Peste 20 de ani de program Vietnam National Brand: Călătoria de la calitate la poziție globală

În ultimii ani, sintagma „Fabricat în Vietnam” a devenit o expresie familiară, aducând chiar mândrie poporului vietnamez. Însă puțini oameni se așteaptă ca în spatele acestui succes strălucit să existe un factor important: Programul Național de Brand Vietnam (THQG). Înființat în 2003, programul nu este doar un instrument de promovare comercială, ci se menține ferm ca o strategie pe termen lung, menită să ajute companiile vietnameze să își afirme brandurile. Cu eforturi constante, brandurile vietnameze au fost suficient de puternice pentru a se ridica și a străluci pe scena internațională.

De la aprobarea sa de către Guvern la 25 noiembrie 2003, Programul Național de Brand a parcurs un parcurs lung și dificil, dar la fel de impresionant. Inițial, programul s-a concentrat doar pe sprijinirea unui număr de întreprinderi tipice, dar în timp și datorită eforturilor continue atât ale întreprinderilor, cât și ale Guvernului, programul s-a extins ca amploare. Din 2008, când au fost recunoscute doar 30 de întreprinderi cu 30 de produse, acest număr a crescut acum la 190 de întreprinderi și 359 de produse, demonstrând dezvoltarea puternică a brandurilor vietnameze în construirea identității și protejarea brandurilor naționale.

Numărul întreprinderilor ale căror produse au obținut statutul de Marcă Națională a crescut anual între 2008 și 2024.

Valoarea mărcii este din ce în ce mai mare

În contextul unei economii globale din ce în ce mai integrate, construirea și menținerea produselor cu un statut puternic de marcă națională a devenit o sarcină extrem de importantă. Conform unui raport al Brand Finance din 2024, Vietnamul s-a clasat pe locul 32 în lista valorilor mărcilor naționale, cu o cifră remarcabilă de până la 507 miliarde USD. Această realizare nu este doar rezultatul strategiilor sistematice de promovare comercială din partea Guvernului, ci și al eforturilor neobosite ale întreprinderilor, care contribuie la îmbunătățirea imaginii naționale și la atragerea de investiții din partea partenerilor internaționali.

În ultimii 20 de ani, multe produse cu mărci naționale și-au dovedit calitatea nu doar pe plan intern, ci și la nivel global. Un exemplu tipic al acestui succes este Vinamilk - marca de lapte lider din Vietnam, care a ajuns acum în 56 de țări, afirmându-și poziția solidă în industria alimentară internațională. Prin extinderea sa puternică în lume, a demonstrat, de asemenea, că inovația și creativitatea sunt cheile succesului. În plus, există companii precum TH True Milk, Nutricare etc., toate acestea punând din ce în ce mai mult o amprentă puternică asupra mărcii vietnameze pe harta mondială.

Dl. Ngo Minh Hai, președintele Consiliului de Administrație al Grupului TH, a primit sigla mărcii naționale din partea prim-ministrului Pham Minh Chinh.

Continuați să inovați, să creați și să fiți pionierii

În 2024, Programul Național de Brand va continua să promoveze politici de sprijin pentru afaceri pentru a crește competitivitatea produselor vietnameze și a ajuta companiile să se integreze profund în economia globală. Guvernul va continua să implementeze soluții de promovare comercială, împreună cu creșterea comunicării despre brandul național. Factori precum „Calitate - Inovație - Capacitate de pionierat” vor reprezenta o bază importantă pentru a ajuta companiile vietnameze să se dezvolte continuu și să se extindă mai mult pe piața internațională.

Prim-ministrul Pham Minh Chinh și ministrul Industriei și Comerțului, Nguyen Hong Dien, au făcut fotografii-suvenir cu întreprinderile onorate să primească titlul de Marcă Națională în 2024. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Privind în urmă la parcursul de peste 20 de ani, Programul Național de Brand nu este doar o sursă de mândrie, ci și o forță motrice pentru întreprinderile vietnameze, care doresc să continue să cucerească noi culmi și să își promoveze brandurile. În contextul globalizării și al concurenței din ce în ce mai acerbe, menținerea și îmbunătățirea calității produselor și serviciilor, corelând în același timp brandurile cu valorile culturale și istorice ale națiunii, este o strategie pe care întreprinderile trebuie să o urmărească.

Timp

Sursă: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html