Spune povești pentru a răspândi valorile OCOP

Pe 29 noiembrie, Departamentul pentru Agricultură și Mediu din orașul Ho Chi Minh a organizat un atelier de lucru pentru a promova dezvoltarea lanțurilor valorice OCOP, a conecta consumul și a promova mărcile specialităților locale.

Vorbind la atelier, dl. Nguyen Van Da - membru al Comitetului de Partid al orașului, director adjunct al Departamentului de Agricultură și Mediu din orașul Ho Chi Minh, a afirmat că programul „One Commune One Product” (OCOP) joacă un rol important în dezvoltarea economiei rurale, promovând inovația și transformarea digitală în producția agricolă. „OCOP nu numai că crește veniturile oamenilor, dar contribuie și la conturarea unei agriculturi urbane moderne, profund integrate”, a subliniat dl. Da.

Potrivit domnului Da, acest atelier își propune să conecteze cunoștințe, să împărtășească experiențe și să creeze valoare în lanțul de producție - procesare - distribuție - consum. Discuțiile s-au concentrat pe obiectivul extinderii canalelor de consum, consolidării sistemului modern de distribuție, promovării comerțului electronic și sporirii reputației mărcii OCOP a orașului. Rezultatele atelierului vor fi sintetizate pentru a oferi consultanță Comitetului Popular al orașului în vederea dezvoltării unor politici de sprijin mai adecvate și mai practice.

Din perspectiva promovării comerțului, dl. Nguyen Minh Tien, directorul Centrului de Promovare a Comerțului Agricol, a declarat că „Cheia OCOP este schimbarea gândirii”. El a analizat următoarele: produsele OCOP nu pot concura direct cu bunurile marilor corporații. Prin urmare, singura modalitate este diferențierea prin branding. „Fiecare produs este cristalizarea culturii, tradiției și pasiunii persoanei care îl creează. Prin urmare, povestea produsului trebuie spusă cu adevăr, cu mândrie și cu standardizare în fiecare detaliu” - a spus dl. Tien.

El a subliniat că un brand OCOP bine construit va ajuta consumatorii să aibă mai multă încredere datorită unui proces strict de evaluare și inspecție, deschizând astfel oportunități de intrare în sisteme de distribuție moderne, crescând competitivitatea și afirmând identitatea regională. „Construirea unui brand nu înseamnă doar marketing, ci și o călătorie pentru a aduce mai departe valorile locale”, a afirmat dl. Tien.

Din perspectiva distribuției, dna Bui Thi Luu Ly, directoarea adjunctă a Centrului pentru Consultanță și Sprijinire a Transformării Structurii Economice Agricole (Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Chi Minh), a subliniat că orașul are în prezent peste 14 milioane de locuitori și o rețea extinsă de distribuție, cu 12 sisteme mari de retail, 300 de supermarketuri și 66 de centre comerciale. Aceasta este o piață potențială, dar nu este ușor de exploatat dacă produsele OCOP nu îndeplinesc standardele.

Potrivit dnei Ly, sistemele de retail precum Saigon Co.op , Big C, AEON și Satra au amenajat în mod proactiv zone de expunere separate pentru produsele OCOP. Cu toate acestea, multe produse încă nu pot intra în supermarketuri sau pe platformele de comerț electronic din cauza calității inconsistente, a designului neatractiv al ambalajelor, a informațiilor incomplete privind trasabilitatea și a capacității limitate de marketing a entităților OCOP. Între timp, standardele supermarketurilor sunt foarte ridicate, în special în ceea ce privește siguranța alimentară și specificațiile de ambalare.

Confruntat cu această realitate, Departamentul Industriei și Comerțului a implementat numeroase soluții, cum ar fi programul „Bicaful Verde al Responsabilității”, stabilizarea pieței, conectarea cererii și ofertei, promovarea comerțului prin eliminarea obstacolelor, consolidarea coordonării intersectoriale și organizarea de târguri și expoziții specializate. Modelul M2C (de la fabrică la consumator), împreună cu platforma ketnoicungcau.vn și aplicația AI - Live Commerce, se dovedesc eficiente în reducerea decalajului dintre producători și distribuitori.

Până în prezent, 358 de furnizori au participat cu 3.617 produse cărora li s-a acordat „Bica albastră de responsabilitate”. Platforme importante de comerț electronic precum TikTok, Tiki, Lazada și echipele KOL/KOC s-au alăturat, contribuind la răspândirea mai largă a produselor OCOP.

Împărtășind experiența practică, dl. Nguyen Cao Thang, reprezentant al companiei Phong Thao Noni, o entitate OCOP din orașul Ho Chi Minh, a declarat că întreprinderea și-a construit brandul pe baza calității reale. Cu scopul de a spori valoarea fructului noni vietnamez, întreprinderea a investit în peste 100 de hectare de suprafață de materii prime, a construit o fabrică standard de 10.000 m² și a aplicat tehnologie de fermentare de 3 ani. Datorită filozofiei „muncă reală - valoare reală”, produsul se bucură de o încredere din ce în ce mai mare pe piață.

În loc să aștepte ca piața să vină la ei, Phong Thao participă activ la târgurile OCOP, conferințele privind conectarea cererii și ofertei și expozițiile agricole de înaltă tehnologie pentru a crește gradul de conștientizare. De asemenea, compania organizează tururi pentru clienți în zonele de cultivare și fabrici pentru a clarifica procesul „de la pământ la produs”. „Un brand nu se formează într-o zi, ci este hrănit de o calitate stabilă, bunătate și identitate națională” - a împărtășit dl. Thang.

Atelierul s-a încheiat cu ceremonia de semnare a unui memorandum de înțelegere între Departamentul de Dezvoltare Rurală din orașul Ho Chi Minh și Clubul Fermierilor din Vietnam, deschizând o nouă direcție de cooperare în consumul de produse OCOP. Se așteaptă ca acesta să devină o bază pentru ca produsele cheie ale orașului să cucerească sistemele mari de distribuție și să ajungă pe piețele internaționale.

Dl. Le Viet Binh - Șef adjunct al Ministerului Agriculturii și Mediului, a declarat că multe dintre opiniile prezentate la atelier au relatat povești despre OCOP asociate cu produsele agricole, de la origine, sursă până la procesul de formare, ca o soluție pentru creșterea și răspândirea valorii programului. El a sugerat ca Departamentul pentru Agricultură și Mediu din orașul Ho Chi Minh să sintetizeze și să filtreze opiniile pentru a construi soluții practice, vizând o eficiență mai mare pentru comunitățile rurale, subiecții OCOP și lanțurile valorice ale produselor.

Sursă: https://ttbc-hcm.gov.vn/ke-nhung-cau-chuyen-de-ocop-lan-toa-gia-tri-1020098.html