Momente importante ale erei industriei culturale din Vietnam

VHO - Prim-ministrul tocmai a emis Decizia 2486/QD-TTg prin care aprobă Strategia de dezvoltare a industriilor culturale (CNVH) în Vietnam până în 2030, cu o viziune până în 2045.

Acesta nu este doar un document de politici, ci și o piatră de hotărâre importantă care confirmă hotărârea Vietnamului de a participa profund la fluxul economiei creative globale, unde cultura, inteligența și tehnologia devin noi motoare de creștere a lumii.

După aproape un deceniu de implementare a Strategiei 1755 (2016), Vietnamul a intrat într-o nouă etapă de dezvoltare, care necesită o viziune îndrăzneață, pe termen lung, mai potrivită contextului competiției dintre țări pentru puterea soft. Prin urmare, Strategia 2486 poartă semnificația unei „reinițieri a gândirii”, plasând cultura în centrul modelului de dezvoltare al țării.

Programele artistice de amploare organizate recent au creat efecte pozitive, contribuind la dezvoltarea artelor.

Nevoia urgentă de o nouă strategie

În 2016, Vietnamul a emis pentru prima dată o strategie cuprinzătoare privind industria culturală în temeiul Deciziei 1755/QD-TTg. Acesta a fost un pas îndrăzneț în plasarea culturii la egalitate cu alte sectoare economice importante, afirmând obiectivul de „transformare a industriei culturale într-un sector economic de servicii care contribuie pozitiv la creștere, ocuparea forței de muncă și promovarea imaginii naționale”.

Această strategie a deschis o nouă fază, ajutând piața culturală vietnameză să se dezvolte mai puternic decât se aștepta: rata contribuției la PIB a crescut continuu, ajungând la 3,61% în 2018, depășind obiectivul stabilit pentru 2020; o serie de industrii precum cinematografia, artele spectacolului, designul, jocurile online... au rate de creștere ridicate; forța de muncă din domeniul creativ a explodat, cu aproximativ 2 milioane de persoane care lucrează în industrii conexe.

Însă acest succes prezintă și multe limitări. Deși industria culturală din Vietnam are un potențial imens, dezvoltarea sa este inegală; multe domenii nu au format încă un lanț valoric complet; politicile de sprijin pentru afaceri sunt încă dispersate; infrastructura creativă și instituțiile culturale nu au ținut pasul cu cererea; în special, ascensiunea economiei digitale face ca abordarea vechii strategii să nu mai fie potrivită.

Pandemia de Covid-19 a schimbat complet obiceiurile de consum cultural, accelerând trecerea la platformele digitale, creând o nevoie urgentă de „restructurare” strategică.

Între timp, în lume , concurența pentru industria culturală și puterea non-tehnică este mai acerbă ca niciodată. Coreea de Sud a transformat K-pop-ul și cinematografia în „comori economice naționale”, exporturile culturale ajungând la 14,16 miliarde USD în 2024, depășind industriile siderurgică și auto. Regatul Unit a construit o nouă strategie pe 10 ani pentru a-și consolida poziția de națiune creativă lider, cu venituri anuale de 124 de miliarde de lire sterline din industria creativă. China, Franța, Japonia, Singapore… toate văd industria culturală ca pe un „nou pol de creștere”.

În acest context, emiterea de către Vietnam a Strategiei 2486 nu este o actualizare tehnică, ci o declarație politică și economică, afirmând că cultura nu este doar o bază spirituală, ci și un atu economic, o resursă non-tehnică importantă și o forță motrice pentru dezvoltarea țării în deceniile următoare.

Noua strategie stabilește un obiectiv ambițios de contribuție de 7% din PIB până în 2030 și 9% până în 2045; 6% din forța de muncă până în 2030 și 8% până în 2045. Această viziune reflectă aspirația de a face din Vietnam o țară puternică în industriile creative din regiunea asiatică.

Se așteaptă ca industria cinematografică să dea un impuls semnificativ dezvoltării industriei culturale.

Activele strategice ale națiunii

Strategia 2486 marchează o schimbare importantă: de la considerarea culturii ca un sector de sprijin la considerarea culturii ca un sector economic bazat pe creativitate, tehnologie și identitate. Mai mult, cultura este poziționată ca o resursă de putere non-tehnică, capabilă să crească poziția țării pe harta lumii. Această abordare este în conformitate cu tendințele internaționale, unde produsele culturale de succes creează adesea un impact mult dincolo de valoarea lor economică.

În secolul XXI, multe industrii culturale au devenit piloni economici mai importanți decât industriile tradiționale. Produsele culturale nu numai că se vând la prețuri mari, dar creează și un efect de propagare semnificativ, afectând turismul, gastronomia, moda, investițiile și brandurile naționale.

Strategia 2486 nu este doar o extensie a Strategiei 1755, ci și o schimbare în gândirea privind rolul culturii în dezvoltarea națională. Dacă va fi implementată în direcția corectă, această strategie va deveni un „punct de sprijin politic” pentru ca Vietnamul să intre în economia creativă globală cu o mentalitate nouă, încrezătoare, creativă, proactivă și impregnată de identitate națională. Aceasta este o oportunitate pentru ca cultura să devină cu adevărat o putere non-tehnică, o resursă economică și o sursă de mândrie națională pentru deceniile următoare.

Coreea de Sud este un exemplu excelent: K-pop-ul, dramele TV, filmele, moda, toate se combină pentru a forma „Hallyu”, un val cultural care aduce Coreei de Sud zeci de miliarde de dolari pe an și a transformat țara în principala putere non-tehnică a Asiei. Japonia, cu anime-urile și cultura pop, atrage, de asemenea, un public imens și generează miliarde de dolari din venituri din exporturi. Marea Britanie are muzică, design, media creativă; Franța are cinema, modă, artă și patrimoniu cultural, toate acestea devenind „vârfuri de lance non-tehnice” ale țării.

Vietnamul se confruntă cu o oportunitate similară. Cu o cultură care se întinde pe mii de ani, 54 de grupuri etnice, sute de festivaluri și patrimonii recunoscute de UNESCO, Vietnamul posedă o resursă culturală unică pe care nicio altă țară nu o poate reproduce. Strategia 2486, pentru prima dată, consideră identitatea culturală ca o „resursă specială” pentru a crea produse culturale de înaltă valoare, competitive la nivel internațional, „construind astfel brandul și poziția națională”.

În contextul globalizării, identitatea nu este doar o valoare spirituală, ci și un „capital cultural”, o formă de atu ce poate fi transformată în forță economică, atracție turistică sau chiar forță diplomatică. Prin urmare, Strategia 2486 este semnificativă ca o piatră de hotar pentru repoziționarea importanței culturii: de la valoarea de conservare la valoarea de dezvoltare, de la comoara trecută la resursă viitoare.

Intrarea în cursa culturală globală

Strategia 2486 nu numai că stabilește obiective, ci construiește și o foaie de parcurs practică pentru ca Vietnamul să intre în competiția acerbă a economiei creative globale. Această foaie de parcurs combină trei elemente: identitate culturală, infrastructură creativă și tehnologie, piețe internaționale.

În primul rând, identitatea vietnameză este considerată „capitalul original”, o sursă materială nesfârșită.

Noua strategie marchează o schimbare semnificativă: de la considerarea culturii ca un sector de sprijin la considerarea culturii ca un sector economic bazat pe creativitate, tehnologie și identitate. Mai mult, cultura este poziționată ca o resursă de putere non-tehnică, capabilă să crească poziția țării pe harta lumii. Această abordare este în conformitate cu tendințele internaționale, unde produsele culturale de succes creează adesea un impact mult dincolo de valoarea lor economică.

să creeze în domeniile cinematografiei, modei, jocurilor, artelor plastice, turismului cultural, muzicii... Nicio țară nu are legende precum Lac Long Quan - Au Co, Thanh Giong, Son Tinh - Thuy Tinh; nu are sate meșteșugărești unice, cântece, dansuri, festivaluri folclorice care durează de sute de ani.

Este un material prețios pentru a crea produse care poartă identitate și se conectează cu publicul internațional. Cu toate acestea, identitatea este doar punctul de plecare. Pentru a transforma cultura într-o forță economică, este nevoie de un ecosistem creativ sustenabil. Strategia 2486 pune accentul pe formarea de centre culturale și industriale, spații creative, zone de artă, studiouri de film, piețe de drepturi de autor, fonduri de investiții pentru întreprinderi creative etc.

ceva ce multe țări au realizat cu mare succes. Regatul Unit are „clustere creative”; Coreea de Sud are „centre creative” care combină instruirea, producția și spectacolul; China a construit multe „orașe creative” asociate cu industriile filmului, muzicii și designului.

Vietnamul, cu centre precum Hanoi, Ho Chi Minh City, Da Nang, Hue, poate forma cu siguranță „noi poli creativi” ai regiunii. Aceasta este, de asemenea, fundamentul pentru a atrage talente, a dezvolta startup-uri creative și a se conecta cu piețele internaționale. Nu în ultimul rând, este tehnologia.

În era digitală, industria artelor și culturii nu se bazează doar pe idei, ci și pe capacitatea de a transforma ideile în produse folosind tehnologia digitală: cinema digital, realitate virtuală (VR/AR), jocuri, inteligență artificială, design digital, platforme de streaming, piețe de drepturi de autor etc. Strategia 2486 pune accentul în special pe transformarea digitală ca „forță motrice principală” a industriilor artelor și culturii. Aceasta reprezintă o schimbare uriașă de gândire în comparație cu Strategia 2016.

Dacă vechea strategie se concentra pe conținutul tradițional, noua strategie pune conținutul digital în centru, în conformitate cu tendința mondială, unde jocurile online, filmele online și muzica digitală devin industrii de miliarde de dolari. Vietnamul are avantaje speciale, o rată ridicată de utilizatori de internet, o forță abundentă de programatori și a treia cea mai mare piață de jocuri din Asia de Sud-Est. Dacă sunt orientate corespunzător, aceste domenii pot deveni complet „noi motoare de creștere”.

Toți acești factori vizează un obiectiv comun, acela de a face din Vietnam o țară competitivă în domeniul culturii și tehnologiei informației, atât creând valoare economică, cât și răspândind valorile culturale vietnameze către prietenii internaționali.

Strategia 2486 nu este doar o extensie a Strategiei 1755, ci și o schimbare în gândirea privind rolul culturii în dezvoltarea națională. Dacă va fi implementată în direcția corectă, această strategie va deveni un „punct de sprijin politic” pentru ca Vietnamul să intre în economia creativă globală cu o mentalitate nouă, încrezătoare, creativă, proactivă și impregnată de identitate națională. Aceasta este o oportunitate pentru ca cultura să devină cu adevărat o putere non-tehnică, o resursă economică și o sursă de mândrie națională pentru deceniile următoare.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dau-moc-cua-ky-nguyen-cong-nghiep-van-hoa-vietnam-182425.html