Pentru prima dată în Top 5% dintre cele mai puternice mărci din lume: Ce a făcut Vinamilk pentru a depăși mulți giganți europeni și americani?

VTV.vn - Pentru prima dată, Vinamilk a atins un indice de putere a mărcii care depășește 90 de puncte și a fost clasată AAA+ de Brand Finance, printre primele 5% dintre cele mai puternice mărci la nivel global.

Vinamilk se alătură grupului de 5% dintre cele mai puternice mărci la nivel global

Ratingul AAA+ nu este doar un titlu, ci o certificare a forței interne remarcabile a brandului. Potrivit Brand Finance, o organizație independentă de evaluare și consultanță a brandurilor care monitorizează aproximativ 6.000 de branduri din 40 de țări din întreaga lume , Brand Strength Index (BSI) este construit pe factori precum: conștientizarea, loialitatea, profitabilitatea, eficacitatea comunicării și strategia de dezvoltare durabilă.

Poziția mărcii Vinamilk în Vietnam și în lume

Top 2 Cele mai valoroase mărci din Vietnam

Top 1 Cele mai valoroase mărci alimentare din ASEAN

Top 1 cu cel mai potențial brand de lapte din lume

Top 3 mărci globale de lapte în indicele de forță a mărcilor

AAA+ este cel mai înalt nivel pe scala Brand Strength. Obținerea unui rating AAA+ înseamnă că brandul are capacitatea de a deveni fundamentul unei strategii de creștere a afacerii, poate fi folosit pentru extinderea în noi categorii de produse, franciza în alte industrii și menținerea unei reputații solide în mai multe țări – elemente esențiale care ajută brandul să transcendă anumite categorii.

„ Am observat o creștere semnificativă a forței mărcii Vinamilk pe măsură ce compania se extinde la nivel internațional și își integrează pe deplin noua identitate de marcă în operațiunile sale. Anul acesta, Vinamilk se numără printre puținele mărci globale care își pot menține o reputație solidă în orice domeniu în care este prezentă. În mod normal, mai puțin de 5% dintre mărcile globale ating acest nivel AAA+”, a adăugat dl. Alex Haigh - Director General Brand Finance Asia - Pacific .

Dl. Alex Haigh - Director General al Brand Finance pentru regiunea Asia-Pacific, vorbește despre raportul privind valoarea mărcii din 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

Un aspect notabil, potrivit Brand Finance, este că, deși regiunea APAC (inclusiv economiile din Asia-Pacific, precum Vietnam, Noua Zeelandă, Japonia, China...) reprezintă doar 34,4% din piața globală a laptelui și deține 4 dintre primele 10 mărci de lapte, aceasta contribuie cu până la 54,1% la valoarea totală a mărcii din top 10.

Acest lucru arată că firmele din regiune, inclusiv Vinamilk, transformă valoarea mărcii într-un mod puternic. Timp de 6 ani consecutivi, Vinamilk și-a menținut poziția în industria lactatelor, ocupând un loc în Top 5 cele mai valoroase mărci din Asia-Pacific și în Top 3 în ceea ce privește indicele de putere al mărcii - un record rar în contextul unei piețe volatile. Acest lucru explică de ce Vinamilk este singura companie vietnameză de lactate invitată să participe la secțiunea „Spotlight” (o secțiune care onorează mărcile cu realizări remarcabile pe fiecare piață) a Brand Finance din acest an.

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing Vinamilk - a primit certificatul Top 100 cele mai valoroase mărci din Vietnam din partea unui reprezentant Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk nu este doar lider, ci și creează tendințe

Secretul din spatele acestei realizări impresionante constă în faptul că Vinamilk urmărește tendința viitoare a pieței regionale de lactate. Potrivit Brand Finance, tendința proeminentă este inovația continuă a produselor - dezvoltarea de linii de produse (SKU) pentru a satisface nevoile consumatorilor orientate spre sănătate, cum ar fi reducerea zahărului, îmbunătățirea nutriției și adăugarea de probiotice. Vinamilk Green Farm high protein - prima linie de produse din Vietnam care aplică tehnologia avansată de ultra-microfiltrare pentru a crea un produs cu conținut ridicat de proteine, conținut scăzut de grăsimi, bogat în calciu și fără lactoză - este prezentată de această organizație de evaluare a mărcilor ca un caz tipic de inovație.

Vinamilk Green Farm, produsul cu conținut ridicat de proteine ​​– prima linie de produse din Vietnam care aplică tehnologia de ultra-microfiltrare – este citată de Brand Finance ca un exemplu tipic al tendințelor de inovare a produselor din regiune (Foto: Minh Anh).

Conectarea cu Generația Z – transformarea brandurilor tradiționale în icoane vii este, de asemenea, o tendință care devine treptat clară în regiune, în contextul tranziției dintre generațiile de consumatori. Noii consumatori nu cumpără doar produse, ci și stiluri de viață. Vinamilk și-a dat seama rapid de acest lucru, mutându-și prezența pe platformele digitale, creând conținut scurt pe TikTok/Reels, colaborând cu celebrități (influenceri) și apărând în provocări generate de utilizatori, cum ar fi rețete simple, gustări sănătoase, sfaturi pentru un stil de viață ecologic etc. Se așteaptă ca această direcție să ajute Vinamilk să își mențină o acoperire pe termen lung în viitor – unde prezența brandului nu va fi doar pe rafturi, ci și pe fluxurile de știri și în momentele cotidiene ale tinerilor.

Inovarea abordării sale față de Generația Z este modul în care Vinamilk își menține atractivitatea în mijlocul tranziției dintre generațiile de consumatori (Foto: Minh Anh).

În cele din urmă, există tendința consumului sustenabil. Dacă în Europa sau America de Nord dezvoltarea sustenabilă este o tendință inevitabilă, în ASEAN aceasta este o cursă nou formată. „ Vinamilk nu numai că se alătură acestui val, dar joacă și un rol în promovarea acestei tendințe în regiune. Acesta este unul dintre motivele principale pentru creșterea forței mărcii Vinamilk ”, a subliniat dl. Alex.

În urmă cu mai bine de un deceniu, compania a investit într-un model de economie circulară și a redus emisiile, urmărind atingerea emisiilor nete zero până în 2050. Până în prezent, Vinamilk are două fabrici și o fermă certificate ca fiind neutre din punct de vedere al emisiilor de carbon, conform standardelor internaționale.

„ Atunci când mai puțin de 5% dintre brandurile globale obțin ratingul AAA+, povestea Vinamilk nu este doar o sursă de mândrie pentru o afacere, ci și o afirmare: Vietnamul are branduri suficient de puternice pentru a sta umăr la umăr cu brandurile din întreaga lume și se află într-o călătorie de creștere în fiecare zi”, a declarat dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk.

Sursă: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm