Economia sportului în Vietnam, o „mină de aur” neglijată: vietnamezii încep să cheltuiască bani pe sport

Pe lângă dezvoltarea sporturilor de înaltă performanță, este nevoie de investiții și dezvoltare în sportul de masă, deoarece acesta este un domeniu cu un mare potențial de exploatat, deoarece vietnamezii sunt din ce în ce mai dispuși să cheltuiască pe activități sportive, ceea ce se așteaptă să aducă beneficii economice semnificative.

C ARSĂ A ECOSISTEMULUI ECONOMIC SPORTIV

Conform datelor Metric.vn din 2024, vânzările de produse care conțin cuvântul cheie „pickleball” pe patru platforme majore de comerț electronic (Shopee, TikTok Shop, Lazada și Tiki) au ajuns la 271,9 miliarde VND. În special, numai în primul trimestru al anului 2025, această cifră a crescut la 228,7 miliarde VND, aproape egală cu anul precedent. Printre articolele cele mai vândute se numără rachete, mingi de competiție, încălțăminte specializată, rucsacuri și echipamente de pickleball.

Domnul Hoang (45 de ani, locuiește în Gia Lai) investește, de asemenea, mult în pasiunea sa pentru alergare. „În fiecare an, cheltuiesc aproximativ 30 de milioane de VND pentru a cumpăra pantofi, suplimente precum gel nutritiv, pachete de apă cu electroliți... Ca să nu mai vorbim de costurile cu cumpărarea tricourilor cu bretele, cazarea și călătoria atunci când particip la maratoane în multe localități din țară, cum ar fi Hanoi, Hue, Da Nang, Khanh Hoa... Se estimează că în fiecare an cheltuiesc aproape 100 de milioane de VND, nu o sumă mică de bani, dar merită atunci când îmi îmbunătățesc sănătatea și am multe experiențe valoroase”, a spus el. În mod similar, persoanele care practică alte sporturi , cum ar fi fotbalul, badmintonul, tenisul... cheltuiesc, de asemenea, mulți bani pentru a-și satisface pasiunea și a-și îmbunătăți sănătatea.

Un triatlon (3 probe: alergare, înot și ciclism) din Da Nang atrage mii de participanți

FOTO: HUY DAT

Acesta este motivul pentru care multe agenții și organizații au intrat în domeniul organizării de turnee de fotbal, pickleball și jogging pentru comunitate. Deși acesta nu este punctul lor forte, aceste unități pot totuși obține profituri, câștigând miliarde de dong din vânzarea de bilete la competiții, bani din publicitate etc. Multe mărci sportive autohtone au început, de asemenea, să producă produse mai diverse, de la fotbal, badminton la jogging, pickleball. În același timp, mulți „grei” din industria sportului au deschis magazine și în Vietnam, atrăgând mulți clienți în ciuda valorii ridicate a produselor, de la câteva milioane la zeci de milioane de dong.

Mulți jucători amatori profită și de ocazie pentru a deveni KOL (influenceri într-un anumit domeniu), KOC (consumatori cu influență pe piață). Aceștia folosesc produse precum pantofi, rachete, echipament de competiție, suplimente etc. și apoi oferă recenzii pentru a primi remunerații și comisioane. Își construiesc un „ecosistem” din propriile experiențe: atât cheltuind bani, cât și creând valoare comercială.

Pickleball-ul este unul dintre sporturile cu cea mai rapidă creștere, creând o „febră” pe platformele de comerț electronic.

FOTO: NHAT THINH

OPORTUNITĂȚI ȘI PROVOCĂRI

Statisticile de mai sus arată că vietnamezii sunt din ce în ce mai preocupați de sănătatea lor și sunt dispuși să cheltuiască bani pentru a investi. Aceasta este baza pentru ca sportul de masă să devină o „industrie” care aduce profituri și mai mari în viitorul apropiat. O bancă poate cheltui zeci de miliarde de dong pentru a sponsoriza o cursă majoră pentru a ajunge direct la zeci de mii de potențiali clienți. Un brand autohton de îmbrăcăminte sportivă nu numai că însoțește sportivii profesioniști, dar este dispus să coopereze și cu sportivii amatori pentru a construi o imagine apropiată clienților, crescând astfel veniturile. În acest timp, fluxul de numerar circulă continuu între sportivi, organizatori și companii, contribuind la dezvoltarea economică .

Este clar că sportul de masă deschide o nouă „mină de aur” pentru piața vietnameză. Brandurile sportive, organizatorii de evenimente și investitorii văd cu toții această oportunitate. Dar aceasta vine la pachet cu provocări în ceea ce privește calitatea serviciilor și profesionalismul. Unele curse au fost criticate pentru organizarea deficitară, cauzarea de ambuteiaje sau neasigurarea siguranței sportivilor. Între timp, terenurile de pickleball au apărut în masă, dar multe nu îndeplinesc standardele; multe terenuri de fotbal și tenis... nu sunt întreținute în mod regulat, ceea ce duce la deteriorare și provoacă ușor accidentări sportivilor. Acestea sunt și motivele pentru care economia sportului de masă din Vietnam nu și-a exploatat încă pe deplin potențialul, chiar dacă cererea populației este încă foarte mare.

Pentru o dezvoltare durabilă, sporturile de masă necesită mai mulți pași profesionali. Turneele de alergare, pickleball sau fotbal amator pot păstra participanții doar dacă sunt organizate sistematic, asigurând calitatea serviciilor, siguranța și o experiență completă. În plus, politicile agențiilor de management joacă, de asemenea, un rol important în sprijinirea infrastructurii, planificarea locurilor de joacă și încurajarea companiilor să investească pe termen lung, în loc să urmeze tendințele. Acestea sunt lucrurile pe care trebuie să ne concentrăm pentru îmbunătățire.

Dintr-o perspectivă mai largă, faptul că vietnamezii cheltuiesc din ce în ce mai mulți bani pe sport nu reflectă doar creșterea nivelului de trai, ci arată și schimbarea conform căreia sportul nu mai este doar profesionist, nu mai este o activitate secundară, ci o parte esențială a vieții. În același timp, o bază solidă pentru sportul de masă este și o „rampă de lansare” pentru dezvoltarea sportului profesionist, cu scopul de a cuceri performanțe înalte în turnee majore din regiune, continent și lume, cum ar fi Jocurile SEA, ASIAD sau Jocurile Olimpice.

Fără a se opri aici, dezvoltarea mișcării sportive de masă deschide mult spațiu pentru exploatarea economică. În prezent, afacerile sportive comunitare nu numai că au domenii tradiționale, cum ar fi comerțul cu îmbrăcăminte, furnizarea de locuri de joacă, dar și multe tipuri noi de servicii, potrivite pentru piață datorită perspicacității antreprenorilor și startup-urilor. Cu toate acestea, economia sportivă din Vietnam nu și-a dezvoltat încă potențialul inerent, ci poate exploda în continuare, aducând oportunități de a face bani pentru mulți oameni . (continuare)

Sursă: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm