Vietnamezii au cheltuit peste 9 trilioane de VND pe haine pe Shopee și Lazada.

Moda este una dintre categoriile de produse cu cele mai impresionante venituri pe platformele de comerț electronic. Foto: Phuong Lam.

Prima jumătate a anului 2025 a fost martora unui peisaj vibrant pentru industria modei autentice pe platformele de comerț electronic. Veniturile pe cele trei piețe principale au fost ridicate. Shopee, Londra şi Tiki a depășit pragul 9.000 de miliarde de VND , o creștere de 21% față de aceeași perioadă a anului trecut.

În contextul în care multe mărci autohtone sunt nevoite să își reducă canalele de vânzare cu amănuntul directe, comerțul electronic se impune ca o „salvare” și un teren de joc extrem de promițător. În special, mărcile vietnameze își afirmă poziția superioară în această cursă, reflectând atât dinamismul industriei autohtone a modei, cât și schimbarea semnificativă a comportamentului de consum al tinerilor.

Conform datelor de la YouNet ECI, veniturile totale ale industriei modei autentice (excluzând accesoriile) în prima jumătate a anului au atins 9,069 miliarde VND , cea mai mare cifră înregistrată vreodată. Dintre acestea, majoritatea pozițiilor au fost deținute de mărci vietnameze.

Acest rezultat reflectă în mod clar o tendință în care brandurile vietnameze domină „terenul” online, în special în segmentul modei masculine. Avantajul lor provine din capacitatea lor de a înțelege rapid tendințele, de a oferi produse minimaliste cu aplicabilitate ridicată și, în același timp, de a satisface nevoile de cumpărături „ecologice” și convenabile ale generației tinere.

Coolmate este lider în veniturile din vânzările de comerț electronic pentru industria modei. Foto: YouNet.

Coolmate este un exemplu excelent. În primele șase luni ale anului, marca a înregistrat venituri care depășesc... 64 de miliarde de VND , o creștere de 37% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Succesul Coolmate nu provine doar din strategia minimalistă de produs pentru bărbați, ci și din extinderea în moda feminină, îmbunătățirea calității, colaborarea cu KOL-uri și producerea de conținut care rezonează cu stilul de viață al clienților. Sfaturi de stilizare și situații de zi cu zi, cum ar fi alergarea și înotul, au ajutat Coolmate să construiască o comunitate de utilizatori fideli.

În plus, Calem.Club - un brand care vizează Generația Z - a atras și el atenția intrând în top 10, conform statisticilor YouNet ECI.

Fără un magazin offline, Calem.Club profită din plin de puterea „shoppertainment-ului”. Acest brand ghidează clienții de la conținut „la modă” de pe TikTok la experiențe directe de cumpărături prin transmisiuni live pe TikTok Shop și Shopee. Datorită abordării sale diferite, Calem.Club și-a creat o poziție semnificativă, în ciuda faptului că există doar câțiva ani.

Spre deosebire de imaginea sumbră din perioada în care o serie de magazine de modă autohtone s-au închis la sfârșitul anului 2024 și începutul anului 2025, boom-ul comerțului electronic arată că această industrie se află încă pe o traiectorie ascendentă diferită. Veniturile de mii de miliarde de VND și ascensiunea puternică a mărcilor autohtone dovedesc că comerțul electronic este cel mai important motor de creștere al industriei de retail de modă.

Conform YouNet, poveștile Coolmate sau Calem.Club sunt doar o scurtă prezentare a unei tendințe generale: Brandurile care știu să combine conținutul care rezonează cu tendințele de pe rețelele sociale cu operațiuni profesionale pe platformele de comerț electronic vor debloca piața și vor câștiga clienții tineri.

Sursă: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html