Brandurile străine de îmbrăcăminte domină piața

În timpul sezonului de cumpărături de sfârșit de an, în timp ce multe mărci de îmbrăcăminte vietnameze dispar treptat de pe piață sau își reduc cota de piață, multe mărci străine încă se descurcă bine și chiar își extind continuu operațiunile comerciale.

Un magazin de modă de pe strada Le Van Sy (Sectorul 3) a afișat un afiș „Reducere, returnare spații” în mijlocul sezonului aglomerat de cumpărături de Black Friday - Foto: NHAT XUAN

Mulți experți consideră că, pe lângă diferența de preț și design, principalul motiv pentru care hainele străine domină piața este potențialul financiar puternic.

Brandurile de modă vietnameze se adună acasă

Deși este sezonul cumpărăturilor de sfârșit de an, de-a lungul faimoaselor străzi comerciale din orașul Ho Chi Minh, precum Nguyen Trai (Districtul 1), Quang Trung (Districtul Go Vap) sau Le Van Sy (Districtul 3)..., care au fost cândva sediul central al confecțiilor vietnameze - multe magazine sunt doar firme publicitare, spațiile fiind goale.

Între timp, s-a observat că marile piețe angro din orașul Ho Chi Minh, cum ar fi piața Hanh Thong Tay și piața Tan Binh - locuri cândva renumite pentru vânzarea de haine vietnameze ieftine - sunt acum inundate de produse importate din China. Modă Vietnamul pare să piardă teren.

Având o activitate comercială la piața Hanh Thong Tay (Go Vap) de peste 10 ani, dna Ngo Thi Dat a declarat că, deși mulți utilizatori au o atitudine negativă față de produsele chinezești, cu prețuri bune și o gamă largă de modele... 70-90% din produsele vândute la această piață, cum ar fi încălțăminte, haine, accesorii de modă... sunt toate produse chinezești.

„Prețurile mărfurilor chinezești sunt extrem de mici, cum ar fi accesoriile de modă, agrafele de păr la doar 1.000 - 2.000 VND, hainele și multe tipuri de sandale la doar câteva zeci de mii de VND/produs, așa că este de înțeles că inundă piața”, a explicat dna Dat.

Nu doar pe piață, mărcile Modă vietnameză De asemenea, își reduc treptat producția sau își închid activitatea. Lep' - micul brand de rochii cu flori, cândva popular printre pasionații de modă - tocmai a anunțat că se va închide oficial pe 30 noiembrie, încheind o călătorie regretabilă de 8 ani.

Anterior, un lanț de modă celebru precum CATSA - cu peste 13 ani de funcționare - a anunțat, de asemenea a închis toate cele 22 de magazine. Multe alte mărci mari, precum Gian și IVY moda, au fost nevoite să își reducă operațiunile, iar IVY moda a „distrus” linia masculină IVY după 5 ani de funcționare.

Privind în urmă la anul 2010, acesta a fost o perioadă de boom pentru moda vietnameză, când au luat naștere o serie de branduri proeminente precum The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda..., care au acoperit principalele străzi din Hanoi și Ho Chi Minh City. Cu toate acestea, după mai bine de un deceniu, multe nume s-au micșorat, chiar au dispărut treptat...

Nu doar pe piața tradițională, moda vietnameză pare să fie dezavantajată și pe podiumuri. comerț electronic. De exemplu, conform raportului Metric pentru trimestrul 3 din 2024, Lovito - un brand chinezesc de modă low-cost - domină topul industriei modei online din Vietnam, cu o creștere impresionantă de 517% în aceeași perioadă.

Cu strategia „prețului șocant”, Lovito a lansat o serie de produse precum cămăși de la doar 50.000 VND, rochii de la 100.000 - 200.000 VND, chiar și reduceri flash de cămăși la 16.000 VND sau accesorii la doar 1.000 VND. De asemenea, acest brand „urmărește în permanență tendințele” sărbătorilor precum 20 octombrie, Halloween, Crăciun pentru a atrage clienți tineri.

Bunurile importate și mărcile străine devin treptat mai puternice

La centru comercial Mari branduri precum Vincom Dong Khoi, Takashimaya sau Saigon Centre, cu locații privilegiate, aparțin tuturor unor branduri străine precum H&M, Zara, Uniqlo... Cu un potențial financiar puternic, strategii flexibile de prețuri și designuri diverse, „giganții” internaționali domină cu ușurință piața și își extind din ce în ce mai mult afacerile.

Aceste mărci de modă organizează adesea promoții mari și își promovează mărcile aproape peste tot. Mai ales în ocaziile mari de reduceri ale anului, cum ar fi: Promoțiile concentrate, Black Friday, Ziua Celibatarului 11-11... toate au reduceri substanțiale, unele mărci reduc până la 90% pentru a atrage clienți.

„Acceptăm reduceri frecvente și vindem fără profit în primele etape pentru a promova puternic brandul în rândul utilizatorilor și a câștiga treptat clienți. Moda este un canal de afaceri dificil, dar dacă este bine gestionat, va aduce profituri mari”, a declarat un reprezentant al unui brand de modă străin.

Conform informațiilor de la brandul japonez de modă Uniqlo, acest sistem și-a extins continuu domeniul de activitate și are până la 26 de magazine în Vietnam, majoritatea fiind situate în locații privilegiate. Recent, pe 8 noiembrie s-a deschis Uniqlo Parc Mall (District 8), situat în cel mai mare centru comercial din regiune, cu peste 130 de branduri internaționale.

Pe lângă o gamă largă de modele care acoperă aproape fiecare segment de modă, brandul japonez aplică în mod regulat programe promoționale pentru a atrage clienți și, în special, are o unitate media foarte profesionistă pentru a face acest brand familiar clienților vietnamezi.

Între timp, cu linii de afaceri diversificate, de la modă, cosmetice - frumusețe, casă - viață, conform informațiilor de la TokyoLife, această unitate este prezentă în zeci de provincii și orașe, cu un număr mare de magazine, inclusiv 39 de magazine în Hanoi, 9 magazine în Hai Phong , 9 magazine în Quang Ninh...

Conform personalului acestui sistem, TokyoLife este un brand vietnamez, dar nu vinde în întregime produse vietnameze și comercializează activ o varietate de produse la prețuri competitive. Mai exact, îmbrăcămintea și moda sunt produse în principal pe plan intern; cosmeticele și produsele de înfrumusețare sunt importate în principal din Japonia; electrocasnicele, produsele din plastic... sunt produse în străinătate, inclusiv în China.

Pentru a „câștiga inimile clienților”, compania lansează în mod regulat programe de reduceri, în special de Black Friday, când se aplică reduceri de până la 50% la un număr mare de produse din majoritatea categoriilor de produse; comenzile de la 279.000 VND sau mai mult beneficiază de livrare gratuită.

Sursă