NTO - IA integrată în tehnologia de căutare

Google a anunțat mai multe funcții noi la conferința anuală a dezvoltatorilor din Mountain View, California, la începutul acestei luni, inclusiv noi instrumente de editare a textului în Gmail și indicații de orientare ilustrate 3D în Google Maps.

Există însă o schimbare care nu a atras prea multă atenție în afara lumii tehnologiei, una pe care mulți observatori spun că internetul nu a mai văzut-o de când Google a devenit cel mai mare motor de căutare din lume la începutul anilor 2000: compania intenționează să schimbe modul în care prezintă rezultatele căutării în Căutarea Google utilizând inteligența artificială (IA).

Poate părea o schimbare minoră, dar observatorii spun că nu ar fi o exagerare să spunem că ar fi o bombă nucleară în industria știrilor online, care se luptă de ceva vreme să concureze și să supraviețuiască.

Schimbare mică, impact mare

La conferință, Google a prezentat cum intenționează să utilizeze inteligența artificială generativă în rezultatele căutării - o funcție care nu a fost încă lansată pentru publicul larg. Google a folosit o interogare care suna astfel: „Care parc național este mai bun pentru o familie cu copii sub 3 ani și animale de companie, Bryce Canyon sau Arches?”

Sigla GPT-4 a companiei OpenAI. Foto: OpenAI/VNA

Anterior, Căutarea Google nu ar fi oferit un răspuns complet la această interogare. Însă, odată cu integrarea sintezei inteligenței artificiale, Căutarea Google va oferi acum un răspuns în stil conversațional, care ia în considerare factorii specifici specificați de utilizator - în acest caz, vârsta copiilor și a animalelor de companie.

Cum face asta inteligența artificială a Google? În esență, fiecare inteligență artificială generativă este antrenată prin „învățarea” tuturor informațiilor disponibile pe internetul deschis și apoi utilizarea acestor informații pentru a construi răspunsuri la întrebările utilizatorilor.

Google menționează că, după ce primesc rezultatele interogării, dacă utilizatorii doresc să aprofundeze informațiile, pot accesa linkurile afișate chiar lângă răspunsurile generate de inteligența artificială.

De ce ar fi acest lucru dăunător pentru publicarea online? Deoarece, în esență, Google creează răspunsuri la întrebări complexe folosind tot conținutul disponibil pe internet. Utilizatorii căutării Google nu vor mai trebui să viziteze fiecare pagină care conține de fapt informații relevante pentru întrebarea lor, dar editorii de știri online au nevoie ca utilizatorii să le viziteze site-urile de știri pentru a converti acele vizualizări în bani publicitari și abonamente.

Acest lucru este valabil pentru edituri importante precum New York Times și Forbes, precum și pentru autorii și jurnaliștii independenți care scriu pe platforme precum Substack și Twitter.

Bombă cu ceas

Cea mai importantă întrebare aici este dacă linkurile prezentate cu răspunsuri de la inteligența artificială primesc vreodată vizite de la utilizatori.

Google încearcă să sugereze că acest lucru se va întâmpla, deoarece gigantul tehnologic încearcă să fie transparent în ceea ce privește sursa informațiilor sale. Însă experții spun că acest lucru este similar cu a sugera utilizatorilor Wikipedia să viziteze sursele din partea de jos a fiecărei pagini. Persoanele extrem de interesate de un anumit subiect ar putea da clic pe acele linkuri. Însă marea majoritate a utilizatorilor vor citi pur și simplu conținutul postat pe Wikipedia fără a acorda atenție sursei informațiilor.

Și așa vor începe răspunsurile generate de inteligența artificială din Căutarea Google să „erodeze” conținutul oferit în prezent de ziare, reviste și site-uri de știri online.

Unii ar putea considera asta chiar o formă de plagiat. Dar, indiferent cum i se spune, rezultatul este o atenție mai redusă acordată site-urilor creatorului de conținut. La rândul său, atenția utilizatorilor se îndreaptă către Google, care încearcă să le ofere motive să nu părăsească niciodată ecosistemul său de produse. Google poate apoi să vândă reclame bazate pe vizualizări care altfel ar putea ajunge pe alte site-uri de știri.

Vizualizările și vizitele sunt cele care fac site-urile web comerciale profitabile pentru creatorii de conținut. Însă va fi dificil pentru multe site-uri web să supraviețuiască unei schimbări atât de profunde, având în vedere că Google Search deține aproximativ 89% din cota de piață a motoarelor de căutare în SUA și aproximativ 94% din cota de piață la nivel mondial.

Când va fi lansată această funcționalitate în Căutarea Google? Acest lucru nu este clar. Google spune că o va implementa în câteva săptămâni și că o va implementa treptat. Dar, având în vedere concurența puternică precum ChatGPT, Google nu își poate permite să aștepte și să vadă cum alte companii de tehnologie beneficiază. Mulți oameni au înlocuit deja căutările Google cu ChatGPT - exact ceea ce îngrijorează Google.

Viitorul este în mod clar incert. Însă analiștii se tem, în general, că abilitatea Căutării Google de a face acest lucru ar putea distruge publicitatea online pe care se bazează multe ziare și reviste. De asemenea, ar putea forța mulți utilizatori să aleagă să configureze paywall-uri pentru propriul conținut, limitând și mai mult publicul pe care îl pot atinge.

Google este pe cale să lanseze o bombă care va șterge nenumărate site-uri web. Lumea internetului nu știe când se va întâmpla acest lucru. Când se va întâmpla, factori precum abonamentele și traficul de recomandări de la terți (cum ar fi Facebook, Twitter etc.) vor fi aproape lipsiți de importanță pentru editorii de știri online.

Conform ziarului VNA/Tin Tuc

Legătură sursă