sydney Sweeney, care va promova mai multe filme noi. Și cu siguranță se va confrunta cu întrebări din partea presei, cel puțin la conferința de presă de la Festivalul de Film de la Toronto.

Sydney Sweeney joacă rolul unui boxer gay în Christy - Foto: Variety

Nathan Miller, CEO și fondator al firmei de comunicare strategică Miller Ink (care a reprezentat mai multe corporații din topul Fortune 500 și vedete de la Hollywood), explică: „Dacă Sydney Sweeney chiar vrea să-și facă publică identitatea, e în regulă. Dar Sydney Sweeney nu are nicio obligație să o facă doar pentru că cineva dezgroapă informații.”

E perfect în regulă să spui: «Nu vorbesc despre politică, e personal. Sunt aici doar ca să vorbesc despre filmul meu». Nu are nimic de pierdut. Aceasta e cea mai sigură strategie.”

O sursă juridică a declarat pentru The Hollywood Reporter că este prea devreme pentru a spune cum controversa American Eagle o va afecta pe termen lung pe Sydney Sweeney.

Cu toate acestea, aceștia observă că unele companii ar putea evita colaborarea dacă sunt îngrijorate că publicul s-a „săturat de Sydney Sweeney” sau dacă imaginea acesteia prezintă un risc.

Înapoi la subiect

Shanghai

Sursă: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm