Vietnamezii cheltuiesc peste 9.000 de miliarde de VND pentru haine pe Shopee și Lazada

Moda este una dintre liniile de produse cu cele mai impresionante venituri pe platformele de comerț electronic. Foto: Phuong Lam.

Prima jumătate a anului 2025 a înregistrat o imagine vibrantă a industriei modei autentice pe comerțul electronic. Venituri pe 3 platforme majore Shopee, Lazada şi Tiki a depășit pragul de trai 9.000 de miliarde de VND , în creștere cu 21% față de aceeași perioadă a anului trecut.

În contextul în care multe mărci autohtone sunt nevoite să își restrânge canalele directe de vânzare cu amănuntul, comerțul electronic apare ca o „salvare” și, de asemenea, un potențial teren de joacă. În special, mărcile vietnameze își afirmă poziția superioară în această cursă, reflectând rezistența modei autohtone și demonstrând o schimbare puternică în comportamentul de consum al tinerilor.

Conform datelor de la YouNet ECI, veniturile totale ale industriei modei autentice (excluzând accesoriile) în prima jumătate a anului au atins 9.069 miliarde VND , cel mai înalt nivel înregistrat vreodată. În cadrul căruia, majoritatea pozițiilor aparțin mărcilor vietnameze.

Acest rezultat reflectă în mod clar tendința ca brandurile vietnameze să domine „locul de joacă” online, în special în segmentul modei masculine. Avantajul lor provine din capacitatea de a înțelege rapid tendințele, de a oferi produse minimaliste, extrem de aplicabile și, în același timp, de a satisface nevoile de cumpărături „ecologice” și convenabile ale tinerei generații.

Coolmate este lider în veniturile din vânzările de comerț electronic în industria modei. Foto: YouNet.

Coolmate este un exemplu tipic. În primele 6 luni ale anului, acest brand a înregistrat venituri de peste 64 de miliarde de VND , o creștere cu 37% în aceeași perioadă.

Succesul nu se datorează doar strategiei minimaliste de produs pentru bărbați, ci și extinderii în moda feminină, îmbunătățirii calității, integrării cu KOL-uri și producerii de conținut apropiat de stilul de viață al clienților. Sfaturi despre cum să coordonezi hainele, situații de zi cu zi precum joggingul, înotul... au ajutat Coolmate să construiască o comunitate de utilizatori fideli.

În plus, Calem.Club - un brand care vizează Generația Z - a atras și el atenția când a intrat în top 10, conform statisticilor YouNet ECI.

Fără un magazin offline, Calem.Club profită din plin de puterea „shoppertainment-ului”. Acest brand ghidează clienții de la conținut „la modă” de pe TikTok la experiențe directe de cumpărături prin transmisiuni live pe TikTok Shop și Shopee. Datorită abordării sale diferite, Calem.Club și-a creat o poziție semnificativă, în ciuda faptului că există doar câțiva ani.

Spre deosebire de imaginea sumbră din perioada în care o serie de magazine de modă autohtone s-au închis la sfârșitul anului 2024 și începutul anului 2025, boom-ul comerțului electronic arată că această industrie se află încă pe o traiectorie ascendentă diferită. Veniturile de mii de miliarde de VND și ascensiunea puternică a mărcilor autohtone dovedesc că comerțul electronic este cel mai important motor de creștere al industriei de retail de modă.

Conform YouNet, povestea Coolmate sau Calem.Club este doar o mică parte din tendința generală: Brandurile care știu să combine conținutul relevant pentru rețelele sociale cu operațiuni profesionale pe platformele de comerț electronic vor debloca piața și vor cuceri clienții tineri.

Comentariu (0)