Tabloul economic sumbru al jurnalismului și nevoia de diversificare a surselor de venit

Amenințarea giganților tehnologici

La atelierul de lucru „Economia presei și a mass-media din Vietnam în contextul dezvoltării economice digitale”, dl. Le Quoc Minh - membru al Comitetului Central al Partidului, redactor-șef al ziarului Nhan Dan, șef adjunct al Departamentului Central de Propagandă, președinte al Asociației Jurnaliștilor din Vietnam , a prezentat imaginea actuală a economiei presei și a mass-media în lume.

Potrivit domnului Le Quoc Minh, piața globală de publicitate este așteptată să crească cu 5,8% în 2024, dar pentru ziare, aceasta va chiar scădea. Mai exact, în perioada 2019-2024, veniturile din publicațiile digitale au crescut nesemnificativ de la 10,6 miliarde USD - 11,9 miliarde USD, în timp ce veniturile din ziarele tipărite au scăzut de la 35,1 miliarde USD la un an estimat de peste 21 de miliarde USD în 2024. Veniturile din ziarele tipărite au scăzut de la 50,3 miliarde USD la un an estimat de sub 40 de miliarde USD în 2024.

Multe agenții de presă din întreaga lume au înregistrat o creștere a veniturilor din taxe și alte surse de venit din ziarele electronice cu 5,3 miliarde - 8,4 miliarde USD - o creștere relativ mare, dar nu suficientă pentru a compensa pierderea ziarelor tipărite.

Pe lângă veniturile din publicitate și veniturile din cititori, agențiile de presă sunt interesate și de alte forme, cum ar fi organizarea de evenimente, atragerea de sponsorizări, cooperarea cu rețelele sociale, precum și cu platformele tehnologice de inteligență artificială...

Dl. Le Quoc Minh a comentat: „Obținerea de venituri de la cititori este o «sursă sigură de venit». (Foto: Son Hai)

Dl. Le Quoc Minh a declarat că, în perioada următoare, se preconizează că agențiile de presă vor acorda atenție obținerii de venituri de la cititori - ceea ce devine din ce în ce mai important și mai sigur. Între timp, publicitatea este încă o sursă importantă de venit, existând multe forme de publicitate, cum ar fi publicitatea tipărită, publicitatea automată, publicitatea video ... însă această problemă se confruntă cu dificultăți din cauza creșterii tehnologice a marilor producători.

„Google și Facebook «consumă» aproximativ 70% din veniturile din publicitate. Căutările în era inteligenței artificiale creează o mare provocare, în consecință, rata vizitelor de pe platformele de căutare reprezintă 50% din vizitele la agențiile de presă, dar corporații mari precum Microsoft și Google testează așa-numita experiență generativă de căutare, care oferă conținut informațional utilizatorilor în loc de link-uri către site-uri de știri. Descoperirea în domeniul inteligenței artificiale va cauza o mulțime de dificultăți agențiilor de presă”, a comentat dl Minh.

Chiar și Google a testat anul trecut eliminarea știrilor din rezultatele căutării - creând o amenințare uriașă ca motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială să fie un dezastru care va distruge accesul la agențiile de știri - nu doar motoarele de căutare, ci și asistenții virtuali cu inteligență artificială răspund la întrebări preluând conținutul presei, dar nu văd numele agențiilor de știri în aceste rezultate.

Colectarea taxelor de drum este calea spre care se îndreaptă multe agenții.

„Paywall-urile” sunt un subiect discutat de mult timp în presă. Presa mondială a încercat acest lucru de multe ori și a făcut multe greșeli înainte de a obține rezultatele pe care le are acum. New York Times a împins ideea în sus, apoi în jos, apoi din nou în sus. Washington Post a decis să concureze nepercepând nicio taxă, apoi percepând o taxă. Și aproape toate agențiile de presă importante din lume percep acum o taxă.

Aproape toate agențiile de știri importante din lume percep astăzi o taxă.

Potrivit domnului Le Quoc Minh, există multe modalități de a construi paywall-uri, cum ar fi paywall-urile rigide - metoda Financial Times și Wall Street Journal, utilizatorii trebuie să plătească pentru a accesa conținutul online, paywall-uri cu plată - New York Times permite cititorilor să citească o serie de articole gratuit, apoi necesită un abonament pe termen lung...

„ Perceperea de taxe este în continuare subiectul pe care agențiile de presă mondiale îl urmăresc, deoarece un articol mediu sub forma unui raport New York Times costă între 50.000 și 150.000 USD, iar vânzarea de reclame nu poate recupera această sumă de bani”, a declarat dl Minh.

Redactorul-șef al ziarului Nhan Dan consideră însă că succesul ziarului New York Times este fără precedent, foarte dificil de creat, acesta creând un produs unic și inimitabil - factorii care determină abonamentele pe termen lung sunt conținutul de calitate și brandurile jurnalistice de renume. Având peste 9 milioane de abonamente pe termen lung, Meredith Kopit Levine, președintele și directorul general al ziarului The New York Times, spune că succesul lor constă în furnizarea celui mai bun conținut posibil.

The Economist a anunțat cel mai bun profit din 2016, datorită celor 1,2 milioane de abonați și veniturilor din abonamente care reprezintă peste 60% din veniturile totale.

Apar noi tendințe de generare a veniturilor

Dl. Le Quoc Minh a menționat tendința pe care agențiile de presă mondiale o au și care are anumite succese, și anume aceea de a acționa ca reprezentanți media - deoarece jurnaliștii sunt cei mai pricepuți în abilitățile de povestire. „Profitarea acestei abilități pentru a înlocui agențiile în producerea de conținut publicitar pentru branduri este o modalitate prin care agențiile de presă pot obține mai multe venituri datorită expertizei lor în povestire”, a spus dl. Minh.

Redactorul-șef al ziarului Nhan Dan a menționat că Vox Creative - un studio de producție de conținut premiat - a devenit o locație unică pentru producția de conținut pentru agenții de publicitate. T Brand-ul New York Times produce programe și conținut importante pentru clienți majori precum Cartier, Google... Create Studio al CNN este specializat în relatarea poveștilor umane, bazându-se pe moștenirea remarcabilă de producție a CNN pentru a oferi soluții multi-platformă pentru a îndeplini obiectivele brandului.

În Vietnam, ziarul Nhan Dan a creat, de asemenea, o pagină de cunoștințe specializată cu mult conținut promoțional, aceasta fiind o modalitate de a genera venituri semnificative.

În contextul actual, presa și unitățile media trebuie să găsească modalități de a-și diversifica sursele de venituri.

Organizarea de evenimente nu este o poveste nouă, existând numeroase agenții care organizează evenimente ce aduc 20% din venituri. Potrivit domnului Le Quoc Minh, există multe modalități de a face acest lucru, de exemplu, în Vietnam, ziarul Dau Tu are multă experiență în organizarea de discuții plătite pentru membri sau evenimente cu un număr mare de persoane.

În ultima vreme, ziarul Nhan Dan a organizat și evenimente cu venituri pentru a face acțiuni caritabile, cum ar fi programul „Kenny G Live in Vietnam”, care a creat mare vâlvă, sau ceremonii de premiere, oferirea de cadouri pentru lucrători și un program politic și cultural organizat recent în Tay Ninh, care a atras peste 70.000 de telespectatori.

Comerțul electronic este direcția în care se mișcă lumea, iar licențierea este un subiect cu care multe instituții media experimentează, cu un oarecare succes. New York Times a investit chiar și 30 de milioane de dolari pentru a cumpăra site-ul de recenzii de produse Wirecutter.

Potrivit domnului Le Quoc Minh, furnizarea de servicii IT este, de asemenea, o direcție care aduce multe rezultate. Agenții de presă mari, precum Washington Post, și-au dezvoltat propriile produse tehnologice într-un mod spectaculos, construind 17 module integrate. Numai sistemul Arc susține peste 400 de site-uri web cu aproximativ 10 miliarde de vizualizări de pagini pe lună. Tariful variază între 10.000 și 150.000 USD/lună.

„Ziarul Nhan Dan și-a vândut sistemul tehnologic agențiilor de presă din Laos. Acum 14 ani, în 2010, ziarul electronic Vienamplus și-a vândut sistemul tehnologic mobil către Vietnam Oil and Gas pentru o sumă considerabilă” , a declarat dl. Le Quoc Minh.

Transformarea agențiilor media în organizații de cercetare este, de asemenea, o nouă direcție promițătoare. Agențiile media au investit într-o echipă de personal experimentat și competent pentru a construi teme specializate și pot profita de acest personal talentat pentru a crea rapoarte de înaltă calitate pentru fiecare domeniu sau pentru guvern.

„În 2019, FT a lansat firma de consultanță FT Strategies, utilizându-și capacitățile interne și expertiza acumulată în urma transformării sale de succes pentru a ajuta afacerile media și afacerile legate de media”, a dat Minh un exemplu.

Potrivit președintelui Asociației Jurnaliștilor din Vietnam, comerțul cu amănuntul a devenit acum o poveste a jurnalismului: The New Yorker a fost lansat în noiembrie 2020 pentru a oferi cititorilor îmbrăcăminte, articole de uz casnic și alte bunuri pentru a onora revista, istoria și umorul acesteia.

GQ - celebra revistă pentru bărbați a lansat Best Stuff Box, o cutie trimestrială de produse de îmbrăcăminte, produse de îngrijire personală și articole de styling, iar veniturile din acest model de abonament pe termen lung au crescut cu 150% în următorii 2 ani.

În plus, dl. Le Quoc Minh a subliniat și necesitatea găsirii unei nișe de piață - găsirea acesteia va duce la găsirea unui model de afaceri, fără a mai urma forma clasică. Se va defini clar publicul pentru a putea dezvolta modele economice de jurnalism cu marje de profit ridicate, utilizatori fideli sau relații directe cu anumiți agenți de publicitate, fără a depinde de platformele tehnologice.

Hoa Giang

Sursă: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html