Ecosistemul cărților digitale: O „mină de aur” de neratat

În contextul puternicei transformări digitale globale, industria editorială vietnameză se confruntă și ea cu presiunea schimbării. Publicarea digitală nu mai este o alegere, ci o cale inevitabilă, o „scăpare” vitală pentru industria editorială, pentru a se integra, dezvolta și a ține pasul cu noua lume.

Momentul decisiv pentru conversie

Deși a atins venituri de peste 4.500 miliarde VND în 2024 (conform statisticilor Departamentului de Editare, Tipografie și Distribuție), piața editorială vietnameză este încă evaluată ca fiind „necomparabilă cu potențialul său”. Cu o populație de peste 100 de milioane de locuitori, se estimează că această industrie poate atinge o amploare de 20.000 miliarde VND pe an dacă exploatează eficient oportunitățile aduse de tehnologia digitală .

Prezentarea de produse derivate din cărți la un târg de carte din orașul Ho Chi Minh. Fotografie: DUNG PHUONG

La Forumul de Publicație Digitală 2025, organizat recent la Hanoi , dl. Nguyen Minh Hong, președintele Asociației Vietnameze de Comunicații Digitale, a afirmat că transformarea digitală este inevitabilă în noua eră. El a subliniat: „Trăim în era tehnologiei digitale și a inteligenței artificiale, unde abordarea cunoașterii s-a schimbat complet. Publicarea nu poate continua să funcționeze ca înainte, ci trebuie să acționeze cu adevărat pentru a transforma, a construi o platformă națională de publicare digitală sincronă și integrată.”

Citând companiile de librărie, dl. Nguyen Canh Binh, președintele Alpha Books, a declarat că publicarea astăzi nu se mai rezumă doar la tipărirea cărților. În schimb, este o „călătorie personalizată, interactivă”, prin formate flexibile precum cărți electronice (ebook-uri), fișe de învățare (cărți rezumative), microînvățare (cursuri de cunoștințe din cărți)... „Publicarea digitală ajută la scurtarea lanțului intermediar, la reducerea costurilor și, cel mai important, la creșterea accesibilității cunoștințelor”, a declarat dl. Binh.

Cu toate acestea, în ciuda potențialului puternic, există și numeroase bariere și obstacole. Potrivit industriei editoriale, Vietnamul se află încă la început de drum. Dl. Nguyen The Hung, directorul companiei Aki (specializată în importul și exportul de cărți), a subliniat că barierele din infrastructură, gândirea învechită și, în special, problema garanției drepturilor de autor îngreunează succesul industriei editoriale. „Cererea de cărți digitale în rândul cititorilor autohtoni este uriașă, dar în prezent aceștia nu au un loc unde să acceseze cărți digitale protejate de drepturi de autor în mod convenabil și oficial”, a spus el. Potrivit dlui Hung, în timp ce cititoarele electronice sunt populare în lume de mai bine de 15 ani, în Vietnam, suportul pentru aceste dispozitive specializate este încă foarte limitat. Lipsa instrumentelor de suport face ca experiența de citire să fie incompletă și împinge în mod invizibil utilizatorii către platforme care încalcă drepturile de autor.

Construirea unui ecosistem modern al cunoașterii

Pentru a exploata „mina de aur” a publicării digitale, schimbarea mentalității de la produse individuale la un ecosistem de conținut este o condiție prealabilă. „Diversificarea conținutului este caracteristica centrală a publicării moderne”, a afirmat dl. Nguyen Canh Binh. Datorită aplicării tehnologiei, o carte pe hârtie poate fi restructurată în numeroase produse derivate, cum ar fi cărți audio, rezumate, cărți rezumative, videoclipuri scurte, podcasturi sau cursuri interactive.

Cererea tot mai mare de lectură reprezintă un mare potențial pentru dezvoltarea unui ecosistem de cărți digitale. Foto: QUYNH YEN

Un exemplu tipic al acestei abordări este Strategia Oceanului Albastru, de 600 de pagini, pe care Alpha Books a renascut-o în numeroase formate: de la flashcard-uri (cartușe de memorie cu conținutul cărții), cursuri de 60 de minute pentru lideri, până la modele de microlearning (lecții scurte de doar câteva minute din conținutul cărții). „Acesta este un model de gestionare a ciclului de viață al conținutului, fiecare produs original poate renaște în zeci de versiuni, numărul de persoane care accesează cartea este de zeci de ori mai mare decât versiunea originală tradițională a cărții”, a analizat dl Binh.

Totuși, pentru a construi un ecosistem sustenabil, industria editorială nu se poate opri la producția de conținut. Potrivit domnului Vinh, este nevoie de o structură generală de la producție la distribuție și, în același timp, problema drepturilor de autor trebuie abordată temeinic. „Dacă nu există o soluție fundamentală la problema drepturilor de autor, nimeni nu va îndrăzni să investească în conținut digital”, a subliniat el. O direcție propusă este modelul „Airbook” propus de domnul Nguyen The Hung. Acesta este un ecosistem integrat care include dispozitive de citire specializate, conținut standardizat, platforme de distribuție și tehnologie de protecție a drepturilor de autor. Potrivit domnului Hung, acest model nu numai că îi ajută pe cititori să aibă o experiență completă, dar creează și o sursă sustenabilă de venit pentru editori.

Publicarea digitală nu este doar o soluție tehnologică, ci o orientare strategică cuprinzătoare. Este o oportunitate istorică pentru industria editorială vietnameză de a se transforma, de a crea o dezvoltare inovatoare și de a-și afirma poziția în economia globală a conținutului.

MAI CHI

Sursă: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html