În sfârșit, Facebook și-a plătit utilizatorii vietnamezi când nu a avut altă opțiune.

Facebook își pierde treptat poziția pe măsură ce influența sa culturală se diminuează și îi lipsește conținutul original și de calitate.

De la începutul anului, un număr mic de utilizatori din Vietnam au fost invitați de platformă să participe la programul limitat de partajare a veniturilor al Facebook. Creatorii pot câștiga venituri suplimentare în funcție de nivelurile de implicare. Acesta este primul pas în ceea ce privește schimbarea abordării celei mai mari rețele sociale față de conținut, în fața concurenței intense din partea rivalilor.

Anterior, Facebook câștiga anual venituri de sute de miliarde de dolari, dar nu le distribuia utilizatorilor care generau interacțiune. Din cauza concurenței din partea TikTok, această rețea socială rămâne din ce în ce mai mult în urmă, devenind un mediu „demodat”, nemaicreând noi tendințe.

Platforma nu are, de asemenea, conținut de înaltă calitate pentru a concura cu YouTube. Chiar și în Vietnam, Facebook menține încă cea mai mare bază de utilizatori, dar este treptat în urmă în ceea ce privește timpul de utilizare. Odată cu creșterea vârstei medii a utilizatorilor, platforma Meta își pierde și baza de utilizatori mai tineri în fața concurenților.

Pierderea utilizatorilor tineri.

Un raport privind piața de socializare din Vietnam, realizat de We Are Social și Meltwater, arată că Facebook rămâne platforma cu cel mai mare număr de utilizatori, cu 79 de milioane. TikTok este în urmă, cu un mic decalaj. În schimb, rețelele sociale de scurtă durată o depășesc cu mult în ceea ce privește popularitatea și timpul de utilizare zilnică/săptămânală.

Mai exact, datele indică faptul că baza de utilizatori TikTok este mai tânără decât cea a Facebook, concentrată în intervalul de vârstă 18-34 de ani. Între timp, rețeaua socială Meta menține un număr mare de conturi în grupul de vârstă de 35 de ani. Instagram și Threads sunt lideri în ceea ce privește datele demografice în rândul grupurilor Alpha și Generația Z; cu toate acestea, numărul de utilizatori de pe aceste două rețele sociale este doar o fracțiune din Facebook și TikTok în Vietnam.

Diagramă demografică a utilizatorilor de TikTok și Facebook din Vietnam. Imagine: Wearesocial.

Între timp, rapoartele de ascultare socială de la YouNet Media arată clar TikTok ca un deschizător de tendințe, Facebook contribuind la răspândirea sa doar ca un canal secundar de distribuție.

În planul său de selectare a creatorilor care plătesc în Vietnam, Facebook prioritizează conținutul original. Paginile de fani, chiar și cele care generează un nivel ridicat de implicare, care doar repostează conținut cu puțină originalitate, nu vor primi venituri din partea platformei. Pe de altă parte, Meta vizează atât conținutul text, cât și cel imagine, care sunt punctele sale forte, în loc să își concentreze toată finanțarea pe videoclipuri similare cu TikTok.

Din partea YouTube, aplicația are, de asemenea, o vechime medie ridicată și nu mai este un „destinatar de tendințe”. În schimb, politica sa generoasă de împărțire a veniturilor încurajează creatorii să dezvolte formate video lungi și de înaltă calitate. Videoclipurile muzicale, filmele și emisiunile TV sunt, de asemenea, distribuite în principal pe această platformă. Agenții de publicitate și abonamentele Premium au devenit o sursă stabilă de venit atât pentru proprietarii de canale, cât și pentru YouTube.

În ceea ce privește împărțirea veniturilor, se estimează că programele Meta vor fi lansate în valoare de aproximativ 3 miliarde de dolari în 2025 pentru a stimula și a atrage creatorii. Aceasta este doar o fracțiune din cifra YouTube, care este de aproximativ 22 de miliarde de dolari în aceeași perioadă.

Facebook este depășit și și-a pierdut influența.

E-mailurile dintre Mark Zuckerberg și directorul executiv al Facebook, Tom Alison, din 2022, dezvăluite într-un proces antitrust din aprilie 2025, arată că rețeaua de socializare și-a dat seama că nu mai are aceeași influență culturală ca înainte.

„Nivelurile de implicare ale Facebook rămân stabile în multe locuri, dar influența sa culturală pare să scadă rapid. Mă tem că acest lucru ar putea fi un prevestitor al unor probleme viitoare”, a scris Zuckerberg.

Facebook nu mai este o platformă care dă tonul la tendințe. Foto: NYT.

Cu doar câteva luni înainte de trimiterea acestor e-mailuri, Facebook a lansat Reels, produsul lor de videoclipuri scurte similar cu TikTok. Au început să „ardă bani” cu recompense uriașe bazate pe interacțiunea cu noul model. Cu toate acestea, acesta a adus beneficii doar la început. Facebook nu a reușit să creeze o identitate distinctă, deoarece tendințele proveneau în continuare din TikTok, mai degrabă decât din rețeaua socială în sine.

Încă din 2021, NYT a observat că Facebook începe să intre într-un proces de îmbătrânire. Pentru Generația Z, această rețea socială este ca un loc pentru vârstnici. „TikTok domină complet Instagram, atât în ​​ceea ce privește baza de utilizatori, cât și influența culturală, iar agenții de publicitate, în general, vor să fie prezenți acolo unde sunt tinerii”, a scris reporterul de tehnologie de la NYT, Kevin Roose.

Greșeala Facebook-ului

„Cred că Facebook și Mark Zuckerberg greșesc nemenținând o secțiune de știri și încetând să plătească creatorii de conținut profesioniști. Aceste platforme posedă resurse semnificative și pot cheltui miliarde de dolari anual pentru a menține un ecosistem media vibrant.”

„Trebuie doar să continue să plătească și chiar să mărească suma plătită pentru conținut și știri profesionale. Facebook ar fi putut domina lumea ”, și-a împărtășit perspectiva Jonah Peretti, fost CEO al BuzzFeed, în cadrul podcastului The Verge . Compania a fost prezentă în primele zile ale rețelelor sociale, creând constant conținut viral și fiind plătită de companii mari din domeniul tehnologiei pentru a-l produce. Cu toate acestea, această politică a luat sfârșit curând.

Facturile Facebook împart veniturile cu utilizatorii din Vietnam.

În mod similar, jurnalistul specializat în tehnologie Simon Owens susține că „zgârcenia” Meta de a nu împărți veniturile din publicitate este o greșeală strategică. Comparativ cu YouTube, o platformă mai transparentă și mai generoasă în plata creatorilor, Facebook a primit întotdeauna o percepție mai negativă din partea publicului.

Conform unui raport Morning Consult din noiembrie 2025 în SUA, platforma de partajare video a Google a fost mai populară, cu o cotă de piață de 34% în majoritatea grupurilor demografice. YouTube a deținut un avans de 11% față de Facebook, care s-a clasat pe locul al doilea. „Este o rețea socială cu o vechime de peste 20 de ani. Politicile sale generoase de monetizare mențin conținut de înaltă calitate, construind un public stabil”, a declarat Morning Consult.

Sursă: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html