K+ se „închide” după 16 ani

kenh K+.jpg — K+ își construiește brandul pe baza unei strategii de „utilizare a Premier League-ului englez ca punct central”.

Recent, K+ a trimis un e-mail partenerilor săi de televiziune cu plată, anunțând încetarea difuzării începând cu 1 ianuarie 2026. Acest anunț a inclus, de asemenea, îndemnarea partenerilor TV să achite soldul rămas din contractele lor prin vânzarea pachetului de drepturi de difuzare pentru Premier League-ul englez (EPL).

„K+ ne-a trimis un e-mail prin care ne informează că își încetează activitatea. În prezent, nu mai sunt mulți clienți cu pachetul de abonament Premier League și i-am informat că difuzarea acestei ligi se va opri începând cu 1 ianuarie 2026. Avem un plan de a compensa clienții cu alte canale pentru cei care au plătit în avans pachetul Premier League”, a declarat un lider al unei companii de televiziune cu plată.

Vestea retragerii K+ de pe piață nu mai este doar un zvon despre o retragere sau o restructurare, ci o decizie de a înceta operațiunile, închizând un capitol lung pe piața de televiziune cu plată din Vietnam.

De fapt, dispariția K+ a fost prezisă de mult. Canal+ Group, principalul acționar francez, a recunoscut în repetate rânduri situația nefavorabilă din Asia, în special din Vietnam, din cauza pierderilor prelungite.

Când veniturile nu cresc proporțional cu costurile de licențiere și de operare, atingerea echilibrului financiar devine imposibilă.

Rapoartele financiare recente arată că pierderile acumulate ale K+ până la mijlocul anului 2025 se apropiaseră de aproximativ 5.500 de miliarde VND, ceea ce a dus la un capital propriu profund negativ.

În ciuda menținerii veniturilor la 1.000 - 1.200 de miliarde VND pe an, K+ înregistrează pierderi de câteva sute de miliarde VND anual, o sumă uriașă pentru o piață în care disponibilitatea consumatorilor de a plăti este limitată, iar încălcarea drepturilor de autor este larg răspândită.

Din perspectiva pieței, retragerea K+ nu reprezintă doar dispariția unui brand, ci un gol imens în conținutul sportiv premium, în special în Premier League-ul englez, care a fost asociat cu K+ timp de peste un deceniu.

Timp de mulți ani, K+ și-a construit brandul pe baza unei strategii de „utilizare a Premier League-ului englez ca punct central”. Drepturile de difuzare pentru EPL au fost atuul său principal, principala „momeală” pentru a atrage abonați.

În primele etape, când IPTV și OTT erau încă la început, iar navigarea ilegală pe internet nu explodase încă, această strategie oferea un avantaj semnificativ: fanii care doreau să urmărească fotbalul englezesc erau obligați să meargă la K+.

Cu toate acestea, situația s-a schimbat rapid. Apariția platformelor OTT precum MyTV,FPT Play, TV360, VieON etc. a modificat complet obiceiurile de vizionare a conținutului.

În schimb, site-urile ilegale de streaming de fotbal au luat amploare. Cu un singur telefon, utilizatorii pot urmări majoritatea meciurilor gratuit, deși calitatea și legalitatea sunt discutabile.

Când diferența de experiență nu este suficient de semnificativă, mulți fani aleg să „nu plătească” în loc să cumpere pachetul K+. Acest lucru erodează direct valoarea modelului de drepturi exclusive de difuzare în practică.

K+ se află într-o dilemă: pe de o parte, costul tot mai mare al drepturilor de difuzare EPL; pe de altă parte, potențialul de recuperare a investițiilor este sufocat de site-urile web ilegale și de veniturile limitate ale utilizatorilor.

Presiunea a obligat K+ să mențină prețuri ridicate la abonamente, extinzând în același timp distribuția printr-o gamă largă de parteneri de televiziune prin cablu, IPTV și OTT pentru a crește numărul de abonați, dar tot nu a putut acoperi costurile.

În acest context, decizia de a înceta difuzarea, de a accepta sfârșitul jocului, marchează sfârșitul unei strategii care a fost inițial corectă, dar care a eșuat în fața transformării digitale și a schimbării comportamentului consumatorilor în ceea ce privește conținutul digital.

PV (compilat)

Sursă: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html