Fotbalul vietnamez în călătoria spre evadarea din „bula laptelui”

VHO - După 25 de ani de fotbal „profesionist”, majoritatea cluburilor vietnameze încă nu se pot întreține singure, în timp ce în țările dezvoltate din domeniul fotbalului, precum Anglia, Franța, Spania, Germania etc., cluburile trebuie să se descurce singure din punct de vedere financiar, un întreg ecosistem de afaceri servind scopului de a face bani.

Van Quyet și tricourile și tricourile de antrenament ale clubului Hanoi . Foto: MD

Problemă de afaceri

În realitate, în Vietnam, majoritatea echipelor de fotbal încă se bazează pe „laptele” șefilor sau al bugetelor locale. Au existat multe perioade în care fotbalul vietnamez a crescut ca o bulă de săpun, unele echipe fiind promovate în prima ligă în sezonul precedent, dar desființându-se în sezonul următor, când șefii lor s-au retras și „au scos tubul de respirație financiară”.

Chiar înainte de sezonul 2025/26, fotbalul vietnamez se află din nou în dificultate, deoarece multe echipe riscă să se desființeze din cauza lipsei de fonduri. Cel mai recent, Quang Nam a trebuit să își declare retragerea din turneu.

13 august poate fi considerată o zi memorabilă pentru V.League, când trei cluburi, Hanoi FC, Hanoi Police și Ninh Binh FC, au organizat simultan o ceremonie de lansare înaintea noului sezon.

Acesta este, de asemenea, un sezon special, când până la patru echipe își declară dorința de a câștiga campionatul înainte de primul meci din 15 august. Deși au început cu un spirit proaspăt, o bucurie nouă și plini de determinare, în spatele acelei atmosfere strălucitoare se află încă eterna poveste a banilor.

La urma urmei, pentru a supraviețui în apriga V.League, fiecare echipă trebuie să aibă un buzunar adânc. Realitatea a arătat de mult timp că majoritatea cluburilor vietnameze trebuie să trăiască din „laptele” unui șef sau din subvențiile de la localitate. De aceea, multe echipe există doar câteva sezoane și apoi dispar atunci când șefului nu mai are puterea sau interesul de a „îmbrățișa” echipa.

Calea inevitabilă de a scăpa din acest cerc vicios este ca fiecare club să construiască un ecosistem de venituri sustenabil, care să includă servicii pentru public (vânzare de bilete, vânzare de suveniruri, tururi ale stadionului...), venituri din publicitate, sponsorizări, drepturi de autor pentru televiziune... V.League 2025/26 începe cu entuziasm, dar pentru o dezvoltare pe termen lung, fiecare echipă trebuie să utilizeze în curând acest model profesionist.

FC Hanoi, pionieră în deschiderea de magazine oficiale

Printre cluburi, Hanoi FC s-a dovedit a fi destul de agil în afacerile legate de fotbal. Imediat după ceremonia de plecare a echipei, care a avut loc la un hotel de lux din Hanoi, și înainte de aceasta, pe stadionul Hang Day, acest club a deschis un magazin oficial de suveniruri numit Hanoi FC Store.

Acesta este magazinul oficial care distribuie suveniruri ale echipei de fotbal a capitalei, care este prețuită de mult timp, dar abia în sezonul 2025/26 FC Hanoi a pus oficial în funcțiune acest proiect ambițios.

Magazinul oficial situat în tribuna A, Stadionul Hang Day, promite să devină un spațiu de cumpărături și experiență exclusiv pentru fani. Aici sunt expuse și vândute produse autentice precum tricouri oficiale, tricouri de călătorie, suveniruri, accesorii, publicații comemorative etc.

Nu este doar un loc de vânzare a mărfurilor, magazinul Hanoi FC este orientat și spre a deveni un loc de întâlnire pentru comunitatea fanilor, unde vor avea loc activități de schimb de experiență, cum ar fi semnarea de autografe, întâlnirea cu jucătorii și lansarea de noi modele de tricouri.

Lansarea magazinului oficial face parte din strategia Hanoi FC de a dezvolta brandul și de a consolida legătura cu fanii. Echipa Capital își dorește să ofere publicului o experiență fotbalistică mai completă, astfel încât fiecare produs să fie nu doar un suvenir, ci și o amintire și o mândrie pentru fani.

Ceremonia de lansare, combinată cu deschiderea magazinului, nu numai că marchează începutul sezonului 2025/26, ci marchează și o nouă fază în strategia de dezvoltare a Hanoi FC - mai profesionistă, mai aproape de comunitate, conturând treptat poziția de pionierat a unui club de fotbal modern în Vietnam.

De fapt, modelul cluburilor care deschid magazine de suveniruri și oferă servicii pentru fani, precum Hanoi FC, nu este nou în lume. De exemplu, în Anglia, când vizitează stadionul Old Trafford al lui Manchester United, fiecare turist trebuie să plătească de la 28 de lire sterline (aproximativ 850.000 VND) pentru un bilet de vizitare a muzeului și stadionului.

După ce explorează sala de bal a clubului și „teatrul viselor”, fanii sunt adesea gata să cheltuiască mai mult în megamagazine cu tot felul de produse care poartă sigla echipei.

În Spania, echipe mari precum Barcelona au dezvoltat chiar și o rețea globală de magazine. Barça are în prezent 15 magazine oficiale gestionate direct de club, alături de 6 magazine în franciză în orașele mari. Afacerea cu suveniruri a devenit acum un „pilon” care contribuie la veniturile bugetului echipei catalane.

În mod similar, Real Madrid, după modernizarea stadionului Bernabéu, a înregistrat o dublare a veniturilor din zilele de meci, ajungând la 248 de milioane de euro în sezonul 2023/24, parțial datorită atragerii unui număr mai mare de spectatori pe stadion și a disponibilității acestora să plătească pentru servicii conexe.

Desigur, în Vietnam, atragerea unui public dispus să cheltuiască bani pe echipe de fotbal nu este ușoară, când nivelul de trai și cultura consumului sportiv sunt încă diferite. Cu toate acestea, „drumul va fi făcut”, cluburile care îndrăznesc să facă pași de pionierat, precum Hanoi FC, sunt foarte lăudabile, deschizând calea pentru construirea unui ecosistem care ajută fotbalul să se autosusțină. Numai atunci când echipele de fotbal se vor putea sprijini ferm, vom putea avea o dezvoltare cu adevărat sustenabilă a fotbalului profesionist.

Povestea deschiderii unui magazin oficial de suveniruri de către Hanoi FC nu este doar un punct culminant mediatic, ci și o mișcare strategică, sugerând o direcție sustenabilă pentru fotbalul vietnamez.

Când cluburile vor învăța să facă bani singure, vor fi mai puțin dependente de „șefi” și vor avea o bază pentru investiții pe termen lung. Și numai atunci când fiecare echipă se va putea întreține singură, fotbalul vietnamez se va putea apropia de standardele profesionale ale lumii.

Sursă: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html