Când muzica devine forța motrice a dezvoltării turismului în Vietnam

Valul turismului muzical devine un fenomen în Vietnam, când „febra concertelor” de la Hanoi la Ho Chi Minh City nu numai că stârnește fanii, dar creează și un impuls clar pentru economia locală, deschizând o nouă direcție în strategia de dezvoltare a turismului și a economiei nocturne.

Muzica modelează noul turism

În doar doi ani, piața muzicală vietnameză a fost martora unei explozii fără precedent a evenimentelor live. De la turneele internaționale ale trupelor BlackPink și G-Dragon, la serii de concerte interne precum Anh trai vu ngan cong gai (Fratele care a depășit o mie de congestii), Y-CONCERT, sau festivaluri culturale de nouă generație precum Genfest MBILLION și Nhung Thanh Citadel Mong (Orașele visătoare), muzica a depășit sfera divertismentului, devenind un fenomen social și o nouă forță motrice pentru turism.

Spectacol DTAP x Muoi x Artistul Poporului Bach Tuyet. Foto: TT

Conform analizei Booking.com, concertele înlocuiesc treptat rolul „destinațiilor turistice” tradiționale în modelarea deciziilor de călătorie ale turiștilor. După ce G-Dragon și-a anunțat concertul din Hanoi , numărul căutărilor de cazare în timpul evenimentului (6-9 noiembrie 2025) a crescut cu peste 250% față de aceeași perioadă a anului trecut, împingând multe hoteluri din jurul stadionului My Dinh într-o stare de „camere pline” în doar câteva zile.

În mod similar, când Y-CONCERT 2025 a anunțat artiștii participanți, căutările de cazare în Hanoi în perioada 19-20 decembrie au crescut cu 60%, demonstrând atracția puternică a evenimentului muzical asupra pieței cazărilor.

Aceste cifre reflectă faptul că vietnamezii sunt din ce în ce mai dispuși să „călătorească pentru muzică”. Raportul „Tendințe în călătorii” din 2025 arată, de asemenea, că 62% dintre turiștii vietnamezi au călătorit doar pentru a participa la concerte sau festivaluri, în timp ce 38% consideră muzica un factor important atunci când aleg o destinație.

Dl. Branavan Aruljothi, directorul de țară al Booking.com Vietnam, a comentat: „O generație de călători vietnamezi văd călătoriile muzicale ca pe o modalitate de a se exprima. Ei călătoresc nu doar pentru a asculta muzică, ci pentru a trăi într-o atmosferă de conexiune, creativitate și emoție.”

Dragon Pony și mii de spectatori s-au alăturat petrecerii muzicale în seara zilei de 1 noiembrie, în cadrul programului Korea Spotlight 2025 din orașul Ho Și Min. Fotografie: Comitetul de organizare

Această atracție face din fiecare concert un adevărat „eveniment comunitar”. Când BlackPink a aprins My Dinh sau BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC și Dragon Pony au încins scena Korea Spotlight 2025 din Ho Chi Minh City, cu mii de spectatori care s-au alăturat, creând o imagine vibrantă a festivalului care s-a răspândit pe rețelele sociale. Prin urmare, muzica este văzută ca o formă de turism experiențial, unde vizitatorii nu numai că cheltuiesc bani pe bilete, ci contribuie și la activarea întregului lanț valoric: transport, cazare, gastronomie, cumpărături și economia de noapte.

Odată cu explozia rețelelor sociale, muzica a devenit un catalizator puternic pentru comportamentul de călătorie. 68% dintre călătorii vietnamezi au declarat că au fost inspirați de platformele online, 33% au fost influențați de filme sau programe de divertisment. O înregistrare video a publicului aclamând la unison, un moment viral pe scenă sau o melodie în tendințe poate deveni un motiv pentru mii de oameni să „își facă bagajele și să plece”.

De la „sezonul de concerte” la strategia de dezvoltare economică locală

Anul 2025 marchează un „adevărat sezon de concerte” în Vietnam, când evenimente internaționale au loc în mod continuu și atrag zeci de mii de spectatori. Printre acestea, spectacolul Korea Spotlight 2025 din seara zilei de 31 octombrie de la Teatrul Capital (Ho Chi Minh City) a devenit în centrul atenției.

Scena a deschis cu Dragon Pony, cu un stil indie tineresc; urmat de ArrC, o trupă multinațională care combină elemente culturale asiatice; duetul DPR CREAM & DPR ARTIC, cu ritmuri techno moderne și R&B, iar încheia cu BTOB, o trupă K-pop de a doua generație, în atmosfera veselă a peste 1.500 de spectatori și mii de vizualizări online.

Videoclipurile cu publicul aclamat la concerte muzicale îi fac pe tineri să își dorească să „și facă bagajele și să plece”. Fotografie ilustrativă.

Dl. Sung Im Kyoung, directorul KOCCA Vietnam, a declarat: „Vietnam devine un centru dinamic al ecosistemului muzical asiatic. Korea Spotlight nu este doar un spectacol, ci și o punte pentru artiști și public, care permite crearea de noi valori culturale.”

Programul Korea Spotlight, găzduit de Ministerul Culturii, Sportului și Turismului din Coreea (MCST) și organizat de KOCCA, a fost desfășurat în Thailanda, Australia, Japonia, Germania, Vietnam, Spania și Mexic în acest an, versiunea vietnameză fiind aleasă pentru a fi prezentată de Halloween, ca festival cultural care leagă cele două țări.

În același timp, Forumul de Conținut Coreea - Vietnam 2025 (care a avut loc pe 30 octombrie în orașul Ho Și Min) a reunit peste 100 de reprezentanți ai industriilor muzicale din cele două țări. Aici, companii precum Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam și Zing MP3 și-au împărtășit viziunea asupra cooperării, de la instruirea artiștilor, dezvoltarea drepturilor de autor (PI) până la construirea comunității de fani. Acest forum este considerat o „punte strategică” între capacitatea globală de divertisment a Coreei și piața muzicală în plină expansiune a Vietnamului.

Aceste activități nu numai că sugerează direcții pentru dezvoltarea industriei muzicale, ci demonstrează și valoarea economică locală pe care o aduc concertele. Experții estimează că fiecare eveniment muzical major poate declanșa cel puțin cinci industrii de servicii care beneficiază direct: turism, aviație, cazare, alimentație publică și publicitate.

Publicul a fost entuziasmat în timpul concertului de deschidere al trupei Dragon Pony la Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

Se poate vedea la Hanoi, concertul lui G-Dragon sau Y-CONCERT 2025, care au ajutat la atingerea unui grad de ocupare a camerelor de hotel de aproape 100%, multe restaurante și cafenele din jurul stadionului funcționând la capacitate maximă.

Prin urmare, guvernul vietnamez s-a orientat spre exploatarea acestui potențial prin Decizia 1129/QD-TTg privind dezvoltarea economiei nocturne, încurajând zonele urbane să dezvolte un lanț de activități artistice - turistice - comerciale după ora 18:00. Deoarece concertele de muzică nu numai că prelungesc durata șederii, dar creează și locuri de muncă pe termen scurt, ajutând localitățile să maximizeze veniturile din turism.

Totuși, pentru ca această tendință să fie sustenabilă, Vietnamul trebuie să investească în infrastructură specializată pentru spectacole. În prezent, majoritatea concertelor mari au loc încă în stadioane sau în centre sportive renovate temporar. Dezvoltarea complexelor muzicale multifuncționale (arene) cu o capacitate de 20.000-50.000 de locuri, împreună cu un mecanism accelerat de licențiere și stimulente fiscale pentru întreprinderile culturale, vor ajuta Vietnamul să devină o destinație competitivă în regiune.

De la concerte uimitoare la colaborări transfrontaliere, muzica își afirmă puterea ca economie creativă. Fiecare scenă iluminată nu numai că aprinde emoții, dar deschide și noi rute, itinerarii și oportunități pentru turismul din Vietnam pe harta regională.

Hai Yen (ziar de știri și etnic)

Sursă: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html