Produsele agricole locale intră în lanțul de vânzări digital.

Pe fondul creșterii puternice a comerțului electronic, produsele agricole, produsele OCOP și specialitățile regionale se îndepărtează treptat de modelele de consum tradiționale și se implică tot mai mult în lanțul de vânzări digital.

De la sesiunile de streaming live în regiunile muntoase până la magazinele online la nivel național, transformarea digitală nu numai că deschide mai multe piețe pentru produsele vietnameze, ci și creează un nou impuls pentru economia locală, sporind valoarea produselor agricole și formând treptat un ecosistem de afaceri digital de la nivel local.

Lanțul valoric agricol se schimbă.

Cu peste 1,1 miliarde de produse tranzacționate pe patru platforme majore de comerț electronic în primele trei luni ale anului 2026, această cifră demonstrează creșterea puternică continuă a puterii de cumpărare online în Vietnam. În acest val, comerțul electronic nu mai este domeniul exclusiv al mărcilor mari sau al comercianților cu amănuntul urbani, ci deschide o „rută de export ușoară” pentru produsele agricole, produsele OCOP și specialitățile regionale.

Conform datelor de la Ministerul Industriei și Comerțului , piața vietnameză de comerț electronic va atinge o dimensiune de aproximativ 32 de miliarde de dolari în 2025, contribuind cu aproape două treimi din valoarea totală a economiei digitale naționale.

Schimbarea nu se manifestă doar în metodele de vânzare, ci și în mentalitatea de afaceri a oamenilor. Mulți fermieri încep să învețe cum să își prezinte produsele, să ofere servicii pentru clienți, să gestioneze comenzile și să își construiască branduri personale pe platformele digitale.

Povestea doamnei Dang Thi Tho, o fermieră de peste 55 de ani din provincia Lang Son, este un exemplu tipic. Lucrând pe câmp ziua și transmițând în direct pentru a vinde produse agricole folosind un telefon mobil obișnuit noaptea, ea a transmis odată în direct timp de săptămâni întregi fără a primi nicio comandă.

Dna Dang Thi Tho și-a împărtășit experiența în vânzarea de produse agricole pe platformele de comerț electronic.

Însă, în loc să renunțe, dna Tho a continuat să învețe cum să comunice, să filmeze videoclipuri și să promoveze produsele agricole din orașul său natal. În special, pe parcursul parcursului său în vânzări, dna Tho a subliniat frecvent responsabilitatea de a urmări în mod transparent originea mărfurilor și de a îndeplini toate obligațiile fiscale. Aceasta este, de asemenea, o tendință inevitabilă, pe măsură ce comerțul electronic intră într-o etapă de dezvoltare mai profesională.

În timp ce afacerile online erau anterior în mare parte spontane, acum cerințele privind facturile, trasabilitatea, declarațiile fiscale și conformitatea legală devin obligatorii.

În comuna Binh Lu, provincia Lai Chau, modelul „comunei de comerț electronic” creează schimbări semnificative. Dl. Nguyen Ba Kien, vicepreședintele Consiliului Popular al comunei Binh Lu, a declarat: „Anterior, producția de produse depindea în principal de comercianți, așa că cererea, oferta și prețurile fluctuau foarte mult. Dar în timpul sezonului de cumpărături de Tet din acest an, datorită comerțului electronic, atât vermicellii tradiționali de manioc, vermicellii de manioc cu ginseng, cât și florile și plantele ornamentale precum piersicii și prunii... au devenit cele mai bine vândute produse pe platformele digitale.”

Potrivit domnului Nguyen Ba Kien, cel mai important factor în construirea unui model de succes este ca localitățile să înțeleagă clar că transformarea digitală nu este o tendință temporară, ci o cale inevitabilă prin care produsele agricole ajung pe piețe mai ample și ajută oamenii să își crească în mod durabil veniturile.

Dincolo de simpla conștientizare, Binh Lu a ales o abordare practică, punând oamenii în centru. Guvernul nu a făcut munca pentru ei, ci a „lucrat alături” de ei, organizând sesiuni de instruire într-un mod practic, de la înregistrare video și transmisiuni în direct până la gestionarea comenzilor și servicii pentru clienți. „Când oamenii înțeleg, au încredere; iar când au încredere, se schimbă proactiv”, a spus dl Kien.

Între timp, în provincia Bac Ninh, această tendință se dovedește a fi foarte eficientă. În cele două zile de vârf ale sezonului de recoltare, peste 55 de tone de lici au fost comandate prin transmisiune în direct. Dl. Phan Van Net, directorul Cooperativei de Producție Agricolă, Comerț și Servicii Phi Dien, a declarat că acești lici îndeplinesc standardele GlobalGAP și sunt exportați în Statele Unite, Australia și Japonia.

„Vânzarea de produse agricole prin intermediul platformelor digitale îi ajută să ajungă rapid la clienți, reducând în același timp presiunea «recoltelor abundente care duc la scăderi de prețuri» atunci când piețele tradiționale fluctuează”, a declarat dl. Net.

Potrivit experților, comerțul electronic aduce mai mult decât un nou canal de vânzări; acesta schimbă modul în care localitățile participă la lanțul valoric. De la concentrarea exclusivă pe producție, multe cooperative, gospodării și sate meșteșugărești au început să acorde mai multă atenție recunoașterii mărcii, trasabilității, ambalării și standardizării produselor pentru a se adapta mediului de vânzări online.

Dl. Nguyen Minh Tien, directorul Centrului pentru Promovarea Comerțului Agricol și de Mediu (Agritrade), consideră că comerțul electronic devine o componentă importantă și un nou motor de creștere a ecosistemului economiei agricole digitale din Vietnam.

Potrivit domnului Tien, atunci când tehnologia, datele de piață, media digitală, conținutul creativ și capacitățile operaționale moderne vor fi conectate eficient, vor apărea noi metode de comercializare, care vor contribui la scurtarea distanței dintre zonele de producție și consumatori, la creșterea valorii produselor agricole și la extinderea piețelor.

De la vânzările de lici transmise în direct în Bac Ninh și vermicelli în Lai Chau, până la produsele agricole din zonele muntoase din Lang Son, bunurile vietnameze devin treptat tot mai prezente în lanțul digital de vânzări, determinând schimbări în întreaga producție, logistică și economia locală.

Platformele digitale accelerează sprijinul pentru produsele vietnameze.

Din perspectiva platformelor de comerț electronic, dna Tran Thi Tan, directoarea departamentului de responsabilitate socială corporativă de la TikTok Shop Vietnam, a declarat că inițiativa „Vietnamese Goods Soar” este implementată în trei moduri principale: creșterea prezenței pe piață, stimularea consumului și sporirea capacității vânzătorilor.

Mai exact, peste 200.000 de produse OCOP și bunuri vietnameze au fost etichetate cu elemente de identificare pentru a le crește vizibilitatea pe platformă; și au fost lansate peste 1 milion de vouchere de reducere exclusiv pentru bunuri vietnameze.

Transmisiune în direct a produselor agricole din regiunea de Nord-Vest.

În special, vânzătorii care participă la programul „Produse vietnameze de sâmbătă” au înregistrat o creștere medie a veniturilor de 3,5 ori față de 2024.

Simultan, peste 30.000 de vânzători au primit instruire în managementul magazinelor, vânzări în direct și cunoștințe actualizate privind conformitatea fiscală și legală.

„Produsele proaspete au fost mult timp considerate cea mai dificilă categorie de produse din comerțul electronic datorită sezonalității ridicate, nevoii de livrare rapidă și standardelor stricte de conservare. Am ales să abordăm fiecare dificultate individual, în loc să lansăm pur și simplu o categorie de produse și să-i lăsăm pe vânzători să se descurce singuri”, a declarat dna Tan.

După nouă luni de la lansarea categoriei de fructe proaspete, platforma a vândut peste 200 de tone de produse. „În special, soiul de durian antic Six Huu s-a vândut cu peste 10 tone în doar 48 de ore de la lansare, în timp ce cartoful cu ginseng din nord-vest a atins un volum de producție de peste 600 de tone la nivel național”, a citat dna Tan ca exemplu al eficienței vânzării de bunuri pe platforma de comerț electronic.

Pentru a îndeplini cerințele operaționale, platforma a lansat un serviciu de livrare expres în 4 ore și a colaborat cu Viettel Post pentru a construi o rută de transport specializată pentru produse agricole proaspete în anumite zone. Bazându-se pe acest succes inițial, platforma a anunțat un pachet de sprijin de 100 de miliarde VND pentru mărfurile vietnameze în ultimele șase luni ale anului 2026.

Comentând această tendință, dna Le Hoang Oanh, directoarea Departamentului de Comerț Electronic și Economie Digitală din cadrul Ministerului Industriei și Comerțului, a declarat că implicarea mai profundă a mărfurilor vietnameze și a vânzătorilor locali pe platformele digitale este o tendință necesară.

Potrivit dnei Oanh, modelele de cooperare dintre platformele de comerț electronic și autoritățile locale nu numai că deschid mai multe canale pentru vânzarea produselor vietnameze, dar contribuie și la îmbunătățirea capacităților afacerilor digitale, promovarea specialităților regionale, reducerea decalajului de dezvoltare dintre regiuni și stimularea economiei digitale de la nivel local.

„Ne așteptăm ca comerțul electronic să crească cu 20% în acest an, contribuind la obiectivul de creștere de două cifre stabilit de Guvern”, a declarat dna Oanh.

Departamentul pentru Comerț Electronic și Economie Digitală colaborează în prezent cu TikTok Shop Vietnam pentru a extinde inițiativa „Împuternicire Locală” prin două modele paralele: „Un Magazin Per Provincie” și „Comună de Comerț Electronic”, vizând peste 3.000 de comune la nivel național.

În urma proiectului pilot din Binh Lu, multe localități precum Ha Tinh, Thai Nguyen și Bac Ninh și-au exprimat interesul și dorința de a coopera la implementarea acestuia.

Cu toate acestea, potrivit dnei Oanh, pentru ca această oportunitate să devină cu adevărat o forță motrice pentru o creștere durabilă, localitățile trebuie să continue să investească în logistică, standardizarea produselor, îmbunătățirea competențelor digitale și construirea unui mediu de afaceri transparent și respectuos al legii. „Pe lângă extinderea amploarei, dezvoltarea durabilă și respectarea reglementărilor sunt și mai importante, în special odată cu intrarea în vigoare a Legii comerțului electronic la 1 iulie 2026”, a subliniat dna Oanh.

De la piețele online din regiunile muntoase până la campanii de streaming live la scară largă pe platformele digitale, produsele agricole vietnameze intră într-un nou lanț valoric, în care fiecare produs este vândut nu doar prin preț, ci și prin povestea regională, identitatea locală și capacitățile de transformare digitală ale fermierilor înșiși.

Conform directivelor Ministerului Științei și Tehnologiei, comerțul electronic devine o componentă crucială a economiei digitale, nu doar prin extinderea canalelor de consum, ci și prin promovarea transformării modelelor de producție, distribuție și gestionare a datelor în procesul de transformare digitală. Atunci când comerțul electronic se combină cu inteligența artificială, big data, logistica inteligentă și trasabilitatea digitală, produsele agricole, produsele OCOP și bunurile locale pot participa mai profund la lanțul valoric digital, extinzând piețele interne și transfrontaliere. Aceasta este considerată o forță motrice cheie pentru ca economia digitală să devină mai substanțială și să se extindă la fiecare întreprindere, cooperativă și gospodărie de producție din localitate.

Sursă: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm