Dezvoltarea industriei culturale a Vietnamului (*): Construirea unui brand cultural național

Strategia de dezvoltare a industriilor culturale din Vietnam până în 2030, cu o viziune pentru 2045, tocmai a fost aprobată de prim-ministru.

Prin urmare, până în 2030, industriile culturale își propun să atingă o rată medie de creștere de aproximativ 10%/an, contribuind cu 7% la PIB; forța de muncă crește cu 10%/an și reprezintă 6% din totalul forței de muncă sociale.

Crearea valorii dezvoltării durabile

Cele două seri de concerte ale lui G-Dragon la Hanoi (8 și 9 noiembrie) au atras aproape 100.000 de spectatori, stabilind un record pentru cel mai mare spectacol internațional din Vietnam. Aceasta înseamnă, de asemenea, că G-Dragon a adus în capitală un număr mare de fani locali și internaționali, provocând o creștere bruscă a căutărilor de cazare. După ce G-Dragon și-a anunțat concertul la Hanoi, numărul căutărilor de cazare în capitală în timpul concertului a crescut cu peste 250% față de aceeași perioadă a anului trecut, demonstrând o mare atracție pentru turiștii muzicali .

Concertul lui G-Dragon de la Hanoi stabilește un record pentru spectacolul internațional cu cel mai mare număr de spectatori din Vietnam (Foto: PORTALUL DE INFORMAȚII ELECTRONICE AL MINISTERULUI CULTURII, SPORTULUI ȘI TURISMULUI)

Conform raportului Booking.com privind tendințele în călătorii din 2025, 68% dintre călătorii vietnamezi sunt inspirați să călătorească prin intermediul rețelelor sociale, în timp ce 33% sunt influențați de filme sau emisiuni TV. Acest lucru arată că, în mod direct, conținutul cultural influențează intențiile de călătorie ale călătorilor. Pentru mulți călători, evenimentele muzicale sunt cele care îi motivează să călătorească, nu destinația.

Dl. Le Minh Tuan, director adjunct al Departamentului Drepturilor de Autor din cadrul Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, a declarat că turismul cultural va contribui la conectarea și dezvoltarea industriilor culturale din Vietnam. Prof. Dr. Dao Manh Hung, președintele Asociației Vietnameze de Formare Turistică, a afirmat că industria culturală și turismul sunt doi piloni care, împreună, creează valori de dezvoltare durabilă. Turismul este cel mai eficient canal pentru promovarea industriei culturale și, în același timp, industria culturală oferă turismului produse unice, impregnate de identitate națională, contribuind la creșterea competitivității destinațiilor.

Subliniind faptul că turismul cultural este identificat ca un pilon important al industriei culturale, vicepreședintele Asociației de Turism din Vietnam, Nguyen Hong Hai, a declarat, de asemenea, că combinarea turismului durabil cu industria culturală este o tendință inevitabilă, în conformitate cu orientarea către dezvoltarea economică bazată pe cunoaștere, creșterea economică verde și conservarea patrimoniului. Se formează tot mai multe produse de turism cultural, turism de patrimoniu și turism creativ, devenind branduri unice ale fiecărei localități. Printre acestea se numără Festivalul Hue, Festivalul Cafelei Buon Ma Thuot, Săptămâna Turismului și Culturii din Nord-Vest, Spațiul Cultural Gong din Munții Centrali etc. Aceste evenimente nu numai că atrag turiști, dar și răspândesc pe scară largă imaginea culturii vietnameze în întreaga lume.

În domeniul cinematografiei, Dr. Ngo Phuong Lan - președintele Asociației Vietnameze pentru Promovarea și Dezvoltarea Cinematografiei, director al Festivalului de Film Asiatic de la Da Nang (DANAFF) - a declarat că DANAFF a contribuit la construirea bazei unui ecosistem pentru formarea talentelor creative în regiunea Centrală și în Vietnam. Acest eveniment a transformat, de asemenea, Da Nang într-un nou punct de convergență pentru talentele cinematografice asiatice, promovând cooperarea cinematografică internațională și consolidând poziția Vietnamului pe harta cinematografiei regionale.

De fapt, în trecut, cinematografia comercială era un joc privat, dar acum statul și sectorul privat „merg la război” împreună. „Red Rain” de la Army Cinema a stabilit un record de box office cu peste 700 de miliarde de VND, în timp ce filmul de acțiune „Fighting in the Sky” produs de People's Police Cinema în colaborare cu Galaxy Group a avut încasări de peste 250 de miliarde de VND.

În mod similar, mulți experți subliniază necesitatea unei orientări specifice pentru a dezvolta produsele culturale și artistice în produse unice, îndreptându-se treptat spre exportul cultural. Artele spectacolului trebuie să devină o „mină de aur” în dezvoltarea industriei culturale cu beneficii economice, culturale și sociale.

Eliminarea blocajelor instituționale

Potrivit experților, până în 2030, numărul unităților economice care activează în acest domeniu va crește în medie cu 10% pe an; valoarea exporturilor va crește cu 7% pe an. Viziunea pentru 2045 vizează o industrie culturală dezvoltată durabil, care să contribuie cu 9% la PIB, forța de muncă reprezentând 8%, în care produsele industriei culturale digitale reprezintă peste 80% din totalul produselor.

Vietnamul își propune să devină o țară dezvoltată în industria culturală și a divertismentului în regiunea asiatică, contribuind la afirmarea poziției țării pe harta industriei culturale mondiale. Ministrul Culturii, Sportului și Turismului, Nguyen Van Hung, a declarat că strategia identifică în continuare 10 sectoare ale industriei culturale, prioritizând domeniile în care Vietnamul are avantaje, în direcția „luării unor scurtături”. Domeniile prioritare includ: artele spectacolului, cinematografia, software-ul și jocurile de divertisment; publicitatea; turismul cultural... sunt domenii în care vietnamezii au un mare potențial creativ.

Ministrul a subliniat, de asemenea, trei piloni ai dezvoltării, și anume: Creatorii - promovarea rolului creativ al artiștilor și al oamenilor; Întreprinderile - unde ideile creative sunt transformate în produse și bunuri; și, în final, Statul - rolul de creare a politicilor. Conform planului, Guvernul propune Adunării Naționale să elaboreze Legea privind cultura și tehnologia informației în direcția creării dezvoltării, pentru a instituționaliza și promova dezvoltarea substanțială a sectorului culturii și tehnologiei informației.

Profesor asociat, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong - directoarea Institutului Vietnamez de Cultură, Arte, Sport și Turism - a declarat că am avut o politică, o strategie unificată și o conștientizare a rolului industriilor culturale. Cu toate acestea, cel mai mare blocaj de astăzi nu constă în viziune, ci în instituții. Cadrul instituțional actual pentru dezvoltarea industriilor culturale este încă dispersat în funcție de fiecare domeniu de management de stat; lipsește un mecanism de coordonare suficient de puternic pentru a conecta cultura - creativitatea - știința și tehnologia - turismul - comerțul - zonele urbane; lipsesc instrumente pentru a încuraja investițiile private și parteneriatul public-privat; lipsesc coridoarele de testare a politicilor (sandbox-uri) pentru noi modele.

Și mai ales lipsa unor mecanisme de operare flexibile la nivel local, mai ales în centrele urbane creative. Lipsa instituțiilor sincrone face ca potențialul sectoarelor culturale și industriale să nu devină cu adevărat o forță motrice pentru dezvoltare.

Împărtășind această opinie, profesorul asociat dr. Bui Hoai Son, membru cu normă întreagă al Comisiei pentru Cultură și Societate a Adunării Naționale, a declarat că, pentru ca industria culturală să contribuie cu 7% la PIB până în 2030, nu putem urma vechea cale, ci avem nevoie de mecanisme cu adevărat inovatoare - mecanisme care să deschidă calea pentru ca creativitatea, tehnologia, afacerile și talentul vietnamez să se impună.

În primul rând, avem nevoie de un ecosistem juridic care să fie înaintea realității. Experiențele Coreei, Regatului Unit, Chinei și Singaporei arată că nu există o industrie culturală puternică fără un coridor juridic transparent și deschis. Vietnamul trebuie să finalizeze rapid legile referitoare la drepturile de autor, legile privind activitățile artistice, legislația cinematografiei (implementare eficientă) și legislația privind transformarea digitală în domeniul cultural.

Procedurile de acordare a licențelor trebuie simplificate pe cât posibil; barierele din producția de filme, organizarea spectacolelor, publicitatea creativă și exportul drepturilor de autor trebuie eliminate, astfel încât întreprinderile să „îndrăznească să facă - să îndrăznească să investească - să îndrăznească să creeze”.

În al doilea rând, avem nevoie de un mecanism financiar inovator și de stimulente pentru investiții. Dezvoltarea industriei culturale se bazează pe angajamentul afacerilor din domenii cu risc ridicat, cum ar fi cinematografia, jocurile, muzica, designul și moda. Prin urmare, Vietnamul trebuie să aplice cu îndrăzneală stimulente fiscale, scutiri și reduceri de la plata chiriei funciare, fonduri de sprijin pentru creație și credite preferențiale pentru potențiale proiecte culturale.

În al treilea rând, dezvoltarea unei infrastructuri creative la scară largă este o condiție indispensabilă. Avem nevoie de studiouri de film moderne, centre de design, zone creative multidisciplinare, spații de artă deschise și clustere culturale specializate în Hanoi, Ho Chi Minh City, Da Nang, Hue și Hai Phong. Acestea vor fi locuri unde afacerile creative converg, formează resurse umane și conectează artiștii, tehnologia și piețele. Infrastructura creativă este „destinația” talentelor și fundamentul pentru ca produsele culturale să atingă calitate internațională.

În al patrulea rând, este necesară planificarea și formarea unor resurse umane creative de înaltă calitate. Industria artelor și culturii necesită inteligență, curaj, competențe digitale și gândire internațională. Până în 2030, Vietnamul va avea nevoie de zeci de mii de lucrători în domenii precum efecte speciale de film, design de jocuri, management de evenimente, producție de conținut digital, marketing creativ, management artistic etc.

(*) Vezi ziarul Lao Dong din numărul din 16 noiembrie

În această dimineață, cel de-al 4-lea seminar despre industria culturală

Ziarul Lao Dong a organizat în această dimineață (19 noiembrie) cel de-al patrulea seminar pentru a discuta soluții pentru dezvoltarea industriei culturale, cu tema: „Exploatarea eficientă a elementelor și valorilor tradiționale și istorice pentru dezvoltarea industriei culturale din Vietnam”, la sediul ziarului (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa Ward, Ho Chi Minh City), relatează online pe ziarul electronic.

În ultimii doi ani, ziarul Lao Dong - agenția Comitetului Partidului din Ho Chi Minh City, a organizat în mod continuu trei seminarii pentru a discuta și a găsi soluții pentru dezvoltarea industriei culturale din Vietnam.

Pe 14 noiembrie, Prim-ministrul a semnat Decizia nr. 2486/QD-TTg de aprobare a Strategiei de dezvoltare a industriilor culturale din Vietnam până în 2030, cu o viziune pentru 2045. Pe această bază, alături de recunoașterea marelui succes al evenimentelor - proiectelor - recentelor lucrări precum filmul „Ploaia roșie”, programul național de concerte „Patria în inimă”..., ziarul Nguoi Lao Dong continuă să organizeze a 4-a dezbatere.

Printre invitații și vorbitorii prezenți se numără: dl Le Minh Tuan, director adjunct al Departamentului Drepturilor de Autor, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului; dl Nguyen Ngoc Hoi, director adjunct al Departamentului de Cultură și Sport din orașul Ho Chi Minh; dl Nguyen Minh Hai, șeful Departamentului de Propagandă, Presă și Publicații - Comitetul de Propagandă și Mobilizare în Masă al Comitetului de Partid din orașul Ho Chi Minh; dl Le Nguyen Hieu, membru permanent al Prezidiului Uniunii Asociațiilor de Literatură și Arte din orașul Ho Chi Minh; profesor asociat, dr. Nguyen Thi My Liem, vicepreședinte al Asociației Muzicale din orașul Ho Chi Minh...

Printre experți, regizori, producători, artiști și invitați se numără: locotenent-colonelul, artistul emerit Dang Thai Huyen - regizorul filmului „Ploaia roșie”; actorul Steven Nguyen - rolul lui Quang în filmul „Ploaia roșie”; actorul Do Nhat Hoang - rolul lui Cuong în filmul „Ploaia roșie”; actorul Dinh Khang - rolul lui Tu în filmul „Ploaia roșie”; producătorul, regizorul, scenaristul Mai The Hiep; criticul de film Le Hong Lam; domnul Nguyen Hoang Hai, director de conținut al CGV Vietnam; cântărețul Dam Vinh Hung; producătorul muzical Khanh K-ICM; regizorul Kawaii Tuan Anh; producătorul Hoa Prox...

Domnul Khue

Dacă vrem ca produsele noastre culturale să fie acceptate de lume, trebuie să afirmăm identitatea vietnameză în fiecare lucrare, fiecare produs, fiecare serviciu creativ. „Puterea non-tehnică a Vietnamului” trebuie recunoscută, comunicată și transformată într-o strategie națională de diplomație culturală. Aceasta este cheia pentru ca cinematografia, muzica, bucătăria, designul de jocuri și moda vietnameze să concureze pe piața globală volatilă.

.

Sursă: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm