Inovație și creativitate: Contribuția la creșterea competitivității.

Aceasta este o realizare de care suntem mândri, care confirmă eficacitatea politicilor de dezvoltare economică și integrare profundă pe care Partidul și Statul nostru le-au implementat cu constanță.

Vinamilk este o companie care aduce cinste brandului național vietnamez pe scena internațională, clasându-se pe locul 6 printre cele mai valoroase branduri de lactate la nivel global și fiind cel mai valoros brand alimentar din ASEAN.

Punctele luminoase

Potrivit lui Hoang Minh Chien, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ), în ultimii 20 de ani, Programul Național de Brand Vietnam a contribuit la creșterea gradului de conștientizare cu privire la semnificația, rolul și necesitatea construirii, dezvoltării și protejării mărcilor naționale la toate nivelurile, sectoarele, localitățile și comunitatea de afaceri.

În 2024, în cadrul celei de-a 9-a runde de selecție, au participat 190 de companii ale căror produse au obținut statutul de Marcă Națională, o creștere de peste șase ori față de 2008 (primul an al procesului de selecție pentru companiile ale căror produse au obținut statutul de Marcă Națională a Vietnamului).

Cu sprijinul programului Brand Național, multe companii vietnameze au investit serios în construirea și dezvoltarea de mărci de produs și corporative. Drept urmare, Top 50 Cele mai valoroase mărci din Vietnam în 2024 a inclus 23 de mărci de produs care au obținut statutul de Brand Național Vietnam, o creștere de 15% față de 2023. În special, printre primele 10 cele mai valoroase mărci din Vietnam, numărul de mărci de produs care au obținut statutul de Brand Național Vietnam a reprezentat 8 poziții de frunte, reprezentând 88,8% din valoarea lor.

În mod notabil, multe mărci de produse vietnameze au atins o reputație globală. De exemplu, Viettel este inclusă în „Top 500 Cele mai valoroase mărci din lume 2024” (Global 500 de Brand Finance), clasându-se pe locul 241. În mod similar, Vinamilk este o companie care contribuie la sporirea prestigiului mărcii naționale vietnameze la nivel internațional, clasându-se pe locul 6 printre cele mai valoroase mărci de lactate la nivel global și fiind cea mai valoroasă marcă alimentară din ASEAN.

Prezentând strategia de dezvoltare a mărcii Vinamilk, care este legată de sustenabilitate, integrare și inovație, dl. Nguyen Quang Tri, director de marketing al Vinamilk, a declarat că Vinamilk se concentrează pe consumatori, îmbunătățind calitatea produselor pentru a îndeplini standardele internaționale, dezvoltând materii prime sustenabile, transformând digital și extinzând exporturile. Compania este, de asemenea, dedicată dezvoltării ecologice și responsabilității sociale, afirmând poziția mărcilor vietnameze pe scena internațională.

Potrivit lui Hoang Minh Chien, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), valoarea și poziția mărcii naționale a Vietnamului au crescut semnificativ de-a lungul anilor. Conform Brand Finance, Vietnamul este considerat un punct luminos în dezvoltarea mărcilor naționale și are cea mai rapidă creștere a valorii mărcii naționale din lume în perioada 2019-2023, de 102%. Până în 2024, se preconizează că valoarea mărcii naționale a Vietnamului va ajunge la 507 miliarde USD, clasându-se pe locul 32 din 193 de țări, o creștere de o poziție și 2% în valoare față de 2023, în ciuda situației globale complexe și imprevizibile.

„Acesta este rezultatul eforturilor Guvernului de a reforma mediul de investiții și de afaceri, de a stimula exporturile și importurile și de a sprijini dezvoltarea mărcilor de produse și afaceri. În același timp, acesta confirmă poziția solidă de lider a comunității de afaceri vietnameze în menținerea unor rate ridicate de creștere, atât în ceea ce privește profitul, cât și veniturile, securizarea pieței interne și dezvoltarea piețelor de export”, a afirmat dl. Hoang Minh Chien.

Comunitatea de afaceri joacă un rol cheie.

În realitate, în contextul concurenței globale, brandingul nu este doar un instrument de marketing, ci a devenit un factor strategic care determină poziția și competitivitatea unei companii la nivel național. În consecință, multe companii autohtone au depus eforturi pentru a-și menține și dezvolta puternic brandurile în ultima vreme.

Comentând pe această temă, dl. Le Hong Quang, director general al companiei pe acțiuni MISA, a afirmat că piața internațională este din ce în ce mai conștientă de Vietnam, în special prin activități de promovare comercială bine organizate și aprofundate.

„Vietnam deține în prezent o forță de afaceri inovatoare capabile de autosuficiență, dar pentru a se dezvolta mai puternic, are nevoie urgentă de un ecosistem de inovare cu obiective și priorități clare. Stabilirea unor obiective ambițioase este primul factor în promovarea inovării, deoarece aspirațiile mari duc la acțiuni decisive, în timp ce obiectivele mici duc cu ușurință la menținerea eforturilor la un nivel mediu”, a declarat dl. Le Hong Quang.

Împărtășind perspective asupra strategiei interne, dl. Le Hong Quang a afirmat că MISA adoptă întotdeauna în mod proactiv noile tendințe tehnologice, își inovează activ modelul de afaceri și învață din practicile pieței. Companiile de astăzi nu mai ezită, sunt pregătite să inoveze, să experimenteze și să adopte lucruri noi.

În plus, compania a dezvoltat mecanisme interne de evaluare și seturi de indicatori pentru a sprijini personalul tehnic și tehnologic în gestionarea proactivă și eficientă a propriilor capacități de inovare.

Evaluând rolul comunității de afaceri în procesul actual de construire și dezvoltare a mărcii naționale a Vietnamului, experții consideră că aceasta joacă un rol cheie, nu doar în îmbunătățirea calității produselor și serviciilor, ci și în capacitatea de a afirma identitatea, reputația și competitivitatea pe piața internațională.

Potrivit directorului adjunct al Departamentului de Promovare Comercială, Hoang Minh Chien, inovația este o tendință inevitabilă care ajută întreprinderile să își sporească competitivitatea, în conformitate cu dezvoltarea economiei digitale și integrarea internațională. În contextul schimbărilor profunde din economia globală, inovația a devenit un factor vital pentru ca întreprinderile să își mențină competitivitatea și să creeze valoare diferențiată. Vietnamul nu face excepție de la această tendință.

Sursă: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html