K+ se „închide” după 16 ani

Canal K+.jpg — K+ își construiește brandul pe baza strategiei de a „lua Premier League ca axă principală”

Recent, K+ a trimis un e-mail partenerilor de televiziune cu plată, informându-i că vor înceta emisiunile începând cu 1 ianuarie 2026. Această notificare include, de asemenea, îndemnarea partenerilor de televiziune cu plată să își achite contractele prin vânzarea pachetului de drepturi de autor pentru Premier League engleză (EPL).

„K+ ne-a trimis un e-mail pentru a ne informa că își încetează activitatea. În prezent, nu există mulți clienți pentru pachetul Premier League și i-am informat că difuzarea acestui turneu se va opri începând cu 1 ianuarie 2026. Avem un plan de a compensa clienții cu alte canale pentru cei care au plătit în avans pentru pachetul Premier League”, a declarat liderul unei companii de televiziune cu plată.

Vestea că K+ se retrage de pe piață nu mai este un zvon de retragere sau restructurare, ci o decizie de a încheia operațiunile, închizând un lung capitol al pieței vietnameze de televiziune cu plată.

De fapt, „sfârșitul K+” a fost prezis dinainte. Canal+ Group, acționarul majoritar din Franța, a recunoscut în repetate rânduri că situația nu este favorabilă în Asia, în special în Vietnam, când operațiunile sale sunt în pierdere de bani de mult timp.

Într-un context în care veniturile nu cresc proporțional cu costurile de licențiere și de operare, echilibrul financiar devine imposibil.

Rapoartele financiare din ultimii ani arată că pierderea cumulată a K+ până la mijlocul anului 2025 s-a apropiat de aproximativ 5.500 de miliarde VND, cu capitaluri proprii profund negative.

Deși veniturile se mențin la 1.000 - 1.200 miliarde VND/an, K+ înregistrează în fiecare an o pierdere de câteva sute de miliarde VND, o cifră prea mare pentru o piață în care disponibilitatea utilizatorilor de a plăti este limitată, iar încălcarea drepturilor de autor este larg răspândită.

Din perspectiva pieței, retragerea K+ nu reprezintă doar dispariția unui brand, ci o lacună uriașă în conținutul sportiv premium, în special în Premier League, care a fost asociat cu numele K+ timp de mai bine de un deceniu.

Timp de mulți ani, K+ și-a construit brandul pe baza strategiei de a „lua Premier League ca axă principală”. Drepturile de difuzare ale EPL sunt activele de bază, principala „momeală” pentru atragerea abonților.

În primele etape, când IPTV și OTT erau încă la început, iar site-urile ilegale nu explodaseră încă, această strategie a adus un mare avantaj: fanii care doreau să urmărească fotbalul englezesc erau obligați să vină la K+.

Totuși, jocul se schimbă rapid. Ascensiunea platformelor OTT precum MyTV,FPT Play, TV360, VieON... a schimbat complet obiceiurile de vizionare a conținutului.

Pe de altă parte, site-urile ilegale de fotbal s-au dezvoltat exploziv. Cu un singur telefon, utilizatorii pot urmări majoritatea meciurilor gratuit, deși calitatea și legalitatea sunt ambele îngrijorătoare.

Când diferența de experiență nu este suficient de mare, mulți fani aleg să „nu plătească” în loc să cumpere pachetul K+. Acest lucru erodează direct valoarea modelului de monopol al drepturilor de autor în realitate.

K+ este prins între două „clește”: pe de o parte este costul drepturilor de autor EPL în continuă creștere, pe de altă parte este capacitatea de a recupera capitalul sufocat de site-urile web ilegale și de veniturile limitate ale utilizatorilor.

Presiunea a forțat K+ să mențină prețuri ridicate la abonamente și să extindă distribuția printr-o serie de parteneri de televiziune prin cablu, IPTV și OTT pentru a crește numărul de abonați, dar tot nu a reușit să acopere costurile.

În acest context, decizia de a opri transmisia și de a accepta încetarea jocului reprezintă sfârșitul unei strategii care a fost corectă în primele etape, dar care și-a pierdut avânt în fața valului de transformare digitală și a schimbărilor în comportamentul de consum de conținut digital.

PV (sinteză)

Sursă: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html