Intrarea pentru prima dată în Top 5% dintre cele mai puternice mărci din lume: Ce a făcut Vinamilk pentru a depăși mulți giganți europeni și americani?

Vinamilk se alătură primelor 5% dintre mărcile globale.

Ratingul AAA+ nu este doar un titlu, ci o certificare a forței intrinseci superioare a unui brand. Potrivit Brand Finance, o organizație independentă de evaluare și consultanță în domeniul mărcilor, care monitorizează aproximativ 6.000 de branduri din 40 de țări din întreaga lume , Brand Strength Index (BSI) este construit pe factori precum notorietatea mărcii, loialitatea, profitabilitatea, eficacitatea comunicării și strategia de dezvoltare durabilă.

Poziția mărcii Vinamilk în Vietnam și în lume

Top 2 Cele mai valoroase mărci din Vietnam

Top 1 Cele mai valoroase mărci alimentare din ASEAN

Top 1 Cele mai promițătoare mărci de lapte din lume

Top 3 mărci globale de lactate după indicele de putere al mărcii

AAA+ este cel mai înalt rating pe scala Brand Strength. Obținerea unui rating AAA+ înseamnă că brandul are capacitatea de a fi o bază pentru strategiile de creștere a afacerii, poate fi folosit pentru extinderea în noi categorii de produse, franciza în alte industrii și menținerea unei reputații solide în mai multe țări – elemente esențiale care ajută un brand să depășească granițele industriei.

„ Am asistat la o creștere semnificativă a puterii mărcii Vinamilk, pe măsură ce compania se extinde la nivel internațional și integrează complet noua sa identitate de marcă în operațiunile sale comerciale. Anul acesta, Vinamilk se numără printre puținele mărci globale care își pot menține un prestigiu puternic în orice sector în care numele său este prezent. De obicei, nu mai mult de 5% dintre mărcile globale obțin acest rating AAA+ ”, a adăugat Alex Haigh, director general al Brand Finance Asia Pacific .

Intrarea pentru prima dată în Top 5% dintre cele mai puternice mărci din lume: Ce a făcut Vinamilk pentru a depăși mulți giganți europeni și americani? - Imaginea 1.

Alex Haigh, director general al Brand Finance Asia Pacific, și-a împărtășit opiniile despre Raportul de evaluare a mărcilor din 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

În special, potrivit Brand Finance, deși regiunea APAC (inclusiv economiile din Asia-Pacific, cum ar fi Vietnam, Noua Zeelandă, Japonia, China etc.) reprezintă doar 34,4% din piața globală a lactatelor și deține 4 dintre primele 10 mărci de lactate, aceasta contribuie cu 54,1% la valoarea totală a mărcii din top 10.

Acest lucru demonstrează că firmele din regiune, inclusiv Vinamilk, transformă puternic scara în valoare de marcă. Timp de șase ani consecutivi, Vinamilk și-a menținut poziția în industria lactatelor, clasându-se printre primele 5 cele mai valoroase mărci din Asia-Pacific și în primele 3 în indicele de putere a mărcii - un record rar într-o piață volatilă. Acest lucru explică de ce Vinamilk este singura companie vietnameză de lactate invitată să participe la secțiunea dedicată Brand Finance (o secțiune care onorează mărcile cu performanțe remarcabile pe fiecare piață) în acest an.

Intrarea pentru prima dată în Top 5% dintre cele mai puternice mărci din lume: Ce a făcut Vinamilk pentru a depăși mulți giganți europeni și americani? - Imaginea 2.

Dl. Nguyen Quang Tri - Director de Marketing al Vinamilk - primește certificatul pentru Top 100 Cele mai valoroase mărci din Vietnam din partea unui reprezentant al Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk nu doar este lider, ci și creează tendințe.

Secretul din spatele acestei realizări impresionante constă în faptul că Vinamilk urmărește tendințele corecte de viitor pe piața regională a produselor lactate. Potrivit Brand Finance, tendința principală este inovația continuă a produselor – dezvoltarea de linii de produse (SKU) care satisfac nevoile consumatorilor orientate spre sănătate, cum ar fi zahăr redus, nutriție îmbunătățită și adaos de probiotice. Vinamilk Green Farm high-protein – prima linie de produse din Vietnam care aplică tehnologia avansată de microfiltrare pentru a crea un produs cu conținut ridicat de proteine, conținut scăzut de grăsimi, bogat în calciu și fără lactoză – a fost citată de această organizație de evaluare a mărcilor ca un exemplu excelent de inovație.

Intrarea pentru prima dată în Top 5% dintre cele mai puternice mărci din lume: Ce a făcut Vinamilk pentru a depăși mulți giganți europeni și americani? - Imaginea 3.

Vinamilk Green Farm, cu conținut ridicat de proteine – prima linie de produse din Vietnam care a aplicat tehnologia de ultrafiltrare – a fost citată de Brand Finance ca un exemplu excelent al tendințelor de inovare a produselor din regiune (Foto: Minh Anh).

Conectarea cu Generația Z – transformarea brandurilor tradiționale în icoane vibrante – este o tendință în creștere în regiune, în contextul tranziției dintre generațiile de consumatori. Acești noi consumatori nu cumpără doar produse; cumpără și stiluri de viață. Vinamilk a recunoscut rapid acest lucru, mutându-și prezența pe platformele digitale, creând conținut scurt pe TikTok/Reels, colaborând cu influenceri și participând la provocări generate de utilizatori, cum ar fi rețete simple, gustări sănătoase și sfaturi pentru un stil de viață ecologic. Se așteaptă ca această abordare să ajute Vinamilk să își mențină o acoperire pe termen lung a pieței – unde prezența brandului se extinde dincolo de rafturi, apărând pe fluxurile de știri și în viața de zi cu zi a tinerilor.

Intrarea pentru prima dată în Top 5% dintre cele mai puternice mărci din lume: Ce a făcut Vinamilk pentru a depăși mulți giganți europeni și americani? - Fotografia 4.

Inovarea abordării sale față de Generația Z este modul în care Vinamilk își menține atractivitatea în mijlocul schimbării generaționale a consumatorilor (Foto: Minh Anh).

În cele din urmă, există tendința către consumul sustenabil. Deși dezvoltarea sustenabilă este o tendință inevitabilă în Europa și America de Nord, este o cursă nou apărută în ASEAN. „ Vinamilk nu numai că îmbrățișează această tendință, dar joacă și un rol motor în promovarea ei în regiune. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care puterea mărcii Vinamilk a crescut ”, a subliniat dl. Alex.

De peste un deceniu, această companie a investit într-un model de economie circulară și reducere a emisiilor, având ca scop atingerea emisiilor nete zero până în 2050. Până în prezent, Vinamilk are două fabrici și o fermă care au obținut certificarea de neutralitate a carbonului conform standardelor internaționale.

„ Având în vedere că mai puțin de 5% dintre brandurile globale obțin ratinguri AAA+, povestea Vinamilk nu este doar o sursă de mândrie pentru o afacere, ci și o dovadă a faptului că Vietnamul are acum branduri suficient de puternice pentru a concura cu brandurile globale și se află într-o călătorie de creștere zilnică ”, a declarat dl. Nguyen Quang Tri – director executiv de marketing al Vinamilk.

Sursă: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm