Multe produse speciale Hue au fost înregistrate pentru protecția proprietății intelectuale și își sporesc constant valoarea mărcii.

Ridicarea mărcii produsului

Proprietatea intelectuală devine din ce în ce mai mult un element esențial în activitățile de producție și comerciale, contribuind la promovarea inovației și la creșterea competitivității. În Hue, această activitate a înregistrat schimbări pozitive atât în ​​ceea ce privește conștientizarea, cât și acțiunea. Multe unități de producție și comerciale și-au dat seama că, în cursul operațiunilor lor, mărcile înregistrate nu numai că ajută la construirea imaginii, ci și la poziționarea produselor pe piață și protejează drepturile atât ale producătorilor, cât și ale consumatorilor.

Până în prezent, orașul a primit peste 2.700 de cereri de înregistrare a mărcilor comerciale, dintre care peste 1.800 au primit certificate de protecție. În plus, au fost înregistrate 74 de mărci comerciale colective, 8 mărci de certificare și, în special, 4 indicații geografice: uleiul esențial de Melaleuca Hue, pălăria conică Hue, ceaiul verde Hue și floarea de cais Hue.

În realitate, protejarea și exploatarea eficientă a mărcilor comerciale comunitare au contribuit la controlul calității produselor, la îmbunătățirea reputației și la creșterea valorii comerciale. Multe produse distinctive ale provinciei Hue, cum ar fi bomboanele de susan, ceaiul regal, uleiul esențial de cajeput, ceaiul verde, lotusul, prăjiturile presate uscate etc., nu numai că au o prezență solidă pe plan intern, dar ajung treptat și pe piețele internaționale.

Un reprezentant al unei fabrici de producție de ulei esențial de melaleuca din districtul Phong Dien a declarat: „De la înregistrarea mărcii comerciale Kiem Phong Kim, produsele noastre au câștigat mai multă încredere din partea consumatorilor. Deținerea unui brand și asigurarea calității produselor ne ajută să ne extindem canalele de distribuție și, în același timp, reduce riscul de produse contrafăcute.”

Pe lângă promovarea înregistrării mărcilor comerciale, sectorul științei și tehnologiei a sprijinit implementarea etichetelor electronice de trasabilitate pentru mai multe produse cheie, contribuind la creșterea transparenței și la digitalizarea treptată a lanțului valoric. Aceasta este considerată o bază importantă pentru ca brandurile Hue să se adapteze la tendința transformării digitale și a comerțului electronic.

Multe mărci comerciale certificate, cum ar fi supa de vită cu tăiței Hue, obiectele de artizanat Hue sau mărcile comerciale colective, precum creveții fermentați, turnarea din bronz, lotusul Hue etc., au contribuit la construirea unei imagini unice pentru fiecare industrie, ajutând în același timp la păstrarea identității culturale a regiunii capitalei antice.

Promovarea dezvoltării durabile

Eforturile recente în construirea și dezvoltarea mărcilor locale au arătat o direcție corectă, dar au ridicat și multe cerințe noi care trebuie abordate. În realitate, majoritatea activităților s-au concentrat doar pe stabilirea drepturilor de proprietate intelectuală, în timp ce gestionarea, exploatarea și dezvoltarea mărcilor nu au fost pe măsură.

Unele mărci colective, după ce au primit certificate de protecție, nu au fost reînnoite la timp. Multe produse, în ciuda faptului că au mărci consacrate, se confruntă încă cu dificultăți în promovarea și extinderea pieței. Entitățile care gestionează aceste mărci, cum ar fi cooperativele și asociațiile profesionale, nu au fost cu adevărat proactive în elaborarea reglementărilor de utilizare, controlul calității sau strategiilor de brand pe termen lung.

Potrivit domnului Bui Hoang Minh, director adjunct al Departamentului de Știință și Tehnologie, dezvoltarea activelor de proprietate intelectuală nu înseamnă doar înregistrarea pentru protecție, ci, mai important, gestionarea, exploatarea și comercializarea eficiente. Acesta este un întreg proces care necesită o coordonare strânsă între agențiile de management, companii și comunitate.

Orașul Hue a identificat, de asemenea, dezvoltarea mărcilor ca o parte importantă a ecosistemului său de inovare, legată de politici majore precum Rezoluția 57-NQ/TW a Biroului Politic și programe pentru dezvoltarea economiei private. Accentul se pune pe îmbunătățirea eficacității managementului și protecției mărcilor; construirea valorii fundamentale a produselor; promovarea comunicării și marketingului multicanal; și dezvoltarea mărcilor într-un mod sustenabil.

Una dintre soluțiile cheie este de a lega protecția proprietății intelectuale de programele de dezvoltare socio-economică, cum ar fi construirea de noi zone rurale, programul „O singură comună, un singur produs” (OCOP) și îmbunătățirea productivității și a calității. În același timp, este necesar să se selecteze pentru înregistrare produse care să se alinieze cu orientările de dezvoltare, să aibă potențial de export și să beneficieze de consensul comunității.

Promovarea legăturilor de producție de-a lungul lanțului valoric, aplicarea științei și tehnologiei pentru îmbunătățirea calității și reducerea costurilor, păstrând în același timp valoarea tradițională a produselor, reprezintă, de asemenea, o direcție necesară. Activitățile de promovare comercială, conectarea consumului și atragerea investițiilor trebuie implementate mai energic, corelate cu dezvoltarea turismului și construirea de branduri de destinație.

Din perspectiva managementului, este necesară consolidarea inspecției și supravegherii utilizării mărcilor comerciale, asigurându-se că produsele care circulă pe piață respectă standardele și calitatea înregistrate. În același timp, ar trebui dezvoltat un mecanism sistematic de sprijin pentru entitățile implicate în gestionarea și dezvoltarea mărcilor comerciale comunitare.

Construirea unui brand pentru produse cheie nu este doar o chestiune pentru companii individuale sau agenții de management, ci un proces comun pentru întreaga comunitate. Atunci când fiecare produs întruchipează valoare intelectuală, culturală și creativă, brandul Hue și calitatea produsului vor fi stabilite și vor câștiga recunoaștere pe piețele regionale și internaționale.

Text și fotografii: HOAI NGUYEN

Sursă: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html