Antreprenorul Nguyen Trung Dung, fondator și CEO al Dh Foods: De la un mic borcan de condimente la o ambiție mare

De la un antreprenor cu înflorire târzie, Nguyen Trung Dung a petrecut 13 ani transformând cu perseverență Dh Foods într-un brand de condimente pure, cu aspirația de a aduce bucătăria vietnameză în lume.

Omul de afaceri Nguyen Trung Dung și echipa sa sunt hotărâți să aducă condimentele vietnameze în lume.

Începi o afacere târziu în viață, dar cu credință.

Adesea îmbrăcat simplu, în diverse tipuri de cămăși cu textură aspră și afișând întotdeauna un zâmbet cald, domnul Nguyen Trung Dung, fondator și CEO al Dh Foods, lasă întotdeauna o impresie pozitivă asupra celor pe care îi întâlnește - un om de afaceri care nu creează distanță. El întruchipează calitățile unui profesor răbdător, ale unui tată iertător și ale unui tovarăș sincer. Apropiindu-se de 70 de ani, își păstrează încă spiritul unui tânăr antreprenor: dornic să învețe, dornic să călătorească și mereu în căutarea de a face bine.

Începându-și afacerea la o vârstă la care mulți oameni își stabiliseră deja carierele, domnul Dung a ales să pornească într-o călătorie complet nouă: aducerea condimentelor vietnameze pe scena internațională.

Fără avantajul tinereții sau al unei baze financiare substanțiale, singurul lucru pe care îl poseda era credința - în calitatea produselor agricole vietnameze și în capacitatea borcanelor de condimente, care întruchipează sufletul bucătăriei vietnameze, de a cuceri piața.

„Pe atunci, toată lumea m-a întrebat de ce nu am ales o cale mai ușoară. Dar eu credeam că merită consumatorii să folosească produse curate, naturale și sigure, lucru care pieței vietnameze îi lipsea cu desăvârșire la acea vreme”, își amintește domnul Dung.

Treisprezece ani mai târziu, această convingere a devenit realitate. Dh Foods, de la o companie necunoscută, a devenit un brand familiar în bucătăriile a milioane de familii și este prezent în zeci de țări din întreaga lume.

Când a fost întrebat de ce este cel mai mândru după mai bine de un deceniu, Nguyen Trung Dung a zâmbit și a spus: „Nu de venituri, ci de încrederea consumatorilor”.

Încă de la început, el a stabilit că Dh Foods va urma o cale „lentă, dar constantă” de dezvoltare durabilă, prioritizând credibilitatea. Compania asigură întotdeauna plăți salariale la timp și plata integrală către furnizori, fără datorii restante, chiar și în cele mai dificile perioade.

„Menținerea credibilității nu este ușoară, dar este fundamentul pentru a ajunge departe”, a spus el. Datorită acestei abordări etice și consecvente, Dh Foods a devenit treptat un brand de încredere în ochii consumatorilor și partenerilor.

Nu te gândi niciodată la „oprire”.

Dacă i s-ar cere să aleagă un cuvânt pentru a descrie parcursul Dh Foods, domnul Dung ar alege „perseverență”. Aceasta este rezistența cuiva care a început târziu în viață. Încă de la început, Dh Foods a ales să meargă împotriva curentului. În timp ce majoritatea mărcilor de condimente au optat pentru culori roșii vibrante și arome artificiale pentru a atrage cumpărători, Dh Foods a ales culoarea verde naturală, refuzând coloranții sintetici și conservanții artificiali.

Această diferență i-a făcut cândva pe parteneri sceptici. Dar el credea că tendințele de consum se vor schimba, că într-o zi vietnamezii vor avea mai multă grijă de sănătate și de originea alimentelor lor. Realitatea, după mai bine de 10 ani, a dovedit că: tinerii consumatori iubesc Dh Foods nu doar pentru gustul său delicios, ci și pentru transparența și integritatea din fiecare borcan de condimente.

„Perseverența nu înseamnă doar menținerea credinței, ci și depășirea persistentă a îndoielii, presiunii și provocărilor financiare. Mai presus de toate, înseamnă perseverarea cu bunătate față de consumatori, parteneri și echipă”, a spus el.

În primii trei ani de funcționare, Dh Foods a suferit pierderi continue. „De fapt, fiecare proprietar de afacere se confruntă la un moment dat cu o dilemă: dacă să continue sau să se oprească. Dar nu m-am gândit niciodată să renunț”, a împărtășit dl. Dung.

Motivul angajamentului său neclintit, pe lângă încrederea în produs, este încrederea tinerei echipe care a ales să i se alăture. Mulți tineri au părăsit locuri de muncă stabile la companii mari pentru a veni la Dh Foods. Odată ce au încredere, un lider ca el nu are dreptul să renunțe.

Acest spirit de parteneriat a modelat cultura Dh Foods: unitate, responsabilitate și o căutare constantă a inovației. Treisprezece ani mai târziu, această cultură rămâne „lipiciul” care ține echipa unită, permițându-le să depășească provocările dificile.

Impulsul oferit de un nou look.

La vârsta de 13 ani, Dh Foods trece printr-o transformare majoră cu o strategie de repoziționare a mărcii.

Cunoscută anterior pentru „condimentele sale regionale speciale”, Dh Foods își pune acum accentul pe valoarea fundamentală de „condimente speciale curate”, oferind produse naturale, sigure, fără coloranți sintetici. Această schimbare provine din noile tendințe de consum: tinerii își doresc produse mai convenabile, mai plăcute din punct de vedere estetic și mai transparente.

Pentru a satisface această cerere, Dh Foods a investit masiv în toate aspectele, de la ambalare și branding până la procesele de producție. Noua fabrică din Long An , specializată în sosuri și condimente complete, a început să funcționeze în martie 2024, servind drept dovadă a acestui nou pas înainte în ceea ce privește capacitățile de producție și management.

Curățenia, Inovația și Fiabilitatea au devenit cele trei valori fundamentale pe care dl. Dung le-a identificat ca piloni pentru noua fază de dezvoltare. Curățenia, fără conservanți artificiali și coloranți sintetici, a fost angajamentul neclintit al Dh Foods de peste un deceniu. Inovația, pe de altă parte, înseamnă reînnoirea continuă a produselor, întinerirea mărcii și menținerea pasului cu tendințele moderne ale consumatorilor. În cele din urmă, fiabilitatea este afirmată prin certificări internaționale precum BRCGS și prin încrederea clienților atât pe plan intern, cât și internațional.

Prima schimbare se referă la linia de produse Nha Trang Chili Lemon Salt, produsul „legendar” care a făcut celebră Dh Foods. Noul ambalaj este modern și atrăgător, dar își păstrează identitatea tradițională, marcând începutul unei campanii de standardizare a întregii game de sosuri și condimente complete.

„Piața este extrem de competitivă, dar alegem să nu ne implicăm într-un război al prețurilor. Ne concentrăm pe consolidarea calității interne și pe construirea identității noastre externe unice”, a subliniat dl. Dung.

Potrivit acestuia, repoziționarea menționată anterior va oferi un „dublu impuls” pentru Dh Foods. Pe termen scurt, noul ambalaj creează un efect vizual la punctul de vânzare, atrăgând noi clienți și stârnind totodată curiozitatea consumatorilor fideli. Însă, cel mai important, oferă un impuls pe termen lung pentru Dh Foods. O imagine profesională și consistentă va consolida valoarea mărcii, ajutând Dh Foods să se extindă pe piețe exigente precum SUA, Europa și Japonia.

Mai mult, este și o sursă de inspirație internă. Faptul că își văd produsul reîmprospătat, mai frumos și mai profesionist oferă întregii echipe un plus de mândrie și motivație pentru viitoarele proiecte majore.

Cu convingerea că „fiecare borcan de condimente spune o poveste culturală”

Dl. Dung spune adesea: „Fiecare borcan de condimente spune o poveste culturală”. Prin urmare, călătoria Dh Foods nu se rezumă doar la producție și afaceri, ci și la răspândirea aromelor vietnameze pretutindeni, de la sarea de creveți Tay Ninh și piperul Phu Quoc până la sosurile Phan Thiet – produse locale pe care el și colegii săi le-au infuzat cu dragoste, respect și standarde internaționale.

Ca lider, a ales cultura ca fundament. Pentru el, cultura nu înseamnă sloganuri atârnate pe perete, ci modul în care fiecare angajat se comportă, cooperează și crește împreună. De la un mic atelier cu doar câțiva oameni, Dh Foods a devenit un brand vietnamez de condimente prezent în peste 20 de țări, rezultatul unei convingeri persistente că produsele vietnameze, dacă sunt bine făcute, pot cuceri lumea.

Ceea ce l-a ținut pe domnul Dung implicat în industria condimentelor timp de peste un deceniu nu a fost profitul, ci credința sa în „comoara” bucătăriei vietnameze.

„Fiecare borcan de condimente conține nu doar aromă, ci și cultura, istoria și creativitatea poporului vietnamez”, a spus el. De la sarea de creveți Tay Ninh și pasta de chili din nord-vest până la sarea de chili cu lime Nha Trang, fiecare tip poartă propria poveste despre pământul, oamenii și spiritul Vietnamului.

Domnul Dung consideră că mirodeniile sunt sufletul bucătăriei vietnameze, „limba” care permite lumii să înțeleagă și să aprecieze mai mult cultura vietnameză.

Obiectivul Dh Foods pentru următorii cinci ani este de a fi prezent în cel puțin 30 de țări, făcând din brand un exemplu reprezentativ de „condimente speciale curate” din Vietnam. Dar pentru dl. Dung, acesta nu este doar un obiectiv de afaceri. „Când clienții străini țin în mână un produs Dh Foods, vreau să simtă bunătatea, creativitatea și identitatea vietnameză din acesta”, a declarat el.

Mai presus de toate, această călătorie nu este doar povestea unei singure afaceri, ci o călătorie de promovare a bucătăriei vietnameze în lume, prin intermediul unor mici borcane cu condimente care poartă în ele o mare aspirație.

Sursă: https://baodautu.vn/doanh-nhan-nguyen-trung-dung-sang-lap-va-ceo-cua-dh-foods-tu-hu-gia-vi-nho-den-khat-vong-lon-d410892.html