Multe magazine online „fac bani” în ciuda pieței dificile

În timp ce multe mărci locale și magazine mici au fost nevoite să părăsească piața, comerțul electronic a cunoscut o creștere rapidă pentru multe mărci.

Consumatorii vietnamezi sunt din ce în ce mai familiarizați cu cumpărăturile online - Foto: QUANG DINH

Veniturile totale ale industriei modei pe platformele de comerț electronic au atins mii de miliarde de VND în prima jumătate a anului 2025.

Conform celor mai recente date de la platforma de analiză a datelor de piață YouNet ECI, veniturile totale ale industriei modei autentice (excluzând accesoriile) pe cele trei platforme Shopee, Lazada și Tiki în primele 6 luni ale anului 2025 au ajuns la 9.069 miliarde VND , o creștere de 21% față de aceeași perioadă din 2024.

Multe magazine online cresc rapid

Este demn de remarcat faptul că toate cele 10 mărci din topul cu creștere durabilă în comerțul electronic sunt mărci vietnameze, cu o creștere de două cifre.

Conform YouNet ECI, brandurile care înregistrează venituri remarcabile se concentrează adesea pe Generația Z și pe clienții de sex masculin, două segmente care domină platformele de comerț electronic.

Dintre acestea, Coolmate conduce clasamentul cu venituri de peste 64 de miliarde VND, în creștere cu 37% în aceeași perioadă.

Succesul Coolmate este explicat de experții YouNet ECI prin strategia sa de a se concentra pe îmbrăcăminte minimalistă, extrem de aplicabilă, pentru bărbați, extinzându-se în același timp la produse pentru femei.

Acest brand investește masiv și în marketing, cooperează cu KOL-uri și creează conținut relevant, cum ar fi sfaturi vestimentare și activități sportive zilnice, pentru a crea o comunitate de clienți fideli.

Angajații startup-ului Coolmate lucrează la depozit - Foto: COOLMATE

Un alt caz este Calem.Club, un brand de modă care vizează Generația Z. Deși nu deține magazine fizice, Calem.Club valorifică eficient tendința de „shoppingtainment”.

Prin urmare, acest brand a folosit inteligent videoclipurile în tendințe de pe TikTok pentru a-i determina pe clienți să transmită în direct și să încheie comenzi prin TikTok Shop sau Shopee. Această metodă a ajutat brandul să se impună rapid, devenind o figură notabilă în comerțul electronic.

Trebuie să te schimbi pentru a supraviețui

Experții YouNet ECI au comentat că succesul înregistrat de Coolmate, Calem.Club și multe alte branduri locale arată că moda vietnameză se profesionalizează puternic pe platformele digitale.

Generația Z și generația tânără consideră cumpărăturile online un obicei zilnic, așa că lansarea de produse la modă, combinată cu o strategie eficientă de comunicare digitală, ajută brandurile vietnameze nu doar să supraviețuiască, ci și să crească.

Totuși, tabloul comerțului electronic nu este în întregime luminos. Un raport al platformei de analiză a datelor de piață Metric.vn arată că numai în primele 6 luni ale anului 2025, numărul magazinelor care au generat comenzi a scăzut cu peste 80.000 față de aceeași perioadă din 2024 și a scăzut cu peste 55.000 față de a doua jumătate a anului trecut.

Pe de altă parte, datele YouNet ECI arată că și ceilalți vânzători au înregistrat rezultate pozitive: veniturile medii au crescut cu 27,6% față de aceeași perioadă, valoarea medie a fiecărui produs a crescut, de asemenea, cu 5,4%. În special, grupul Mall Shop, care era operat sistematic și avea un control strict al calității, a atins o rată de creștere de până la 34%.

Dl. Nguyen Phuong Lam - Directorul YouNet ECI - a subliniat: „Clienții apreciază din ce în ce mai mult mărcile, fiabilitatea și experiențele de cumpărături, în loc să urmărească doar prețurile mici. Vânzătorii online sunt obligați să-și construiască o reputație pe termen lung, să înțeleagă comportamentul consumatorilor și să investească sistematic în operațiuni dacă vor să supraviețuiască.”

Împărtășind aceeași opinie, dl. Nguyen Viet Dung, expert în marketing, recomandă ca magazinele mici să se concentreze pe segmente de nișă - segmente de piață pe care marile întreprinderi nu le-au acoperit încă - cum ar fi produsele lucrate manual, specialitățile regionale sau produsele „la modă”. „Acesta este un tărâm făgăduit dacă știi cum să operezi corect”, a spus el.

YouNet ECI prognozează că comerțul electronic din Vietnam va continua să mențină o rată anuală compusă de creștere de 35% până în 2028. Cei doi factori principali ai acestei creșteri sunt modelul de „shoppertainment” și tendința de creștere a dimensiunii coșului de cumpărături.

NHAT XUAN

Sursă: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm