Profită de evenimentele majore pentru a dezvolta branduri naționale pe termen lung

VHO - Evenimentele naționale de amploare reprezintă o oportunitate de aur pentru a ajuta Vietnamul să își îmbunătățească imaginea, să răspândească valorile păcii, ale identității culturale și să își afirme poziția internațională.

Parada pentru a sărbători cea de-a 50-a aniversare a Eliberării Sudului și Zilei Reunificării Naționale va avea loc pe 30 aprilie 2025. Foto: TRAN HUAN

A 80-a aniversare a Zilei Naționale, 2 septembrie, se apropie cu așteptarea publicului.

Potrivit Dr. Bui Quoc Liem ( lector universitar de Comunicare Profesională, Facultatea de Comunicare și Design, Universitatea RMIT Vietnam ), Vietnamul poate transforma acest eveniment important într-o rampă de lansare mediatică, afirmându-și poziția și spiritul național în ochii prietenilor internaționali.

În contextul globalizării profunde, imaginea națională nu mai este un concept abstract, ci a devenit un atu strategic care trebuie gestionat profesional.

Relațiile publice pentru evenimente speciale – cunoscute și sub denumirea de activități de comunicare în jurul evenimentelor majore – au devenit un instrument eficient în brandingul național.

Spre deosebire de marketingul destinației sau marketingul orașului, strategia de branding național vizează imaginea de ansamblu a unei țări: de la politică , economie, cultură, până la oameni.

În special, evenimentele speciale de anvergură internațională acționează ca o „rampă de lansare media” pentru a aduce țara mai aproape de publicul global.

În întreaga lume , evenimente precum Jocurile Olimpice, summiturile și expozițiile mondiale (EXPO) nu sunt doar locuri de schimb, ci și scene în care țările își pot demonstra valorile, identitățile, capacitatea organizațională și rolurile în comunitatea internațională.

Prezența globală prin intermediul acestor evenimente ajută țările să accelereze procesul de construire a unei imagini pozitive, în loc să aștepte efectele campaniilor pe termen lung.

Mai ales în era mass-media digitale, informațiile se pot răspândi instantaneu, ajutând evenimentele să depășească granițele geografice și să ajungă la milioane de spectatori la nivel global.

Evenimentele naționale sunt oportunități de a împărtăși imaginea țării și spiritul național vietnamez cu prietenii din întreaga lume. Foto: TRAN HUAN

Recenta paradă militară pentru a sărbători cea de-a 50-a aniversare a Eliberării Sudului și a Zilei Reunificării Naționale (30 aprilie 1975 – 30 aprilie 2025) este un exemplu proeminent al modului în care Vietnamul a profitat de un eveniment special pentru a-și consolida strategia de branding național.

Evenimentul nu numai că are o mare semnificație istorică, evocând mândrie națională, dar este considerat și o decizie strategică de relații publice naționale.

Organizarea unei sărbători grandioase și profesionale în orașul Ho Și Min nu numai că demonstrează forța apărării naționale, ci transmite și mesajul unei țări pașnice , stabile și dezvoltate.

Peste 13.000 de persoane din forțele armate, poliție, miliție, veterani, tineri, femei, studenți și reprezentanți ai Vietnamului de peste mări au participat la paradă.

Unul dintre principalele obiective ale Vietnamului în organizarea acestui eveniment este de a reafirma suveranitatea și independența națională, răspândind în același timp valoarea păcii și aspirațiile de dezvoltare.

Sărbătoarea este o oportunitate de a afirma capacitatea Vietnamului de a organiza evenimente de mare amploare, poziționând în același timp țara ca un partener de statură și reputație pe scena internațională, menținând tradițiile istorice și integrându-se activ.

După succesul sărbătorii din 30 aprilie, programul de sărbătorire a 80-a aniversare a Revoluției din August și a Zilei Naționale de la Hanoi este așteptat să creeze un efect puternic, cu numeroase oportunități de a împărtăși imaginea Vietnamului și spiritul național vietnamez cu prietenii din întreaga lume.

Pentru a asigura o acoperire maximă, strategia de relații publice și comunicare a evenimentului național trebuie implementată în mod cuprinzător prin diverse canale.

Invitarea presei internaționale și a reporterilor de la agențiile de știri importante pentru a acoperi știrile va crea un flux continuu și aprofundat de informații. Posturile de televiziune internaționale pot transmite în direct, ajutând imaginile și mesajele evenimentului să ajungă la milioane de telespectatori.

Rețelele de socializare au devenit un instrument eficient de diseminare, permițând actualizarea instantanee a informațiilor și creând interacțiuni multidimensionale cu publicul global. Colaborarea cu partenerii media internaționali, precum și cu influencerii (KOL), ajută la extinderea influenței și la atingerea unui public divers.

În plus, site-ul oficial al evenimentului servește drept „centru de informații” cu conținut autentic, actualizat și consistent.

Pentru a spori eficiența comunicării, mesajele principale au fost integrate în designul și organizarea generală a evenimentului. Pentru cele două evenimente majore din acest an din Vietnam, valori precum pacea, stabilitatea, dezvoltarea durabilă și identitatea culturală națională au fost frecvent subliniate.

Imaginea unei „națiuni pentru pace” și a unui „model de dezvoltare postbelică de succes” este exprimată prin detalii organizaționale, mai degrabă decât prin simple declarații. Abordarea „arătă, nu doar spune” contribuie la creșterea credibilității și a impactului emoțional asupra publicului internațional.

În plus, succesul acestor strategii naționale de relații publice depinde de coordonarea sincronă dintre agențiile funcționale: Ministerul Afacerilor Externe coordonează agențiile de comunicare externă, turism, cultură și management sportiv, desfășoară activități promoționale paralele, organizează programe secundare pentru presa internațională, asigurând astfel un mesaj consistent și optimizând impactul mediatic al evenimentului.

Program artistic la parada de sărbătorire a 50-a aniversare a Eliberării Sudului și Reunificării Naționale, care va avea loc pe 30 aprilie 2025. Fotografie: TRAN HUAN

Evenimentele majore pot ajuta Vietnamul să fie văzut ca un jucător important în regiune și în lume și să se poziționeze ca un model de dezvoltare economică prosperă și un exemplu de redresare postbelică.

Aceasta reprezintă o capacitate sporită de influență non-coercitivă, contribuind semnificativ la statutul diplomatic, familiaritatea și reputația țării. În plus, creșterea impresionantă a statisticilor turistice în urma evenimentului oferă, de asemenea, dovezi empirice solide ale beneficiilor economice tangibile.

Evenimentele speciale oferă o oportunitate de aur pentru a promova imaginea țării, a locuitorilor săi și a potențialului său de dezvoltare. Prin intermediul mass-media globale, elementele culturale, bucătăria și frumusețea naturală a țării sunt prezentate eficient și autentic.

În același timp, aceste evenimente reprezintă și o bază importantă pentru promovarea cooperării economice, atragerea investițiilor străine prin semnarea unor acorduri majore și consolidarea încrederii investitorilor în stabilitatea politică și creșterea economică a țării.

Valorificarea imaginii pozitive a țării în urma evenimentului devine un atu neprețuit în strategia de branding pe termen lung.

Pentru a construi o valoare sustenabilă a mărcii naționale, comunicarea post-eveniment joacă un rol esențial în menținerea și dezvoltarea efectelor pozitive inițiale.

Acest lucru necesită o strategie continuă de informare și implicare pe mai multe platforme, inclusiv campanii de promovare a turismului, inițiative de diplomație culturală și valorificarea canalelor media digitale.

Adevăratul succes al relațiilor publice de evenimente constă în capacitatea de a transforma concepte abstracte în percepții concrete, memorabile și de a le susține într-un mod sustenabil, reprezentând autentic atributele de putere soft (soft power) ale națiunii.

Care este cea mai importantă lecție de aici? Relațiile publice pentru evenimente speciale nu reprezintă doar o singură activitate de comunicare, ci parte a unei strategii naționale cuprinzătoare, care necesită o coordonare strânsă între agențiile guvernamentale, companii, mass-media și comunitatea internațională.

În era diplomației soft, țara care știe să-și spună povestea convingător și consecvent va cuceri inimile publicului larg.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html