Întreprinderile vietnameze de marcă națională ajung treptat la nivelul tendințelor globale

Cu sprijinul Programului Național de Branduri, multe întreprinderi vietnameze au înțeles rolul important al brandurilor și au investit serios în construirea și dezvoltarea brandurilor de produse și a brandurilor de afaceri.

Viettel Vietnam este un exemplu de scoatere a mărcii naționale vietnameze din „zona sa de confort” și atingere a standardelor internaționale. (Sursa: Viettel Telecom)

Conform unui raport al Brand Finance, valoarea mărcii naționale a Vietnamului a crescut în 2020 cu 29,1% față de 2019, ajungând la 319 miliarde USD; în 2021, a crescut cu 21,6% față de 2020 (388 miliarde USD); în 2022, a crescut cu 11,1% față de 2021 (431 miliarde USD).

Cu sprijinul Programului Național de Branduri, multe întreprinderi vietnameze au înțeles rolul important al brandurilor și au investit serios în construirea și dezvoltarea brandurilor de produse și a brandurilor corporative.

Prin urmare, în Top 50 cele mai valoroase mărci de afaceri din Vietnam în 2022, există numeroase afaceri cu produse care au obținut statut de mărci naționale vietnameze.

Dacă în 2018 existau doar 14 întreprinderi vietnameze de marcă națională în Top 50, reprezentând 28%, atunci după 5 ani acest număr a crescut la 21 de întreprinderi, reprezentând 42%.

În special, în Top 10 cele mai valoroase mărci din Vietnam, procentul întreprinderilor ale căror produse ating marca națională vietnameză a crescut brusc de la 20% în 2018 la 60% în 2022.

Ministrul adjunct al Industriei și Comerțului, Tran Quoc Khanh, a declarat că Vietnamul este o țară foarte apreciată în construirea și dezvoltarea de mărci naționale și este marca națională cu cea mai rapidă rată de creștere în valoare din lume în perioada 2020-2022.

Dl. Tran Quoc Khanh a declarat: „Conform rezultatelor înregistrate, brandurile de top din Vietnam au înregistrat o creștere remarcabilă atât a valorii mărcii, cât și a indicelui de putere a mărcii, îmbunătățindu-și astfel poziția solidă în clasament.”

Întreprinderile vietnameze de marcă națională au ajuns treptat la nivelul tendinței globale de investiții în valoarea mărcii, contribuind semnificativ la creșterea valorii mărcii naționale a Vietnamului.

Profesoara emerită a Universității de Stat din California, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, a apreciat, de asemenea, că reputația Vietnamului pe piața internațională este în creștere. Vietnamul are multe mărci naționale bune, dar trebuie să își dezvolte mărcile de produse la nivel global.

Împărtășindu-și experiența internațională în construirea și dezvoltarea de mărci, profesoara Nancy Elizabeth Snow a spus că „cele mai bune mărci globale” au toate două elemente: reputație și încredere.

„Un brand de succes, fie că este vorba de o țară sau un produs, nu este nimic mai mult decât reputația și numele unei persoane sau organizații. Încrederea consumatorilor în prezentarea produsului și angajamentul față de servicii este cheia unui brand puternic”, a spus ea.

Dl. Alex Haigh, CEO al Brand Finance Asia- Pacific , consideră că Vietnamul se diferențiază de alte țări prin potențialul său ridicat de dezvoltare economică. Sondajele realizate în rândul experților economici din întreaga lume consideră că Vietnamul are un spirit antreprenorial foarte ridicat.

Construirea unui brand înseamnă construirea puterii non-coerente (soft power) pentru Vietnam. Pilonii de bază în construirea puterii non-coerente în Vietnam includ: afaceri, comerț; administrație; relații internaționale; patrimoniu cultural; comunicare; oameni și educație; viitor sustenabil...

Directorul general al Brand Finance Asia-Pacific a subliniat: „Trebuie să găsim o modalitate de a face Vietnamul familiar, astfel încât toată lumea să știe despre el, creând un val de răspândire... Viettel Vietnam este un exemplu de scoatere a brandului vietnamez din «zona de siguranță» și de extindere la nivel internațional.”

Prin intermediul Viettel, lumea cunoaște Vietnamul. Țara trebuie să construiască multe mărci care să atingă standardele internaționale, astfel încât, atunci când vorbim despre aceste mărci, toată lumea să cunoască Vietnamul. Această muncă nu este doar a Guvernului, ci și a oamenilor, a artiștilor, a agențiilor media... astfel încât lumea să poată înțelege mai bine Vietnamul.”

Sursă: https://baoquocte.vn/cac-doanh-nghiep-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-dan-bat-kip-voi-xu-the-toan-cau-239393.html