Un punct de cotitură pentru Apple.

2026 este un an crucial pentru Apple pentru a-și recupera decalajul față de rivalii săi în cursa inteligenței artificiale, existând planuri de a actualiza Apple Intelligence și de a introduce o nouă versiune de Siri.

În timp ce utilizatorii experimentează constant noi versiuni de ChatGPT sau Gemini, Apple încă se luptă cu inteligența artificială și cu următoarea versiune de Siri.

De obicei, Apple își păstrează secretă foaia de parcurs pentru lansarea produsului, dar Siri face excepție. Compania plănuise să lanseze o nouă versiune a asistentului în 2025. Cu toate acestea, în martie, reprezentanții Apple au recunoscut că au fost nevoiți să amâne lansarea funcției până anul viitor pentru a asigura calitatea.

Pe măsură ce utilizatorii se familiarizează din ce în ce mai mult cu chatboții avansați, presiunea de a ajunge din urmă concurenții crește asupra Apple. Prin urmare, 2026 va fi un an crucial pentru Apple, nu din cauza noilor componente hardware, ci din cauza cursei pentru inteligența artificială.

Dilema Apple

În octombrie, CEO-ul Tim Cook le-a spus investitorilor că progresul în ceea ce privește noua versiune a aplicației Siri la Apple a fost destul de pozitiv. Potrivit analistului Gene Munster de la Deepwater Asset Management, acest lucru a crescut semnificativ așteptările în industria tehnologică.

„În esență, Apple vrea să transmită mesajul că nu ar trebui să vă faceți griji în privința inteligenței artificiale anul acesta, pentru că ceea ce vor aduce anul viitor va fi exploziv”, a declarat Munster pentru CNBC .

Acțiunile Apple au crescut cu 12% de la începutul anului 2025, în mare parte datorită succesului seriei iPhone 17 lansate în septembrie. Cu toate acestea, gigantul Android, Google, a atras constant atenția datorită noilor sale modele și procesoare de inteligență artificială, contribuind la creșterea acțiunilor sale cu peste 60% de la începutul anului.

Conform CNBC , inteligența artificială este un termen menționat frecvent de multe companii din Silicon Valley în 2025, cu excepția Apple. De exemplu, OpenAI a creat senzație cu Sora, o platformă de partajare video care folosește modelul de inteligență artificială cu același nume, care a ajuns pentru scurt timp în fruntea clasamentului App Store.

Anthropic a lansat, de asemenea, câteva modele noi Claude, în timp ce Amazon și-a îmbunătățit asistentul Alexa. În noiembrie, Microsoft a lansat un software de gestionare a agenților AI, un termen care se referă la programele AI care pot funcționa autonom timp de ore întregi.

Reclame Apple Intelligence în magazinele Apple. Foto: Bloomberg .

Chiar și Meta, o companie care se confruntă cu schimbări semnificative în strategia sa de inteligență artificială, se pregătește să lanseze următorul său model numit Avocado. Nvidia a depășit Apple, devenind cea mai mare companie de tehnologie după capitalizarea de piață, datorită cererii tot mai mari de cipuri de inteligență artificială.

În 2025, Nvidia va lansa sistemul de supercomputer cu inteligență artificială Grace Blackwell NVL72, care va conecta 72 de GPU-uri AI separate, cu un preț estimat de 3 milioane de dolari .

Prin comparație, progresele Apple în domeniul inteligenței artificiale au fost destul de lipsite de strălucire de la anunțul Apple Intelligence în 2024. Suita include instrumente pentru crearea de imagini, procesarea de text, sumarizarea notificărilor și integrarea ChatGPT pentru anumite sarcini.

Până în prezent, feedback-ul utilizatorilor cu privire la Apple Intelligence a fost mixt. Deși funcții precum filtrarea notificărilor și editarea fotografiilor au fost lăudate, multe alte instrumente au fost controversate. De exemplu, compania a trebuit să dezactiveze temporar funcția de rezumat al notificărilor din aplicația News din cauza unor rezumate inexacte și înșelătoare.

Siri este cea mai notabilă actualizare a Apple Intelligence, dar este amânată până la începutul anului 2026. Într-un interviu acordat WSJ în iunie, Greg Joswiak, directorul global de marketing al Apple, a subliniat că firma „nu vrea să-și dezamăgească clienții”.

Aștept prea mult

La conferința dezvoltatorilor WWDC 2025 din iunie, Apple a menționat foarte puțin inteligența artificială. Compania a evidențiat doar performanța îmbunătățită a inteligenței artificiale la noile sale cipuri, împreună cu câteva funcții noi, cum ar fi traducerea live pe AirPods și filtrarea inteligentă a apelurilor. Compania nu a avut caracteristici surprinzătoare precum concurenții săi, în special în ceea ce privește chatboții și generarea de inteligență artificială.

Spre sfârșitul anului, echipa de inteligență artificială a Apple a cunoscut schimbări semnificative. La începutul lunii decembrie, compania a anunțat că John Giannandrea, șeful departamentului de învățare automată și strategie de inteligență artificială, se va pensiona în 2026.

Responsabilitățile sale au fost delegate altor lideri, precum directorul de operațiuni Sabih Khan, directorul de servicii Eddy Cue și directorul de inteligență artificială Amar Subramanya, foști angajați Google și Microsoft.

Subramanya va raporta direct directorului de inginerie software, Craig Federighi. Recrutarea lui Subramanya este demnă de remarcat, deoarece Apple, de obicei, nu dezvăluie prea multe despre personalul său de inginerie, mai ales dacă este nou și nu raportează direct lui Cook.

Anunțul postului vacant al lui Subramanya ar putea avea scopul de a demonstra publicului și investitorilor că Apple își schimbă în mod îndrăzneț conducerea în domeniul inteligenței artificiale pentru a stimula o dezvoltare mai bună.

Craig Federighi, vicepreședinte senior al departamentului de inginerie software la Apple. Foto: Bloomberg .

Apple a ales o abordare diferită față de concurenții săi. În timp ce Google, Microsoft și Amazon investesc zeci sau chiar sute de miliarde de dolari în centre de date pentru a sprijini operațiunile de inteligență artificială bazate pe cloud, cifra Apple a fost de doar aproximativ 12,71 miliarde de dolari în anul fiscal care se încheie în septembrie. Această investiție a crescut cu 35% față de anul precedent, dar a fost mai mică decât în ​​2018.

În loc să folosească cipuri Nvidia pe serverele sale pentru Apple Intelligence, Apple folosește propriile cipuri dezvoltate de companie pentru a securiza informațiile. Chiar și așa, compania se confruntă în continuare cu provocarea de a găsi parteneri pentru a opera anumite funcții de inteligență artificială, inclusiv Siri.

Actualizările așteptate pentru Siri se vor concentra pe funcții de automatizare și o interacțiune mai naturală cu utilizatorul. În prezent, Siri are nevoie de acces la ChatGPT pentru unele interogări complexe. Apple ia în considerare și adoptarea altor modele, inclusiv Gemini de la Google.

CEO-ul Tim Cook a afirmat că Apple este pregătită să urmărească achiziții majore, deși acest lucru este puțin probabil, având în vedere evaluările ridicate ale startup-urilor de inteligență artificială precum OpenAI și Anthropic.

OpenAI a fost evaluată la 500 de miliarde de dolari la vânzarea de acțiuni din octombrie, în timp ce Anthropic a fost evaluată la 350 de miliarde de dolari în noiembrie. Pentru comparație, cea mai mare achiziție din istoria Apple a fost achiziționarea Beats în 2014 pentru 3 miliarde de dolari .

Reticența Apple de a cheltui sume mari pe inteligența artificială a stârnit îngrijorări în rândul unor investitori cu privire la strategia companiei, adăugând o presiune suplimentară asupra planurilor de actualizare a Siri.

„Investitorii au «încărunțit» așteptând ca Apple să își anunțe strategia de inteligență artificială. Este timpul să arate lumii care este această strategie”, a declarat analistul Dan Ives de la Wedbush.

Adevăratul rival

Chiar dacă investitorii sunt îngrijorați că Apple a rămas în urmă în domeniul inteligenței artificiale, un segment cheie al companiei continuă să prospere.

De la lansarea sa din septembrie, iPhone 17 s-a vândut constant bine. Potrivit firmei de cercetare de piață Counterpoint Research , Apple este probabil să depășească Samsung și să devină cel mai mare producător de smartphone-uri din lume ca cotă de piață în 2025 și 2026.

Potrivit analistului Yang Wang de la Counterpoint Research , inteligența artificială nu a avut încă un impact asupra vânzărilor de iPhone. În prezent, inteligența artificială a altor companii nu a schimbat semnificativ experiența zilnică a utilizatorilor de smartphone-uri.

„Credem că acest lucru nu reprezintă o amenințare majoră pentru Apple, pur și simplu pentru că concurenții nu au creat încă un progres important”, a comentat Wang.

Contrar opiniilor utilizatorilor și analiștilor, Apple însăși consideră inteligența artificială ca fiind foarte importantă. La o audiere în instanță din luna mai, Eddy Cue a subliniat că inteligența artificială se dezvoltă atât de rapid încât utilizatorii ar putea să nu mai aibă nevoie de iPhone-uri în următorii 10 ani.

Potrivit reprezentanților Apple, motivul este că dispozitivele specializate pot folosi inteligența artificială pentru a crea interfețe și funcții pe care smartphone-urile nu le pot face.

Modul Inteligență vizuală pe iPhone. Fotografie: The Verge .

De fapt, unele dintre primele dispozitive cu inteligență artificială au apărut deja pe piață. Ochelarii de soare Ray-Ban de la Meta folosesc inteligența artificială pentru a identifica obiectele din câmpul lor vizual. Nu cu mult timp în urmă, Meta a anunțat achiziția Limitless, un startup care produce pandantive integrate cu inteligență artificială ce permit înregistrarea și rezumarea conversațiilor.

Totuși, cea mai mare amenințare ar putea veni chiar din partea partenerului Apple. La începutul acestui an, OpenAI a achiziționat io pentru 6,4 miliarde de dolari . Acesta este un startup de dispozitive cu inteligență artificială fondat de „legenda designului” Jony Ive, creatorul unor produse revoluționare precum iPod și iPhone.

OpenAI și io colaborează la dezvoltarea unui nou dispozitiv de inteligență artificială. În noiembrie, CEO-ul OpenAI, Sam Altman, a anunțat că firma a finalizat primele prototipuri.

Până în decembrie, Altman a recunoscut presei că adevăratul concurent al OpenAI nu era Google, ci Apple. Într-o declarație acordată publicației WSJ , el a susținut că smartphone-urile convenționale „nu sunt foarte potrivite” pentru asistenți sau aplicații legate de inteligența artificială.

Cel puțin Apple mai are timp să concureze. Am spus în noiembrie că dispozitivul nu va fi lansat timp de cel puțin încă doi ani.

„Au mai mult timp decât credem noi să găsească o soluție. Cu toate acestea, pe termen scurt, Siri trebuie să obțină un scor perfect de 10/10”, a spus Munster.

Sursă: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html