Investind miliarde, proprietarul magazinului francizat Mixue este supărat de politica de prețuri

Frustrare din cauza fricii de pierdere

În dimineața zilei de 29 septembrie, potrivit reporterilor VietNamNet, reprezentanții a zeci de proprietari de magazine în franciză ale mărcii Mixue s-au adunat în fața sediului acestei unități de pe strada Trieu Khuc ( Hanoi ) pentru a protesta față de noua politică de prețuri aplicată.

Motivul pentru care proprietarii magazinelor s-au adunat pentru a protesta a fost acela că Mixue a decis să reducă prețul de vânzare al multor produse cu 25%, dar să reducă prețul materiilor prime importate doar cu 8-10% pentru proprietarii magazinelor.

Mai exact, conform anunțului lui Mixue, multe produse din ceai de fructe au fost reduse drastic. Ceaiul de piersici Tu Ky Xuan a fost redus de la 25.000 VND la 20.000 VND/cană, ceaiul negru cu lămâie a fost redus de la 20.000-22.000 VND la 15.000-17.000 VND/cană; ceaiul negru cu miere a fost redus de la 20.000 VND la 15.000 VND/cană...

Marca Mixue aplică noi prețuri de vânzare pentru produse.

Prezentă la sediul Mixue, dna Le Thi Dung, proprietara magazinului Mixue din Bac Giang , a declarat că astăzi Mixue a cerut oficial magazinelor să reducă prețul produselor pe bază de ceai de fructe, ceea ce le-a supărat foarte tare. Deoarece prețul materiilor prime a scăzut doar cu 8%, în timp ce prețul de vânzare cu amănuntul al produselor pentru clienți a trebuit să fie redus cu 10-25%.

Acest lucru este inacceptabil pentru proprietarii de magazine. Chiria crește cu 15-20% în fiecare an, salariile angajaților cresc, facturile la electricitate și apă nu scad. Prin urmare, Mixue face politici fără a lua în considerare interesele proprietarilor de magazine.

„Toată lumea investește peste 1 miliard de VND/magazin, iar unii oameni care dețin 5-10 magazine trebuie să cheltuiască zeci de miliarde de VND. Reducerea prețului unor astfel de produse ne va face cu siguranță să pierdem bani. Sperăm că firma ne va asculta, astfel încât să putem coopera cu Mixue și să-i însoțim pentru o perioadă mai lungă de timp”, a declarat dna Dung.

Privind realitatea din Bac Giang, dna Dung a deplâns faptul că veniturile magazinelor sunt foarte mici. Compania își deschide magazinele într-o zonă foarte densă, raza orașului Bac Giang fiind de doar 3 km, dar există până la 6 magazine, iar numărul de clienți este limitat. Vara, afacerea este suficientă pentru a plăti spațiul, angajații și puțin mai mult, dar iarna, ea lucrează pentru companie, fără profit.

Prin urmare, este foarte dificil să recuperezi capitalul în 3 ani. Există magazine în district care vând doar peste 1 milion de VND/zi, așa că este aproape imposibil să recuperezi capitalul, ca să nu mai vorbim de faptul că utilajele se uzează mult în fiecare an, a spus ea.

Dna Nguyen Thi Lung, proprietara a 5 magazine Mixue din Hanoi, a declarat că Mixue trebuie să respecte opiniile francizaților. Deoarece proprietarii magazinelor investesc peste 1 miliard de VND în fiecare magazin, Mixue are o politică de a impune o reducere a prețurilor de vânzare, fără a reduce în mod corespunzător prețul materiilor prime.

„Investiția într-un magazin costă 1,2-1,3 miliarde VND, dar reducerea prețului unui pahar cu apă la 15.000 VND nu este diferită de reducerea prețului unui pahar cu apă pe trotuar. Între timp, costul investiției este prea mare, clienții beneficiază de aer condiționat, iar toaleta este curată non-stop. Dacă prețul materiilor prime este redus la același nivel cu prețul, atunci francizatul poate accepta acest lucru”, a spus dna Lung.

Zburând aseară la Hanoi pentru a fi prezentă în această dimineață în protestul împotriva politicii Mixue, dna Nguyen Thi Duyen, dintr-un magazin din Districtul 9 (HCMC), a comentat că prețul de vânzare al companiei este prea mic. Ea speră că Mixue va reduce în mod corespunzător prețul materiilor prime vândute magazinelor.

„Costul inițial al investiției pentru magazin a fost de 1,3 miliarde VND. Am deschis magazinul mai bine de o lună. Când l-am deschis, mi-au spus că îmi voi recupera capitalul în 2 ani, dar în această situație, tot nu vom putea să ne recuperăm capitalul până la sfârșitul contractului”, a spus dna Duyen indignată.

Proprietarii magazinelor sunt supărați pentru că noua politică de prețuri este nerezonabilă.

Doar materii prime importate la prețuri mari, apoi trebuie să reducă prețul de vânzare

Mulți proprietari de magazine și-au exprimat, de asemenea, frustrarea față de faptul că au fost nevoiți să importe materii prime la prețuri mari și apoi să accepte o politică de reducere a prețurilor.

Proprietarul unui magazin a povestit că tocmai importase bunuri, unele locuri importând materii prime în valoare de până la sute de milioane de dong. A doua zi, au trimis o notificare de reducere a prețului materiilor prime și, în același timp, au redus și prețul de vânzare al produselor cu până la 25%. Drept urmare, a trebuit să accepte prețuri mari pentru materiile prime și să vândă produse la prețuri mici.

Dna Nguyen Minh Ha, proprietara a 5 magazine Mixue în orașul Ho Chi Minh, a declarat pentru PV.VietNamNet că și-a deschis primul magazin în martie anul trecut. Inițial, veniturile au fost destul de stabile, dar din luna mai încoace, veniturile au scăzut deoarece Mixue a deschis magazine prea aproape una de cealaltă. Primul ei magazin era înconjurat de magazine ale aceluiași brand la toate cele 4 colțuri de stradă.

Vorbind despre „șocul” materiilor prime scumpe și al prețurilor scăzute ale produselor, dna Ha a spus că a importat recent materii prime în valoare de 200 de milioane de VND pentru 5 magazine. Din momentul comenzii, plata până la primirea mărfurilor a durat 3 zile. După ce a primit mărfurile la prânz, după-amiaza a auzit anunțul unei reduceri de 8% a prețurilor materiilor prime.

„Cu 200 de milioane, dar cu o reducere de 8%, am pierdut brusc 16 milioane în 3 zile. Cum putem vinde 16 milioane în 3 zile pentru a compensa, pentru că există un magazin cu 25 de zile și venituri de doar 48 de milioane.”

Mixue a cerut o reducere foarte bruscă la produsul de ceai de fructe. Iar o reducere de 15-25% este imposibilă pentru proprietarul magazinului să obțină profit.

„Mixue trebuie să reducă prețul materiilor prime la un nivel echivalent cu prețul produsului, deoarece prețul acestei băuturi este deja foarte mic. Fără reducerea prețului, va trebui să recuperăm pierderea, acum nu avem nicio cale de ieșire, nu putem suporta”, a spus dna Ha.

Pentru a obține informații multidimensionale despre incident, reporterii VietNamNet au contactat persoana de contact pentru dezvoltarea pieței a Mixue - care a lucrat direct cu proprietarii de francize. Cu toate acestea, după mai multe încercări de a-l contacta, această persoană nu a răspuns.

Marca Mixue, al cărei nume complet este Mixue Bingcheng, a fost fondată în 1997 de Zhang Hongchao. Acesta este un lanț de magazine specializat în vânzarea de produse din cremă proaspătă și băuturi din ceai. În 2018, Mixue a intrat oficial pe piața vietnameză sub entitatea juridică Snow King Global Co., Ltd. În septembrie 2018, această marcă și-a lansat primul magazin în Hanoi. La mijlocul lunii aprilie 2023, Mixue a anunțat că a atins pragul de 1.000 de magazine în franciză în Vietnam.

Sursă