Pentru a face din turismul MICE „vârful de lance” al Capitalei, este nevoie de o strategie pe termen lung.

– În strategia de dezvoltare pe termen lung, industria turismului se concentrează pe promovarea dezvoltării turismului MICE (turism combinat cu conferințe, seminarii și evenimente), deoarece acesta este unul dintre produsele care pot crea un progres și pot genera venituri mari. Pentru a exploata acest tip de turism, în ultima vreme, industria turismului capitalei s-a concentrat pe inovarea, construirea și dezvoltarea de tururi și produse turistice unice.

Piață de trilioane de dolari

Un raport al Organizației Mondiale a Turismului arată că, în 2025, veniturile globale din turismul MICE vor ajunge la 1.400 de miliarde USD și se așteaptă să ajungă la 1.780 de miliarde USD până în 2030, regiunea Asia- Pacific jucând un rol cheie, iar Vietnamul fiind o potențială destinație MICE în regiune.

Companiile internaționale din domeniul turismului participă la evenimentul MICE organizat de Clubul de Turism MICE și Asociația de Turism din Hanoi. Foto: Hoai Nam

De fapt, pentru a exploata această piață vastă, de la începutul anului, companiile vietnameze de turism și-au intensificat organizarea pentru a primi companii turistice de mare anvergură care utilizează tururi MICE. Directorul de marketing și comunicare al Vietluxtour, Tran Thi Bao Thu, a declarat că, de la începutul primului trimestru al anului 2025, unitatea a primit numeroase comenzi și a semnat contracte cu companii pentru a implementa o serie de tururi de grup MICE cu un număr de 100-500 de oaspeți, cu itinerarii pentru a explora trei regiuni ale țării, cum ar fi: Hanoi, Da Nang, Munții Centrali, Hue, Quang Ninh...

În mod similar, Viet Travel Company a înregistrat o creștere de 10-15% a numărului de companii și organizații interesate de programe de implicare internă, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Între timp, BestPrice Travel Company a confirmat că, de la mijlocul lunii mai până la sfârșitul lunii august, numărul de clienți care au rezervat tururi MICE a crescut cel mai mult, fiind reprezentați de afaceri din domeniul tehnologiei, finanțelor, producției și comerțului cu amănuntul.

Directorul general al Hotelului Hanoi Daewoo, Erwin R. Popov, a informat că, în prezent, în structura de afaceri a Hotelului Hanoi Daewoo, turismul MICE contribuie cu 50% la veniturile hotelului. Motivul este că turismul MICE este sponsorizat de afacerea organizatoare, astfel încât atrage turiști de lux cu niveluri ridicate de cheltuieli, creând o sursă importantă de venituri pentru hotelurile unde se desfășoară evenimentele.

Recunoscând beneficiile pe care turismul MICE le aduce industriei turistice, directorul Institutului de Cercetare pentru Dezvoltarea Turismului, Nguyen Anh Tuan, a declarat că în Vietnam cererea pentru turismul MICE este în creștere, în special numărul vizitatorilor care caută oportunități de investiții pentru a dezvolta producția și afacerile. De la începutul anului, industria turismului vietnamez a primit aproape 14 milioane de vizitatori internaționali, o creștere de 21,7% față de aceeași perioadă din 2024, dintre care turiștii care utilizează tururi MICE reprezintă 50-60%. „În Vietnam, industria MICE este considerată a avea un mare potențial, veniturile din acest domeniu putând ajunge la 7,79 miliarde USD până în 2025 și vor continua să crească impresionant, ajungând la 10,75 miliarde USD până în 2030, cu o rată compusă de creștere de 6,67%”, a declarat dl. Nguyen Anh Tuan.

Hanoi are nevoie de o strategie temeinică pentru a exploata turismul MICE

Capitala Hanoi, cu o istorie de 1000 de ani de civilizație și numeroase moșteniri culturale, are un mare potențial pentru dezvoltarea turismului cultural, a satelor meșteșugărești, a stațiunilor, a experiențelor... În același timp, fiind centrul Nordului, traficul care leagă Hanoi de provinciile și orașele din întreaga țară este relativ convenabil pentru companiile care participă la turismul MICE, pentru a explora oportunități de investiții și a dezvolta producția.

Turiști și companii internaționale de turism vizitează standul care prezintă turismul din Hanoi la Târgul IFTM Top Resa 2025, desfășurat în Republica Franceză. Foto: Huu Viet

În plus, Hanoi are o infrastructură de cazare modernă, cu 3.761 de unități de cazare cu 71.256 de camere. Dintre acestea, există 85 de hoteluri și complexe de apartamente clasificate de la 1 la 5 stele, cu un total de 11.965 de camere. Nu numai că în prezent 80% dintre angajații agențiilor de turism internaționale și ai hotelurilor de 3-5 stele au studii universitare sau superioare și pot vorbi limbi străine. Multe hoteluri mari, de clasă internațională, cum ar fi: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake... sunt capabile să organizeze evenimente de amploare, cu o capacitate de până la mii de persoane/locație.

În plus, sistemul de restaurante și servicii culinare din Hanoi s-a dezvoltat puternic, cu 4 restaurante distinse cu stele Michelin. Astfel, capitala și-a consolidat poziția în sistemul turistic culinar mondial și regional. Cu o infrastructură modernă, dar impregnată de cultură tradițională, Hanoi a devenit o destinație care atrage turiștii din zonă.

Directorul adjunct al Departamentului de Turism din Hanoi, Tran Trung Hieu, a declarat că, pentru a atrage turiști MICE, pe lângă modernizarea infrastructurii, turismul din Hanoi a promovat exploatarea punctelor forte culturale și istorice pentru a construi noi circuite. În special, au fost lansate 16 produse turistice nocturne, care combină experiențe culturale; au dezvoltat modele de turism comunitar; au pilotat produse turistice fluviale de la Ben Chuong Duong Do până la portul Bat Trang...

Pentru a promova aceste potențiale și puncte forte, în ultima vreme, Hanoi a găzduit cu succes numeroase evenimente naționale, regionale și de talie mondială. Mai exact, Summitul SUA-Coreea de Nord, Forumul Economic Mondial ASEAN, cel de-al 6-lea Summit al Subregiunii Mekongului Mare, cele 31-e Jocuri SEA și cele 11-e Jocuri Para ASEAN... „Faptul că localitatea este aleasă în mod constant ca loc de desfășurare a conferințelor internaționale de mare amploare demonstrează că Hanoi poate dezvolta produse turistice MICE pentru a deveni punctul forte al turismului capitalei” - a declarat clar dl. Tran Trung Hieu.

Totuși, pentru ca MICE să devină un punct forte al turismului din Hanoi, directorul adjunct al Administrației Naționale a Turismului, Ha Van Sieu, a declarat că, în perioada următoare, Hanoi trebuie să aibă un plan general și să facă investiții adecvate pentru MICE, în direcția unei legături strânse cu valorile culturale ale capitalei pentru a crea produse unice. În plus, turismul din Hanoi trebuie să promoveze digitalizarea, ajutând astfel industria turistică să optimizeze activitățile de organizare a evenimentelor. În același timp, trebuie să păstreze și să promoveze valorile patrimoniului cultural prin digitalizarea datelor istorice. În plus, trebuie să sprijine managementul și conectarea pentru a crește valoarea experienței și a promova produsele pe piață.

Turismul din Hanoi se conectează cu partenerii la Expoziția Internațională de Turism din Ho Chi Minh City (ITE) 2025. Foto: Hoai Nam

Președintele Clubului de Turism UNESCO din Hanoi, Truong Quoc Hung, a declarat că, pentru ca Hanoi să dezvolte turismul MICE la întregul său potențial, Hanoi trebuie să elaboreze un plan general asociat cu poziționarea mărcii. Pornind de acolo, Hanoi nu va fi doar o destinație pentru conferințe, ci va deveni și o „capitală MICE” cu propria sa amprentă. „Pentru a realiza acest lucru, Hanoi trebuie să se coordoneze cu companiile pentru a organiza studii și a evalua sistemul de infrastructură, identificând astfel locații care pot deveni noi centre MICE, nu numai în centrul orașului, ci și în suburbii, unde există un mare potențial pentru dezvoltarea de eco-resorturi asociate cu organizarea de evenimente”, a sugerat dl. Truong Quoc Hung.

De acord cu această opinie, președintele Asociației de Turism din Vietnam, Vu The Binh, a declarat că, în paralel cu dezvoltarea infrastructurii, turismul din Hanoi trebuie să acorde atenție creării de produse unice. Mai exact, în loc să se oprească doar la conferințe sau seminarii, pachetele MICE din Hanoi ar trebui să integreze experiențe precum vizitarea orașului vechi, savurarea artelor tradiționale, participarea la tururi culinare sau explorarea satelor meșteșugărești... De acolo, crearea unei diferențe, făcând vizitatorii să-și amintească de Hanoi mai mult timp. Dar, pentru a realiza acest lucru, Hanoi trebuie să consolideze politicile de sprijinire a companiilor de turism, a hotelurilor și a centrelor de conferințe în promovarea și conectarea la piețele internaționale.

„Dacă facem bine în planificare, investim sistematic, conectăm turismul MICE cu identitatea culturală a capitalei și sprijinim afacerile, Hanoi poate transforma complet potențialul în forță, făcând din turismul MICE un «vârf de lance» important al industriei turistice a capitalei în perioada următoare”, a afirmat dl. Vu The Binh.

Sursă: Ziarul Economic & Urban

Sursă: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html