Imperiul Google în războiul inteligenței artificiale

(Dan Tri) - Timp de mai bine de două decenii, Google a fost regele necoronat al lumii internetului. Dar acum, acest tron ​​este zdruncinat de o nouă tehnologie: inteligența artificială.

Acesta nu este doar un război tehnologic, ci o schimbare strategică care va determina dacă Google va continua să fie lider sau va deveni un adept în noua eră.

Popularitatea rapidă a chatboților cu inteligență artificială, precum ChatGPT și DeepSeek, creează o schimbare semnificativă, provocând modelul tradițional de căutare și ridicând o întrebare importantă: Cum se va adapta Google pentru a-și menține poziția de lider?

Depășirea procesului secolului

Google aproape a fost nevoit să vândă platforma de navigare web Chrome.

Pe fondul concurenței tot mai mari în domeniul inteligenței artificiale, Google are o altă problemă majoră de abordat pe plan juridic: un proces antitrust intentat de Departamentul de Justiție al SUA.

Cea mai mare preocupare este cerința ca Google să renunțe la browserul său Chrome, un canal cheie pentru distribuirea motorului său de căutare. Pierderea Chrome ar putea slăbi semnificativ ecosistemul integrat care a ajutat Google să își mențină avantajul competitiv.

Cu toate acestea, printr-o hotărâre cheie de la începutul lunii septembrie, judecătorul Amit Mehta a permis companiei Google să păstreze platforma.

În special, unul dintre principalele motive ale acestei decizii este direct legat de inteligența artificială.

El susține că motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială și chatboții creează un nou peisaj competitiv care ar putea pune la încercare poziția Google: „Aceste companii sunt acum într-o poziție mai bună, atât financiar, cât și tehnologic, pentru a concura cu Google decât a fost orice companie de căutare tradițională în ultimele decenii (cu excepția, poate, a Microsoft)”.

Recunoașterea de către instanță a potențialului competitiv al inteligenței artificiale a ajutat Google să evite cele mai severe remedii. Însă victoria nu a fost lipsită de condiții.

Hotărârea impune companiei Google să ofere concurenților acces la o parte din datele indexului său de căutare la un „cost marginal”. Acest lucru nu le oferă concurenților un avantaj complet, ci mai degrabă o „foaie de parcurs” pentru a-și construi propriile capacități de colectare și indexare a datelor.

În plus, Google trebuie să furnizeze rezultate agregate ale căutării concurenților timp de cinci ani, în „condiții comerciale obișnuite”.

Pentru Google, acesta este un rezultat pozitiv. Compania își păstrează activele strategice, Chrome, și ecosistemul său, în timp ce remedierile sunt aduse la un nivel gestionabil.

Hotărârea permite companiei Google să își concentreze în continuare resursele vaste pe îmbunătățirea serviciilor sale de căutare și de inteligență artificială, consolidându-și astfel avantajul competitiv pe termen lung. Fundația companiei a fost consolidată după o contestație juridică semnificativă.

Integrarea profundă a inteligenței artificiale în ecosistem

Ecosistemul Google este integrat cu inteligența artificială (Foto: TN).

După ce a depășit obstacolele legale, Google își extinde strategia privind inteligența artificială (IA) prin integrarea mai profundă a acesteia în produsele existente. O mișcare recentă este pachetul de abonament Google AI Plus, disponibil acum în Vietnam și în alte 39 de țări.

Conform introducerii, acest serviciu oferă acces la modelul Gemini 2.5 Pro pentru gestionarea sarcinilor complexe, la instrumentul de creare video Veo 3 Fast și la utilitare vizuale precum Whisk și Flow. În special, inteligența artificială este integrată direct în aplicații familiare precum Gmail, Google Docs sau Google Sheets, în loc să le ceară utilizatorilor să învețe cum să utilizeze un produs complet nou.

Cu avantajul a miliarde de utilizatori, Google are capacitatea de a aduce rapid inteligența artificială în viața digitală de zi cu zi. Utilizatorii pot profita de inteligența artificială pentru a planifica munca, a rezuma documente sau a ajuta la scrierea de e-mailuri direct într-un mediu familiar.

Totuși, această abordare ridică și unele îngrijorări. În primul rând, există problema costului: pachetul AI Plus este încă un serviciu plătit, ceea ce ar putea limita accesibilitatea sa pentru grupul principal de utilizatori din piețele emergente. În plus, integrarea profundă a IA în aplicații strâns legate de viața digitală ridică și unele îngrijorări cu privire la confidențialitate, deoarece datele cu caracter personal depind din ce în ce mai mult de algoritmii unei singure corporații.

Unii experți subliniază, de asemenea, că, deși integrarea profundă este convenabilă, ea poate crea cu ușurință o situație de „blocare a ecosistemului”, îngreunând părăsirea serviciilor Google de către utilizatori. În același timp, concurența cu alte soluții de inteligență artificială, cum ar fi Copilot de la Microsoft sau ChatGPT de la OpenAI, arată, de asemenea, că această cursă nu este susceptibilă să aducă avantaje durabile niciuneia dintre părți.

Cu alte cuvinte, Google AI Plus reprezintă atât un salt tehnologic înainte, cât și ridică întrebări cu privire la adevărata sa valoare pentru utilizatori și la echilibrul dintre beneficii, costuri și controlul asupra datelor cu caracter personal.

Noua concurență în domeniul inteligenței artificiale

Microsoft și OpenAI sunt rivali majori ai Google (Fotografie ilustrativă: Getty).

Se poate observa că Google ocupă o poziție specială în ecosistemul tehnologic: motorul său de căutare reprezintă aproximativ 90% din cota de piață globală, alături de browserul și sistemul de operare mobil care oferă o sursă uriașă de date și o rețea extinsă de distribuție.

Conform datelor de la SEMrush, în ciuda creșterii numărului de chatboți bazați pe inteligență artificială, motoarele de căutare tradiționale generează încă de până la 34 de ori mai mult trafic, ceea ce arată că rolul principal al căutării nu a fost înlocuit.

Un alt avantaj al Google este capacitatea de a integra inteligența artificială direct în produse familiare, care sunt deja atașate la miliarde de utilizatori. Combinat cu un potențial financiar puternic de a investi în cercetare și dezvoltare, Google are baza pentru a menține concurența pe termen lung în acest domeniu.

Cu toate acestea, compania se confruntă și cu provocări. Fiind lider de piață de mult timp, Google ar fi putut reacționa mai lent decât rivalii emergenți în exploatarea inteligenței artificiale generative.

Veniturile se bazează în mare măsură pe publicitatea tradițională bazată pe căutări, ceea ce face dificilă pentru Google o „trecere radicală” către noul model de inteligență artificială, deoarece acest lucru riscă să erodeze principala sa sursă de venit.

Recentul caz antitrust este văzut ca un avertisment, iar autoritățile de reglementare globale vor continua să monitorizeze îndeaproape situația. Acest lucru ar putea limita capacitatea Google de a exploata pe deplin puterea ecosistemului său. În plus, acuratețea informațiilor generate de inteligența artificială și preocupările legate de confidențialitate rămân bariere care îi mențin pe utilizatori ezitanți.

Între timp, Microsoft și OpenAI își unesc forțele pentru a lansa o provocare directă, prin integrarea rapidă a inteligenței artificiale în Bing și în suita de birou.

Companiile mai mici, precum Perplexity, oferă și ele o abordare nouă, în ciuda bazei lor limitate de utilizatori (utilizatorul mediu de Google caută de aproximativ 200 de ori pe lună, comparativ cu 15,31 pentru Perplexity).

Această tendință arată potențialul unei schimbări în comportamentul de căutare al utilizatorilor, unde conversația și contextul ar putea deveni treptat noua normă.

Prin urmare, poziția Google nu slăbește, ci se transformă profund. Google urmărește o strategie cu mai multe aspecte: își protejează resursele de bază, investind în același timp masiv în noi tehnologii și modele de afaceri. Compania pariază pe un scenariu în care căutarea tradițională și inteligența artificială conversațională coexistă, completându-se reciproc, mai degrabă decât excluzându-se reciproc.

Totuși, întrebarea importantă rămâne: va aduce această combinație cu adevărat beneficii echilibrate utilizatorilor sau va servi în principal strategiei Google de consolidare a puterii sale pe piață? Acesta va fi punctul cheie în definirea rolului companiei în viitoarea eră a inteligenței artificiale.

Competiția IA este încă în stadii incipiente, iar rezultatul va depinde nu doar de capacitățile tehnologice, ci și de capacitatea companiilor de a echilibra beneficiile utilizatorilor cu obiectivele de afaceri.

Sursă: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm