Va fi iPhone Ultra noul simbol al „vârfului iPhone”?

Multe surse, dezvăluite prin scurgeri de știri, au afirmat că anul viitor, Apple va lansa primul iPhone pliabil - primul model de iPhone pliabil din istoria mărcii. Și, potrivit observatorilor, acest dispozitiv se va numi cel mai probabil iPhone Ultra , deschizând un segment complet nou în ecosistemul iPhone.

iPhone Ultra va deschide un segment complet nou în ecosistemul iPhone. Foto: 9to5mac

Iată trei motive cheie pentru care mulți experți cred că Apple va alege numele „Ultra” în loc de „Fold” pentru prima generație de iPhone-uri pliabile.

„Ultra” este mai bun decât „Max”: Când limbajul mărcii trebuie să evolueze

O problemă cu care se confruntă Apple atunci când denumește iPhone-ul pliabil este dimensiunea ecranului. Conform zvonurilor, acest model pliabil va avea un ecran mai mare decât iPhone 18 Pro Max, ceea ce face ca conceptul de „Max” (care înseamnă „cel mai mare”) să devină... nu „max”.

Convențiile de denumire ale Apple nu sunt întotdeauna perfecte. De exemplu, iPad Air - care sună mai subțire și mai ușor - nu este de fapt mai ușor decât iPad Pro. Dar, în mare parte, Apple a fost consecventă cu limbajul produsului său.

Și în ecosistemul actual, Apple are un precedent clar: linia de cipuri din seria M. Structura de denumire a acestei linii de cipuri este M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, „Ultra” fiind întotdeauna cel mai înalt și mai puternic nivel.

Așadar, dacă Apple dorea să sublinieze faptul că acest nou iPhone depășește linia Pro Max, utilizarea numelui „iPhone Ultra” a fost alegerea perfectă - a fost atât ușor de înțeles, cât și potrivit limbajului existent al mărcii.

Mai mult decât „Fold”: Apple vrea să creeze un concept complet nou

În timp ce multe alte companii de tehnologie nu ezită să copieze strategia Apple, Apple încearcă întotdeauna să fie diferită. În loc să urmeze căile obișnuite, compania preferă să-și creeze propriul limbaj, redefinindu-și produsele în felul său.

„iPhone Ultra” sună ca o declarație că acesta nu este doar un iPhone pliabil, ci o clasă complet nouă de iPhone. Foto: 9to5mac

Un exemplu clar este Apple Vision Pro. De-a lungul campaniei sale de marketing, Apple nu l-a numit niciodată „cască VR”, ci mai degrabă „computer spațial”. Deoarece pentru Apple, Vision Pro nu este pur și simplu un dispozitiv VR, ci o nouă platformă de calcul.

În mod similar, în domeniul inteligenței artificiale, Apple nu folosește sintagma „Inteligență Artificială” ci o schimbă în „Apple Intelligence” - subliniind propria identitate, complet diferită de restul industriei tehnologice.

Conform acestei logici, probabilitatea ca Apple să-și numească iPhone-ul pliabil „iPhone Fold” este mică sau inexistentă. Cuvântul „Fold” este deja asociat cu Samsung, Google și multe alte companii Android. Apple nu ar vrea să fie văzută ca un „următor”.

Este adevărat că Samsung a mai folosit cuvântul „Ultra” – cum ar fi în cazul Galaxy S Ultra – dar nu l-a aplicat niciodată liniei de telefoane pliabile. Prin urmare, denumirea produsului iPhone Ultra va ajuta produsul să devină diferit, independent și mai „nou” în ochii utilizatorilor.

„iPhone Ultra” sună ca o declarație că acesta nu este doar un iPhone pliabil, ci o clasă complet nouă de iPhone – deschizând un nou capitol în istoria designului Apple.

„Ultra” – o denumire care se potrivește cu prețul „super ridicat”

Prețul este, de asemenea, un factor care îl face pe Apple să aleagă denumirea „Ultra”.

Rețineți că Apple Watch Ultra a fost lansat în 2022 la prețul de 799 de dolari, aproape dublu față de prețul seriei Apple Watch obișnuite (în jur de 399-429 de dolari). Iar acest lucru se potrivește perfect cu strategia de poziționare a Apple: „Ultra” înseamnă mai premium, mai durabil, mai valoros.

Conform zvonurilor, primul iPhone pliabil de la Apple va costa cel puțin 2.000 de dolari, sau chiar mai mult.

Între timp, iPhone 17 Pro Max – cel mai scump model de iPhone din prezent – pornește de la doar 1.199 de dolari. Așadar, iPhone-ul pliabil va costa cu aproximativ 800–1.000 de dolari mai mult, o diferență prea mare pentru a-l numi pur și simplu „pliabil”.

Dar dacă este atașat denumirii „Ultra”, utilizatorii vor accepta cu ușurință prețul mai mare, deoarece în psihologia lor, „Ultra” înseamnă apogeul, luxul și superioritatea în tehnologie.

Videoclip cu conceptul de iPhone pliabil. (Sursa: bob obba)

Cu alte cuvinte, „iPhone Fold” ar fi putut părea prea scump la 2.000 de dolari, dar „iPhone Ultra” face ca această sumă să fie mai rezonabilă - cel puțin din punct de vedere emoțional.

Din perspectiva marketingului, aceasta este o strategie psihologică de stabilire a prețurilor pe care Apple a aplicat-o cu succes de multe ori înainte.

Într-un sens mai larg, „Ultra” nu este doar un nume, ci o modalitate prin care Apple își extinde scara prețurilor și a segmentării. În timp ce alte companii concurează prin reducerea prețurilor sau introducerea de modele mai ieftine, Apple urcă pe scara valorii, transformând fiecare pas într-o oportunitate de a crește profiturile, menținând în același timp atractivitatea mărcii sale.

iPhone SE va fi modelul entry-level. iPhone Air va fi modelul high-end. iPhone Pro și Pro Max vor fi modelul high-end. Iar iPhone Ultra, dacă se va concretiza, va fi apogeul ecosistemului, combinând designul inovator cu tehnologia sofisticată de pliere.

Aceasta este strategia de „creștere a mărcii” pe care Apple a folosit-o cu brio timp de mulți ani: fiecare nivel de produs nu elimină nivelul inferior, ci trage întregul ecosistem în sus.

(Conform 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Sursă: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html