Economie nostalgică

Urmărind trailerul filmului biografic despre Michael Jackson, când se aude piesa „Billie Jean”, Michael Jackson apare pe scenă cu o mănușă împodobită cu bijuterii și, în timp ce interpretează Moonwalk-ul ca și cum ar sfida toate legile fizicii, publicul simte un sentiment de entuziasm.

Hannah Montana a sărbătorit recent 20 de ani de existență.

Nostalgia pentru Michael Jackson revine, sub forma unui film blockbuster de 200 de milioane de dolari. Nostalgia are cu adevărat o valoare economică enormă.

Un studiu informal care utilizează date de la Spotify sugerează că, până la vârsta de 33 de ani, oamenii nu descoperă aproape deloc muzică nouă. „Muzica nouă” se referă aici la melodii noi care apar în topuri și la artiști noi care debutează pe piață.

Dar dacă l-ai descoperit pe Michael Jackson abia la 33 de ani, asta nu se pune. Cu alte cuvinte, acest studiu arată că toată lumea, la un moment dat, se va întoarce în trecut.

Așadar, dacă cultura tineretului, cu idolii săi de douăzeci și ceva de ani, este o economie majoră care vizează tinerii adolescenți, atunci cultura nostalgiei este economia pentru cei care intră în vârsta mijlocie, oferindu-le un sentiment de întinerire.

Michael Teaser

Nostalgia poate fi găsită peste tot în lume.

Hannah Montana tocmai a sărbătorit cea de-a 20-a aniversare. Copiii care au crescut cu Disney Channel, tânjind să trăiască două vieți precum cântăreața adolescentă din serial, sunt acum adulți.

Au trecut prin multe suișuri și coborâșuri în viață, la fel ca însăși Miley Cyrus, care a văzut lumea prin alți ochi. Vor să-și amintească de tinerețea inocentă, când visul unei vieți împlinite era încă viu.

Există oare un an care să nu aibă evenimente comemorative, momente importante? De exemplu, 2026 marchează 270 de ani de la nașterea lui Mozart; iar în Salzburg, orașul său natal, oamenii celebrează moștenirea marelui compozitor cu tema „lumina veșnică”.

Cine are nevoie de o nouă legendă când trecutul este deja suficient de glorios pentru a lumina acest oraș pentru totdeauna?

Trecutul este cu adevărat o resursă importantă. Filmele de succes vor reutiliza pentru totdeauna melodii care au deja o istorie.

Așa cum se vede în scenele finale ale filmului „Project Hail Mary”, când eroul reticent devenit profesor decide să nu se întoarcă acasă pentru a-și salva prietenul extraterestru care i-a împărtășit greutățile în vastul univers, ce cântec au folosit cineaștii pentru a descrie acea frumoasă prietenie?

Au folosit piesa „Two of Us” a trupei The Beatles — o melodie care evocă prietenia dintre John Lennon și Paul McCartney. Amintirile vechi împletite cu imagini noi creează o experiență emoțională complexă și cu mai multe straturi.

Și nu doar în Europa și America oamenii sunt nostalgici. În China, UMGC Group a lansat o strategie de dezvoltare pe termen lung bazată pe moștenire: își dorește să reînvie prima generație de idoli muzicali prin recuperarea arhivelor lor muzicale.

În prima lor lansare, au lansat biblioteca muzicală Little Tigers - o trupă cunoscută doar celor născuți în anii '80 sau începutul anilor '90.

Dar nu doar persoanele de vârstă mijlocie au nevoie de nostalgie. Chiar și publicul mai tânăr, care nu a experimentat niciodată acele decenii, are nevoie de nostalgie.

Se bucură de sentimentul de a fi mai în vârstă decât vârsta lor, de a fi adulți, de a fi diferiți de ceilalți tineri, de a avea profunzime. Le place să simtă că fac parte dintr-o epocă în care muzica era pură, când versurile erau visătoare, când oamenii nu erau încă corupți de rețelele sociale sau de inteligența artificială.

În timp ce generația anilor '80 ar putea simți un sentiment de nostalgie pentru trecut atunci când aude versurile piesei „Nu lăsa tinerețea să-ți treacă în singurătate, plantează iarba norocoasă a visurilor tale în grădină” de la Little Tigers, publicul Generației Z, la auzul acestor versuri, devine curios și chiar idealizează trecutul, crezând că trecutul este întotdeauna mai frumos și că ceea ce a trecut este cel mai bun.

Poate că, cu cât te aventurezi mai mult într-o lume futuristă, cu atât visezi mai mult la trecut. Iar cultura populară veche a fost întotdeauna un pământ făgăduit, „în care curge lapte și miere”.

Hien Trang

Sursă: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm