Descoperirea lui Masan este determinată de cererea internă.

(Chinhphu.vn) - Într-un mediu pozitiv, Masan Group (HoSE: MSN) - unul dintre principalele grupuri de bunuri de larg consum și retail - a înregistrat rezultate comerciale remarcabile în domeniile sale principale. Ambii piloni, WinCommerce (WCM) și Masan MEATLife (MML), au înregistrat o creștere puternică, confirmând eficacitatea strategiei sale de expansiune și puterea ecosistemului Masan în satisfacerea nevoilor consumatorilor.

Báo Chính Phủ•22/09/2025

În 2025, consumul intern va continua să fie principalul motor al economiei vietnameze. Potrivit Biroului General de Statistică, vânzările totale cu amănuntul de bunuri și servicii de consum au ajuns în august la 588,2 trilioane VND, o creștere de 10,6% față de aceeași perioadă din 2024.

Această redresare puternică a fost determinată de îmbunătățirea veniturilor, de politicile de stimulare și de creșterea cererii în timpul sărbătorilor importante.

WinCommerce: Depășirea obiectivelor de creștere, extinderea în zonele rurale.

Conform raportului, WCM a realizat venituri de 3.573 miliarde VND în august, o creștere de 24,2% față de aceeași perioadă din 2024. În primele opt luni ale anului, veniturile au ajuns la 25.000 miliarde VND, o creștere de 16,1% - depășind cu mult obiectivul inițial de 8-12%. Vânzările în magazinele existente (LFL) au crescut cu 8,2%, numai în august ajungând la 11,9% - semnificativ mai mare decât media istorică.

Strategia de extindere în zonele rurale a dat rezultate tangibile. În opt luni, WCM a deschis 415 magazine noi, atingându-și în esență obiectivul anual (400-700 de magazine). În special, aproximativ 75% din noile magazine WinMart+ sunt situate în zone rurale, aproape jumătate fiind în centrul Vietnamului. Faptul că aceste magazine au atins rapid pragul de rentabilitate și profitabilitatea reflectă adaptarea modelului modern de retail la tendințele consumatorilor către produse sigure, convenabile și trasabile.

Progresul lui Masan este determinat de cererea internă puternică - Imaginea 1.

Produsele din carne refrigerată de la Meat Deli sunt foarte populare în rândul consumatorilor.

Masan MEATLife: Îmbunătățirea contribuțiilor la ecosistem

Alături de WCM, Masan MEATLife continuă să profite de tendința „mănâncă bine - trăiește sănătos”. Începând cu iulie 2025, se așteaptă ca fiecare magazin WCM să consume în medie produse MML în valoare de aproximativ 2,3 milioane VND pe zi. Cu aproape 4.200 de magazine în sistem, veniturile potențiale din MML ar putea ajunge la 9,5 miliarde VND pe zi – demonstrând potențialul semnificativ de creștere al cărnii procesate în canalul de retail modern.

Cota vânzărilor de carne a MML în cadrul sistemului WCM crește, de asemenea, rapid: de la 49% în 2023 la 55% în 2024, ajungând la 62% în trimestrul 2/2025 și până la 69% până în iulie 2025. Pentru a satisface cerințele din ce în ce mai stricte, MML continuă să-și dezvolte lanțul valoric 3F (Furnături – Fermă – Alimente) cu buclă închisă, asigurând controlul calității de la hrana animalelor și ferme până la procesare și distribuție. Acest model ajută MML să-și afirme poziția de furnizor de carne sigură, trasabilă și de calitate constantă.

Impulsat de cererea internă

Succesul WCM și MML reflectă tendința generală a pieței. Factori precum reducerea TVA-ului, creșterea salariului minim și trecerea de la piețele tradiționale la canalele de vânzare cu amănuntul moderne stimulează consumul. În plus, prelungirea sărbătorii Zilei Naționale și sectoarele turismului și serviciilor în plină expansiune din august oferă, de asemenea, un impuls suplimentar cererii.

Vietnamul se apropie de pragul de 5.000 de dolari a PIB-ului pe cap de locuitor – o etapă importantă asociată de obicei cu o cerere mai mare de la consumatori, în special pentru produse cu valoare adăugată. Aceasta reprezintă o oportunitate favorabilă pentru Masan de a continua extinderea atât în zonele urbane, cât și în cele rurale.

Cu toate acestea, piața de retail rămâne extrem de competitivă. Intrarea corporațiilor internaționale și expansiunea agresivă a lanțurilor autohtone au dus la creșterea costurilor operaționale, de la chirii și logistică până la personal. Prin urmare, Masan trebuie să mențină un echilibru între viteza de expansiune și gestionarea costurilor pentru a asigura profitabilitatea pe termen lung.

Perspectivă pozitivă

Tabloul pieței de consum pentru primele opt luni ale anului 2025 arată o redresare clară, vânzările totale cu amănuntul de bunuri și servicii crescând cu 9,4% față de anul precedent. Avantajul Masan constă în sinergia dintre segmentele sale de afaceri: WCM își extinde rețeaua de retail, MML oferă produse din carne de calitate și, împreună cu Masan Consumer și alte unități, creează un ecosistem închis care satisface în mod cuprinzător nevoile, de la cele esențiale la cele de înaltă calitate.

Pe piața bursieră, acțiunile MSN sunt, de asemenea, evaluate pozitiv de analiști. KBSV stabilește un preț țintă de 100.000 VND pe acțiune, bazat pe creșterea stabilă a Masan Consumer, WCM și MML. VCBS recomandă opțiunea BUY cu un preț țintă de 93.208 VND pe acțiune. Între timp, VCI consideră MSN o acțiune reprezentativă în sectorul de consum și retail, susținută de extinderea rețelei și optimizarea portofoliului de produse, cu un preț țintă de 101.000 VND pe acțiune.

Per total, datorită punctelor sale forte inerente și mediului economic favorabil, Masan este bine poziționată pentru a-și menține ritmul de creștere în perioada următoare, continuând în același timp să fie lider în domeniul comerțului cu amănuntul modern și al cărnii procesate din Vietnam.

Perspectiva internațională și implicarea consumatorilor.

WinCommerce (WCM) și Masan MEATLife (MML) nu au fost doar recunoscute de piața internă, ci au atras și atenția observatorilor internaționali. În numeroase rapoarte analitice recente, instituțiile financiare internaționale și companiile de cercetare de piață au evaluat Vietnamul ca fiind una dintre cele mai dinamice piețe de retail din Asia de Sud-Est, cu rate de creștere ridicate și o cerere tot mai mare de siguranță și transparență.

Experții consideră că strategia agresivă de extindere a WCM, în special în zonele rurale, este factorul său de diferențiere. Acesta este un segment pe care multe corporații străine îl găsesc dificil de penetrat din cauza barierelor culturale și a rețelelor de distribuție. Capacitatea WCM de a aduce rapid modelele moderne de retail mai aproape de consumatorii din zonele îndepărtate ajută Masan să creeze o „zonă tampon competitivă” sustenabilă, afirmând în același timp înțelegerea profundă a comportamentului consumatorilor locali.

Cu MML, modelul lanțului valoric 3F este considerat de experții internaționali un „studiu de caz” tipic pentru industria alimentară din piețele emergente. Controlul complet de la materiile prime până la vânzarea cu amănuntul nu numai că asigură calitatea, dar creează și o diferență clară față de majoritatea afacerilor din regiune care se concentrează doar pe procesare sau distribuție. Datorită acestui fapt, produsele din carne procesată MML sunt din ce în ce mai încrezătoare din partea clienților, fiind văzute ca o alegere sigură și pe termen lung.

Din perspectiva consumatorului, preferința pentru produsele WCM și MML se reflectă în nivelul lor ridicat de loialitate. Dna Dang Thi Thuy (cu domiciliul în comuna Do Luong, provincia Nghe An) a declarat: „Sunt foarte mulțumită și apreciez confortul de a putea găsi produse proaspete, sigure și trasabile chiar în magazinul din apropierea casei mele. Mai ales în zonele rurale, un punct de vânzare modern precum WinMart+ îmi economisește timp, îmi oferă mai multă liniște sufletească în ceea ce privește calitatea produselor și îmi permite să accesez produse la prețuri rezonabile.”

Între timp, clienții din mediul urban preferă produsele din carne gata de consum de la MML datorită confortului și potrivirii lor pentru un stil de viață aglomerat. Dna Nguyen Phuong Du (cu domiciliul în cartierul Phuong Liet, Hanoi) consideră că această combinație de siguranță, gust delicios și valoare nutrițională echilibrată a ajutat MML să își construiască imaginea de „un companion în bucătăria modernă” pentru familia sa.

Per total, de la feedback-ul pozitiv de pe rețelele de socializare până la sondajele din magazine, majoritatea clienților afirmă că vor continua să aleagă WCM și MML în obiceiurile lor de consum zilnice.

Pe 20 septembrie, la Centrul Expozițional Vietnam, peste 20.000 de spectatori s-au cufundat în festivalul muzical V Fest - Vietnam Today, organizat de Vietnam Television, cu sprijinul Masan Group (MSN).
La evenimentul V Fest - Vietnam Today, prim-ministrul Pham Minh Chinh a subliniat rolul culturii ca fundament spiritual și forță intrinsecă a națiunii. De asemenea, a lăudat programul pentru conectarea tradiției cu modernitatea, implicarea mai multor generații de artiști, prezentarea inteligenței, identității și mândriei vietnameze și afirmarea direcției de dezvoltare pentru industriile culturale și de divertisment.
Masan Group (MSN) este partener la evenimentul din acest an. Un reprezentant al companiei a declarat că participarea la activități culturale la scară largă face parte din angajamentul lor față de dezvoltarea orientată spre comunitate, alături de strategia lor principală de afaceri, care vizează răspândirea valorilor și aspirațiilor culturale vietnameze.

Vinh Hoang

Sursă: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm