Trezirea potențialului turistic prin intermediul cinematografiei necesită rolul principal al cineaștilor autohtoni

(NB&CL) Cinematografia nu este doar o industrie de divertisment, ci și un instrument puternic prin care țările își promovează imaginea în lume , în special în promovarea turismului. Cu toate acestea, în cazul turismului vietnamez, acest potențial nu a fost exploatat pe deplin. Deși au existat filme internaționale precum Kong: Skull Island care au promovat puternic imaginea Vietnamului, cineaștii autohtoni sunt forța cheie care trebuie să construiască proactiv produse cinematografice cu amprente culturale vietnameze puternice, combinându-le strâns cu turismul, pentru a construi o strategie de promovare durabilă.

Cinema și turism : Legătura trebuie reactivată puternic

În ultimii ani, Vietnamul a cunoscut o creștere semnificativă a numărului de turiști internaționali care vin să viziteze și să experimenteze acest loc. Apariția unor filme de la Hollywood precum The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... și în special Kong: Skull Island (2017), filmat în Quang Binh , Ninh Binh, a contribuit semnificativ la crearea unui val de turiști internaționali în Vietnam.

Imaginile uimitoare din Golful Ha Long, Quang Binh și Ninh Binh din film au adus Vietnamul în lume, stârnind curiozitate și atrăgând turiști în aceste localități. Succesul filmelor internaționale arată că mulți producători de film vietnamezi nu au luat cu adevărat inițiativa de a profita de cinematografie pentru a promova turismul intern.

Acest lucru a fost subliniat încă o dată la seminarul „Vietnam – Noua Destinație a Cinematografiei Mondiale”, care a avut loc la Hanoi în septembrie 2024. Ministrul adjunct al Culturii, Sportului și Turismului (MCST), Ho An Phong, a declarat: „Cinema este un instrument puternic de comunicare care poate ajuta la promovarea turismului, dar pentru a exploata pe deplin acest potențial, nu ne putem baza exclusiv pe filme de la studiourile internaționale. Cineaștii autohtoni trebuie să participe proactiv la producția de filme cu o puternică amprentă vietnameză, promovând astfel turismul prin intermediul operelor cinematografice”.

Filmul „Kong: Insula Craniilor” a fost filmat în numeroase locații din Ninh Binh, contribuind la promovarea imaginii Vietnamului și transformând Ninh Binh într-o destinație atractivă pentru turiști. Foto: TCDL

Privind la nivel regional și internațional, observăm realitatea că Vietnamul posedă multe peisaje remarcabile care nu au fost exploatate eficient în produsele cinematografice autohtone. Localități precum Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An sau Quang Binh... sunt destinații care nu numai că ies în evidență prin frumusețea lor naturală, dar au și valori istorice și culturale unice, dar care nu au fost abordate de cineaștii autohtoni în filme. Industria cinematografică nu a creat încă o legătură puternică cu industria turismului, astfel încât fiecare film nu este doar un produs de divertisment, ci și un canal eficient de promovare a turismului.

„Dacă ne uităm la Thailanda, aceasta atrage în jur de 100 de echipe de filmare, mari și mici, în fiecare an, în timp ce în Vietnam, cred că încă nu este suficient pentru a umple două mâini... Așadar, am ratat mulți clienți. Acestea sunt lucrurile pe care trebuie să le luăm în considerare și asupra cărora trebuie să reflectăm”, a declarat dna Ngo Phuong Lan, președinta Asociației pentru Promovarea și Dezvoltarea Filmului din Vietnam (VFDA).

Rolul important al cineaștilor autohtoni

În cadrul seminariilor și discuțiilor despre cinematografie și turism, experții subliniază întotdeauna rolul proactiv al cineaștilor în crearea de produse cinematografice cu un grad ridicat de promovare. Ministrul Culturii, Sportului și Turismului, Nguyen Van Hung, a declarat la seminarul „Promovarea turismului prin cinematografie” din septembrie 2024 că: „Când vorbim despre promovarea și atragerea turiștilor prin crearea de opere cinematografice, vedem clar că puterea cinematografiei nu este doar un domeniu artistic, ci și un domeniu cultural. Dacă știm cum să combinăm această putere, vom avea o răspândire foarte mare în promovarea și introducerea turismului”.

Phu Yen este cunoscut de mulți turiști datorită filmului „Văd flori galbene pe iarba verde”. Foto: Producător

Pentru ca promovarea turismului prin intermediul cinematografiei să nu depindă în totalitate de studiourile de film internaționale, cineaștii vietnamezi trebuie să aibă filme impregnate de identitate culturală națională, care să prezinte localitățile, patrimoniul și festivalurile tradiționale unice ale țării. Dna Ngo Phuong Lan a declarat: „Cinematul este unul dintre mijloacele puternice de a prezenta cultura vietnameză lumii. Dar pentru ca această promovare să fie cu adevărat eficientă, avem nevoie de filme impregnate de identitate națională, iar aceste opere trebuie construite cu o strategie clară de cooperare cu industria turismului.”

Un exemplu notabil este filmul „Văd flori galbene pe iarba verde”, regizat de Victor Vu și lansat în 2015. Scenele frumoase filmate în Phu Yen, unde există plaje albastre, nu numai că au rezonat pe plan intern, dar au câștigat atenție și la nivel internațional, contribuind la promovarea frumuseții naturale a Vietnamului. Cu toate acestea, potrivit experților, combinația dintre cinema și turism din acest film este încă la un nivel potențial, neexploatat încă pe deplin în campania de promovare a turismului. Dacă acest film ar fi fost strâns combinat cu strategia de promovare a turismului în destinații precum Phu Yen, ar fi putut atrage un număr mai mare de turiști.

Totuși, dezvoltarea cinematografiei în asociere cu turismul nu este ușoară. Unul dintre principalele obstacole îl reprezintă procedurile administrative complicate, care necesită autorizații de filmare de la numeroase agenții diferite și lipsa unor politici sincrone între localități și agențiile statului. Acești factori pot crea întârzieri și pot crește costurile pentru echipele de filmare, făcând filmările în zonele turistice mai puțin atractive.

Peștera Son Doong (Quang Binh) este una dintre nenumăratele locații frumoase din Vietnam folosite pentru promovarea turismului. Foto: Tuan Viet

În plus, cineaștii autohtoni nu au investit cum se cuvine în calitatea imaginii filmelor lor. Deși unele filme au un conținut profund și semnificativ, exploatarea peisajelor naturale în filme nu a primit atenția cuvenită. Prin urmare, filme precum „Văd flori galbene pe iarba verde”, „Povestea lui Pao” sau „Tet în satul iadului”, „Dat rung phuong Nam”... nu au devenit cu adevărat produse care să inspire puternic turismul.

Este nevoie de o strategie clară

Pentru a promova eficient turismul prin intermediul cinematografiei, este nevoie de o strategie clară și o coordonare strânsă între industria cinematografică și industria turismului. Cineaștii trebuie să creeze în mod proactiv filme impregnate de identitatea culturală și turistică vietnameză. În același timp, agențiile de turism trebuie să creeze politici și să sprijine procedurile administrative pentru a face filmările în localități mai convenabile.

În primul rând, strategiile trebuie să includă obiective specifice pentru dezvoltarea de filme care promovează turismul, precum și politici de sprijinire a echipelor de filmare internaționale și interne atunci când filmează în Vietnam. Este necesar să existe un program de cooperare între industria turismului și cea cinematografică, cum ar fi crearea de pachete de stimulare pentru echipele de filmare, care să contribuie la simplificarea procedurilor administrative legate de filmările în locații turistice.

În cadrul seminarului „Promovarea turismului prin cinematografie”, desfășurat la Ministerul Culturii, Sportului și Turismului, dl. Nguyen Trung Khanh, directorul Departamentului de Turism, a afirmat că este nevoie de o strategie națională care să combine turismul și cinematografia, cu participarea agențiilor de stat, a cineaștilor și a companiilor de turism. Acesta este un drum lung, dar foarte promițător, către dezvoltarea turismului durabil. Această coordonare sincronă va contribui la crearea unui mediu favorabil pentru promovarea imaginilor turistice prin filme, încurajând în același timp cineaștii autohtoni să creeze și să exploateze povești unice asociate cu cultura, oamenii și peisajele Vietnamului.

În plus, este necesară crearea unui mediu favorabil pentru cineaștii autohtoni. Deși cineaștii internaționali joacă un rol important în promovarea imaginii turismului din Vietnam, cineaștii autohtoni sunt pionierii care trebuie să exploateze proactiv acest potențial. Una dintre soluțiile importante este consolidarea cooperării dintre cineaști și localități pentru a crea filme cu un grad ridicat de promovare. Localitățile trebuie să coopereze proactiv, nu doar oferind scene de filmare, ci și sprijinind echipele de filmare în ceea ce privește logistica, procedurile legale și numeroase politici preferențiale. În același timp, cineaștii trebuie să se concentreze pe construirea de scenarii de film care să poată reflecta frumusețea naturală, cultura și poveștile istorice și tradiționale unice ale fiecărei regiuni din Vietnam.

Potrivit domnului Bui Van Manh, directorul Departamentului de Turism din Ninh Binh: „Ninh Binh a avut o combinație minunată de cinema și turism prin intermediul filmului Kong: Insula Craniilor. Cu toate acestea, cineaștii vietnamezi trebuie să facă și ei acest lucru, pentru a crea opere care nu sunt doar artistice, ci au și o valoare reală de promovare turistică.”

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Un alt factor de remarcat este dezvoltarea mecanismelor financiare și a sprijinului investițional pentru filmele de promovare a turismului. Pentru ca cineaștii autohtoni să poată crea filme impregnate de identitatea culturală vietnameză, guvernul și agențiile relevante trebuie să aibă politici financiare de sprijin. Investițiile în filme de promovare a turismului ar trebui considerate o strategie pe termen lung, care să aducă nu doar valoare artistică, ci și beneficii economice prin turism. Fondurile pentru filme trebuie extinse pentru a încuraja tinerii cineaști și producătorii de film independenți să participe la crearea de opere de promovare a turismului.

Pe lângă sprijinul financiar, crearea de concursuri de film și premii pentru a onora filmele care promovează turismul este, de asemenea, o soluție eficientă. Filmele care sunt capabile să atragă atenția și interesul publicului vor crea un val de turiști în localitățile prezentate în film.

În același timp, promovarea și publicitatea filmelor în industria turismului trebuie îmbunătățite. Strategiile de promovare sincronizate de la mass-media la canalele de televiziune, rețelele sociale și site-urile web de turism pot răspândi, crea un impuls și contribui la creșterea nivelului destinațiilor.

Agențiile locale de turism trebuie, de asemenea, să colaboreze îndeaproape cu producătorii de film pentru a organiza premiere de film în destinațiile turistice, atrăgând astfel atenția turiștilor internaționali. Dna Pham Thu Hang, directoarea Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., a împărtășit în cadrul unui seminar: „Am organizat numeroase evenimente care leagă cinematografia și turismul în Ninh Binh și am observat o schimbare clară a numărului de turiști care vin aici după lansarea filmului Kong: Skull Island. Acesta este un model care poate fi reprodus dacă există cooperare între localități, companii de turism și cineaști.”

În cele din urmă, cooperarea internațională trebuie consolidată pentru a extinde oportunitățile de promovare a turismului prin intermediul cinematografiei. Deși filme internaționale precum Kong: Skull Island au avut un impact pozitiv, pentru a promova turismul vietnamez în lume mai eficient, este nevoie de o cooperare mai puternică între cineaștii vietnamezi și echipele de filmare internaționale. Organizarea de către Ministerul Culturii, Sportului și Turismului a activității de promovare a turismului în Statele Unite, cu participarea a peste 500 de invitați, inclusiv producători, directori de studiouri de film, regizori, regizori de platouri de filmare, actori de la Hollywood etc., este un semnal pozitiv și o direcție corectă. Acest lucru nu numai că ajută la prezentarea țării prin intermediul unor filme importante, dar îi ajută și pe cineaștii autohtoni să acumuleze multă experiență și să îmbunătățească calitatea produselor cinematografice.

Promovarea turismului prin intermediul cinematografiei este o strategie potențială, dar necesită o coordonare eficientă între cineaștii autohtoni, agențiile de turism și organizațiile conexe. Vietnamul trebuie să dezvolte proactiv produse cinematografice cu amprente culturale naționale puternice, asociate cu destinații turistice importante, astfel încât imaginea Vietnamului să poată fi prezentată turiștilor internaționali. În același timp, politicile de sprijin financiar și propaganda promoțională trebuie implementate sincron pentru a crea o strategie sustenabilă. Numai atunci când cineaștii autohtoni recunosc în mod clar importanța combinării cinematografiei și turismului, putem maximiza potențialul turistic al țării prin filme impresionante și valoroase din punct de vedere cultural.

Trong Nhan

Sursă: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html