Masan reușește datorită cererii interne

(Chinhphu.vn) - Într-un context pozitiv, Masan Group (HoSE: MSN) - unul dintre principalele grupuri de bunuri de larg consum și retail - a înregistrat rezultate comerciale remarcabile în domeniile sale principale. Cei doi piloni, WinCommerce (WCM) și Masan MEATLife (MML), au înregistrat amândoi o creștere puternică, confirmând eficacitatea strategiei de expansiune și puterea ecosistemului Masan în satisfacerea nevoilor consumatorilor.

În 2025, consumul intern va continua să fie principalul motor al economiei Vietnamului. Potrivit Biroului General de Statistică, vânzările totale cu amănuntul de bunuri și servicii de consum au ajuns în august la 588,2 trilioane VND, în creștere cu 10,6% față de aceeași perioadă din 2024.

Această redresare puternică a fost determinată de îmbunătățirea veniturilor, de politicile de stimulare și de creșterea cererii în timpul sărbătorilor importante.

WinCommerce: Creștere peste plan, extindere în zonele rurale

Conform raportului, WCM a realizat venituri de 3.573 miliarde VND în august, în creștere cu 24,2% față de aceeași perioadă din 2024. Veniturile acumulate în primele 8 luni ale anului au ajuns la 25.000 miliarde VND, în creștere cu 16,1% - depășind cu mult obiectivul inițial de 8-12%. Vânzările în magazinele existente (LFL) au crescut cu 8,2%, numai în august ajungând la 11,9% - un nivel mult mai mare decât media istorică.

Strategia de extindere în zonele rurale a adus rezultate clare. În 8 luni, WCM a deschis 415 magazine noi, atingând practic obiectivul anual (400-700 de magazine). În mod notabil, aproximativ 75% din noile magazine sunt WinMart+ în zonele rurale, dintre care regiunea Centru reprezintă aproape jumătate. Faptul că magazinele ating rapid pragul de rentabilitate și generează profituri reflectă adaptarea modelului modern de retail la tendința consumatorilor către produse sigure, convenabile și trasabile.

Produsele din carne refrigerată de la Meat Deli sunt foarte populare în rândul consumatorilor.

Masan MEATLife: Promovarea contribuțiilor la ecosistem

În paralel cu WCM, Masan MEATLife continuă să profite de tendința „mănâncă bine - trăiește bine”. Începând cu iulie 2025, fiecare magazin WCM consuma în medie 2,3 milioane VND de produse MML pe zi. Cu aproape 4.200 de magazine în sistem, veniturile potențiale din MML pot ajunge la 9,5 miliarde VND/zi - dovedind potențialul mare de creștere al cărnii procesate în canalele moderne de retail.

Proporția vânzărilor de carne ale MML în sistemul WCM a crescut, de asemenea, rapid: de la 49% în 2023 la 55% în 2024, ajungând la 62% în al doilea trimestru al anului 2025 și până la 69% în iulie 2025. Pentru a satisface cerințele din ce în ce mai stricte, MML continuă să dezvolte un lanț valoric închis 3F (Furnuri - Fermă - Alimente), asigurând controlul calității de la hrana animalelor, fermă până la procesare și distribuție. Acest model ajută MML să își afirme poziția de furnizor de carne sigură, trasabilă și de calitate constantă.

Impulsat de cererea internă

Succesul WCM și MML reflectă tendința generală a pieței. Factori precum reducerea TVA-ului, creșterea salariilor de bază și trecerea de la piețele tradiționale la canalele de vânzare cu amănuntul moderne stimulează consumul. În plus, prelungirea sărbătorii Zilei Naționale, turismul vibrant și serviciile din august au contribuit, de asemenea, la creșterea cererii.

Vietnamul se apropie de pragul PIB-ului pe cap de locuitor de 5.000 USD – o etapă importantă adesea asociată cu o cerere mai mare de consum, în special pentru produsele cu valoare adăugată. Aceasta este o oportunitate favorabilă pentru Masan de a continua extinderea atât în ​​zonele urbane, cât și în cele rurale.

Cu toate acestea, piața de retail rămâne competitivă. Intrarea corporațiilor internaționale și extinderea lanțurilor autohtone au crescut costurile operaționale, de la închirierea de spații, logistică până la personal. Prin urmare, Masan trebuie să mențină un echilibru între viteza de expansiune și gestionarea costurilor pentru a asigura profituri pe termen lung.

Perspectivă pozitivă

Tabloul consumului în primele 8 luni ale anului 2025 arată o redresare clară, vânzările totale cu amănuntul de bunuri și servicii crescând cu 9,4% în aceeași perioadă. Avantajul Masan constă în sinergia dintre segmentele sale de afaceri: WCM își extinde rețeaua de retail, MML oferă produse din carne de calitate, împreună cu Masan Consumer și alte unități pentru a crea un ecosistem închis, care satisface pe deplin nevoile, de la cele esențiale la cele de înaltă calitate.

Pe piața bursieră, acțiunile MSN sunt, de asemenea, evaluate pozitiv de analiști. KBSV stabilește un preț țintă de 100.000 VND/acțiune, bazat pe creșterea stabilă a Masan Consumer, WCM și MML. VCBS recomandă CUMPĂRAREA cu un preț țintă de 93.208 VND/acțiune. Între timp, VCI consideră că MSN este o acțiune tipică în industria de consum - retail, susținută de extinderea rețelei și optimizarea portofoliului de produse, cu un preț țintă de 101.000 VND/acțiune.

Per total, datorită forței sale inerente și contextului economic favorabil, Masan este bine poziționată pentru a-și menține ritmul de creștere în perioada următoare, continuând în același timp să fie lider în tendințele comerțului cu amănuntul modern și ale cărnii procesate în Vietnam.

Perspectiva internațională și compania consumatorilor

Succesul WinCommerce (WCM) și Masan MEATLife (MML) nu a fost recunoscut doar de piața internă, ci a atras și atenția observatorilor internaționali. În numeroase rapoarte de analiză recente, instituțiile financiare internaționale și companiile de cercetare de piață au evaluat Vietnamul ca fiind una dintre cele mai dinamice piețe de retail din Asia de Sud-Est, cu rate de creștere ridicate și o cerere tot mai mare de siguranță și transparență.

Experții spun că strategia agresivă de extindere a WCM, în special în zonele rurale, este ceea ce o diferențiază. Acesta este un segment pe care multe corporații străine îl găsesc dificil de penetrat din cauza barierelor culturale și a rețelelor de distribuție. Capacitatea WCM de a aduce rapid modelul modern de retail mai aproape de consumatorii din zonele îndepărtate ajută Masan să creeze o „zonă tampon competitivă” sustenabilă, afirmând în același timp înțelegerea profundă a comportamentului consumatorilor locali.

Cu MML, modelul lanțului valoric 3F este considerat de experții internaționali un „studiu de caz” tipic pentru industria alimentară din piețele emergente. Controlul cuprinzător de la materiile prime până la vânzarea cu amănuntul nu numai că asigură calitatea, dar creează și o diferență clară față de majoritatea afacerilor din regiune care se concentrează doar pe procesare sau distribuție. Datorită acestui fapt, produsele din carne procesată MML sunt din ce în ce mai încrezătoare în rândul clienților, fiind considerate o alegere sigură și un companion pe termen lung.

Din perspectiva consumatorului, dragostea pentru produsele WCM și MML se reflectă în nivelul ridicat de loialitate. Dna Dang Thi Thuy (cu domiciliul în comuna Do Luong, provincia Nghe An) a declarat: „Sunt foarte mulțumită și apreciez confortul de a putea găsi produse proaspete, sigure și trasabile chiar în magazinul din apropierea casei mele. Mai ales în zonele rurale, un punct de vânzare modern precum WinMart+ mă ajută să economisesc timp, să mă simt mai sigură în ceea ce privește calitatea produselor și, în același timp, să accesez produse la prețuri rezonabile.”

Între timp, clienții din mediul urban preferă produsele din carne procesată de la MML datorită confortului și potrivirii lor pentru un stil de viață aglomerat. Dna Nguyen Phuong Du (cu domiciliul în cartierul Phuong Liet, orașul Hanoi) consideră că combinația dintre siguranță, gust delicios și valoare nutrițională echilibrată ajută MML să-și construiască imaginea de „companion în bucătăria modernă” a familiei sale.

Per total, de la feedback-ul pozitiv de pe rețelele de socializare până la sondajele efectuate la punctele de vânzare, majoritatea clienților au confirmat că vor continua să aleagă WCM și MML în obiceiurile lor de consum zilnic.

Pe 20 septembrie, la Centrul Expozițional Vietnam, peste 20.000 de spectatori au participat la festivalul de muzică V Fest - Vietnam Today, organizat de Vietnam Television, cu sprijinul Masan Group (Masan Group - MSN).
La evenimentul V Fest - Vietnam Today, prim-ministrul Pham Minh Chinh a subliniat rolul culturii ca fundament spiritual și forță endogenă a națiunii. În același timp, a apreciat foarte mult programul pentru conectarea tradiției cu modernitatea, numeroase generații de artiști, demonstrând inteligența, identitatea și mândria vietnameză, afirmând orientarea de dezvoltare a industriei culturale și de divertisment.
Evenimentul din acest an este însoțit de Masan Group (MSN). Reprezentantul companiei a declarat că participarea la activități culturale de amploare face parte din angajamentul său față de dezvoltarea comunității, pe lângă strategia sa de afaceri principală, care vizează răspândirea valorilor și aspirațiilor culturale vietnameze.

Vinh Hoang

Sursă: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm