Netflix se concentrează pe inteligența artificială

Pe măsură ce industria divertismentului analizează când și cum să utilizeze inteligența artificială generativă (IA) în realizarea de filme, gigantul streaming Netflix schimbă direcția.

În raportul său trimestrial privind câștigurile publicat pe 21 octombrie, Netflix a declarat că este bine poziționată pentru a profita de progresele continue în domeniul inteligenței artificiale.

Netflix nu are în plan să utilizeze inteligența artificială generativă ca bază pentru conținutul său, dar consideră că tehnologia are potențialul de a fi un instrument care să ajute creatorii să lucreze mai eficient.

Într-o conferință privind rezultatele financiare din 21 octombrie, directorul executiv al Netflix, Ted Sarandos, a declarat că „este nevoie de un artist grozav pentru a crea o operă grozavă”.

La începutul anului 2025, Netflix a declarat că a folosit inteligența artificială generativă în ultima scenă a filmului argentinian The Eternaut pentru a crea o prăbușire a unei clădiri. De atunci, cineaștii din spatele filmului Happy Gilmore 2 au folosit inteligența artificială generativă pentru a face personajele să pară mai tinere în scena de deschidere a filmului, în timp ce producătorii filmului Billionaires' Bunker au folosit tehnologia ca instrument de pre-producție pentru vizualizare, schițe de costume și design de scenă.

Inteligența artificială a fost un subiect controversat în industria divertismentului, artiștii fiind îngrijorați de faptul că instrumentele bazate pe modele lingvistice mari (LLM) care le folosesc munca ca date de antrenament fără consimțământ ar putea avea un impact negativ asupra muncii lor.

Netflix fiind un exemplu excelent, se pare că studiourile sunt mai înclinate să folosească inteligența artificială pentru efecte speciale decât pentru a înlocui actorii - chiar dacă un actor bazat pe inteligență artificială a făcut recent furori la Hollywood, în ciuda faptului că nu are nicio prestație în actorie (conform Netflix).

Totuși, aceste aplicații de inteligență artificială din culise au încă potențialul de a influența munca în domeniul efectelor vizuale. Aceste dezbateri s-au intensificat recent când compania de tehnologie OpenAI, producătorul aplicației ChatGPT, a anunțat modelul său de generare audio și video Sora 2, care a fost lansat fără bariere care să împiedice utilizatorii să creeze videoclipuri cu anumiți actori și personaje istorice.

Chiar săptămâna aceasta, organizația comercială de la Hollywood SAG-AFTRA și actorul Bryan Cranston au îndemnat OpenAI să impună bariere mai stricte privind utilizarea tehnologiei deepfake împotriva unor actori precum însuși Cranston.

În ceea ce privește impactul lui Sora asupra Netflix, dl. Sarandos a spus că Netflix nu este îngrijorată de faptul că inteligența artificială ar putea înlocui creativitatea. Netflix tocmai a anunțat că veniturile sale în al treilea trimestru al anului 2025 vor crește cu 17% față de aceeași perioadă din 2024, ajungând la 11,5 miliarde de dolari, deși această cifră este mai mică decât previziunile gigantului de streaming.

Netflix estimează că veniturile din trimestrul al patrulea al anului 2025 ar putea ajunge la 11,96 miliarde de dolari, peste previziunile Wall Street de 11,90 miliarde de dolari.

(TTXVN/Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp