Poziționarea mărcii turistice Danang după fuziune

Repoziționarea mărcii turistice Da Nang după fuziune este o problemă care trebuie să fie pe măsura sistemului de valori pe care îl posedă industria turistică a orașului.

Da Nang se remarcă prin imaginea sa de oraș locuibil, cu infrastructură modernă care deservește turismul maritim. Foto: Trieu Pham

Două mari branduri ale turismului vietnamez

Înainte de fuziune, industria turistică a vechilor Da Nang și Quang Nam a obținut ambele numeroase performanțe, poziționându-și clar brandurile pe harta turismului vietnamez, chiar și la nivel internațional. Întrebarea este cum au fost construite brandurile turistice ale celor două destinații în direcții diferite. Da Nang se remarcă prin brandul unui oraș locuibil, infrastructura modernă care deservește turismul maritim, turismul MICE... În timp ce Quang Nam este mult timp renumit ca o destinație turistică de top pentru patrimoniul cultural și un pionier în tendința turismului verde din ultima vreme.

Se așteaptă ca industria turistică a orașului Da Nang , după fuziune, să îmbine aceste două elemente pentru a completa noul brand turistic Da Nang.

Potrivit profesorului asociat Dr. Pham Trung Luong, fost director adjunct al Institutului de Cercetări Turistice, membru al Grupului Consultativ Național de Planificare, înainte de fuziune, Da Nang îndeplinea doar funcția de „poartă de intrare” și centru de distribuție turistică pentru regiunea Centrală, dar nu funcționa cu adevărat ca un centru turistic pentru regiunea Centrală, parțial pentru că potențialul turistic disponibil nu era prea abundent.

Datorită sistemului de mari valori naturale și culturale adăugate de Quang Nam, Da Nang are o bază solidă pentru a deveni un centru turistic de top în țară. Foto: QUOC TUAN

„Poziția turismului din Da Nang după fuziune este acum foarte diferită. Odată cu adăugarea sistemului de mari valori naturale și culturale (multe dintre ele recunoscute de UNESCO), Da Nang este încrezător să devină un centru turistic de top în țară și are o identitate distinctă”, a declarat profesorul asociat, Dr. Pham Trung Luong.

Profesorul asociat, Dr. Pham Trung Luong, a adăugat că, conform planificării naționale pentru perioada 2021-2030, cu o viziune pentru 2050 care tocmai a fost ajustată, zona urbană Da Nang-Hue va fi dezvoltată într-un centru pentru multe domenii, inclusiv turism, și un centru pentru organizarea de evenimente regionale și internaționale. Aceasta reprezintă o bază solidă pentru creșterea industriei turistice din Da Nang.

Este nevoie de o marcă comună

Timp de mulți ani, industria turistică din Da Nang a fost promovată sub sloganul „DANANG FantastiCity”, care se traduce aproximativ prin „minunat oraș Da Nang”. După fuziune, în cadrul unor activități promoționale, turismul din Da Nang își promovează în continuare marca cu acest slogan.

Timp de mulți ani, industria turistică din Da Nang a fost promovată sub sloganul „DANANG FantastiCity”. Foto: QUOC TUAN

Potrivit multor experți din industria turismului, Da Nang trebuie să promoveze în curând construirea unui nou brand turistic, care să îmbine identitatea turismului din Da Nang și din Quang Nam. Astfel, brandul destinației Da Nang va fi poziționat la un nivel superior, în loc să își propună să devină principalul centru turistic internațional din Asia de Sud-Est până în 2030.

Potrivit domnului Cao Tri Dung, președintele Asociației de Turism Da Nang, deși nu am elaborat și ajustat încă planul general pentru dezvoltarea turismului, precum și strategia de dezvoltare a turismului Da Nang în noua perioadă, trebuie să avem imediat o poziționare a mărcii pentru a implementa activități de promovare, a concentra resursele și a construi produse asociate cu atragerea piețelor țintă.

La atelierul „Orientare pentru dezvoltarea turismului în Da Nang în noua perioadă”, care tocmai a avut loc, dl. Cao Tri Dung a propus o cercetare a mărcii „Esența Vietnamului” - denumită temporar „Esența Vietnamului” sau „Esența turismului vietnamez” sau, fără a fi nevoie de traducere în vietnameză.

„Cred că avem o bază solidă pentru a urmări această nouă poziționare pentru Da Nang. Este vorba de un brand cuprinzător și concis, care nu pune accentul pe niciun pilon turistic anume. În urmă cu aproape 10 ani, grupul internațional de experți din cadrul proiectului UE - ESRT a realizat un studiu care propunea ca acest brand să fie utilizat pentru Thua Thien Hue, Da Nang și Quang Nam. Fuziunea locală a creat momentul potrivit pentru a putea utiliza acest brand”, a declarat dl. Cao Tri Dung.

Se poate observa că poziționarea unui brand mai cuprinzător pentru noul turism din Da Nang este foarte necesară pentru a se potrivi cu statura și strategia de dezvoltare a turismului orașului în noua eră.

Dna Truong Thi Hong Hanh, directoarea Departamentului de Cultură, Sport și Turism din Da Nang, a declarat că departamentul va primi și sistematiza în curând opinii și sugestii valoroase din cadrul atelierului pentru a consilia liderii orașului în vederea ajustării orientării de planificare pentru dezvoltarea turismului din Da Nang în perioada următoare și, în același timp, pentru a emite politici și planuri de acțiune specifice.

Conform Departamentului de Cultură, Sport și Turism, se așteaptă ca Da Nang să primească 17,3 milioane de vizitatori peste noapte în 2025, inclusiv aproximativ 7,6 milioane de vizitatori internaționali. Veniturile din turism ale orașului Da Nang în 2025 sunt estimate să ajungă la aproximativ 59 trilioane de VND.

Sursă: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html