(Mic.gov.vn) - În după-amiaza zilei de 26 martie, la Hanoi, Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor (MIC) a organizat o conferință privind implementarea de soluții pentru gestionarea publicității online, cu tema „Conformitate - Siguranță - Responsabilitate”. Conferința a fost prezidată de viceministrul MIC , Nguyen Thanh Lam.
Conferința a fost prezidată de ministrul adjunct Nguyen Thanh Lam.
Întreprinderile își unesc forțele pentru a sprijini Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor
Conferința a avut ca scop evaluarea stării actuale a activităților de publicitate online din Vietnam și discutarea soluțiilor care trebuie implementate în viitor, cu participarea reprezentanților mărcilor, mărcilor comerciale, întreprinderilor de publicitate autohtone și străine și a reprezentanților unui număr de ministere, ramuri și asociații relevante.
În cadrul conferinței, au fost prezentate informații despre rezultatele a peste un an de implementare a soluțiilor pentru rectificarea activităților publicitare în spațiul cibernetic, în special setul de soluții Whitelist - conținut verificat recomandat pentru publicitate și Blacklist - conținut rău intenționat, toxic, care încalcă legea care nu impune publicitatea, dl. Le Quang Tu Do, directorul Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice (PTTH&TTĐT), a declarat: „În ultima vreme, marile companii de publicitate s-au concentrat pe utilizarea Blacklist-ului, construirea proactivă a Blacklist-ului recomandat de Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor. Întreprinderile, agențiile de publicitate și brandurile au sprijinit, de asemenea, Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor în a nu coopera cu KOL-urile și celebritățile care au încălcat legea.
Dl. Le Quang Tu Do, directorul Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice, a vorbit la conferință.
În plus, unitățile de publicitate au cooperat și cu Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor, direct cu Departamentul de Radiodifuziune și Informații Electronice, pentru a combate platformele transfrontaliere, solicitând acestor platforme să asigure siguranța mărcilor și a agenților de publicitate dacă doresc să opereze în Vietnam și trebuie să consolideze filtrele și măsurile tehnice, astfel încât companiile să se poată simți în siguranță atunci când fac publicitate pe platformă.
Datorită acestui fapt, în 2023, YouTube a blocat și eliminat 25 de canale cu conținut reacționar și toxic, de 5 ori mai mult decât în 2022. Departamentul de Radio, Televiziune și Informații Electronice a sancționat 10 companii și a avertizat 15 companii care furnizează servicii de publicitate pentru încălcări. Tot în 2023, a fost întocmită și anunțată o Listă albă de recomandări pentru activități publicitare, iar până în prezent există aproximativ 4.000 de pagini și canale de ziare, rețele sociale și site-uri de știri electronice generale.
Dl. Le Quang Tu Do a adăugat că, la Conferința de întâlnire a comunității creatorilor de conținut online din mai 2023, Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor a transmis mesajul „Crearea de conținut curat va primi publicitate, iar publicitatea va găsi conținut curat”. Cu toate acestea, până în prezent, acest mesaj nu a fost pus în practică, Lista albă nu a fost atât de eficientă pe cât se aștepta, majoritatea companiilor nu utilizează această listă, chiar dacă Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor a recomandat-o de nenumărate ori.
Motivul situației de mai sus este următorul: Întreprinderile și unitățile sunt subiective, urmăresc profitul, tind să facă publicitate pe scară largă pe pagini electronice de informații (site-uri web, canale, conturi personale) care încalcă regulile și sunt de slabă calitate. Deși întreprinderile și unitățile sunt conștiente de utilizarea și actualizarea listei de excluderi de la afișarea reclamelor din pozițiile care încalcă regulile (Lista neagră), acestea nu pot garanta că pot revizui și construi o Listă neagră completă, deoarece aceasta depinde de natura specifică a conținutului de pe internet și rețelele sociale care este postat și se modifică în fiecare minut.
Ar trebui extinsă nu doar Lista albă, ci și Lista neagră.
Vorbind la conferință, subliniind obiectivul comun de a asigura un conținut online sănătos și schimbări pentru activități de publicitate online mai bune, ministrul adjunct Nguyen Thanh Lam speră că întreprinderile și unitățile de publicitate sunt „persoane din interior” care contribuie cu idei și propun metode și abordări adecvate și eficiente, demonstrând responsabilitate față de industria publicității și societate.
Ministrul adjunct Nguyen Thanh Lam: Lista neagră trebuie extinsă pentru a include conținut distribuit online care nu este interzis, dar nu este în conformitate cu valorile, etica sau standardele.
Sugerând un plan pentru ca unitățile și companiile să colaboreze în construirea unui cod de conduită comun pentru industria publicității online, ministrul adjunct a mai spus că este necesară extinderea nu doar a Listei albe, ci și a Listei negre. În plus, Departamentele de Informații și Comunicații trebuie să colaboreze în viitor cu Ministerul și companiile de servicii de publicitate pentru a extinde Lista neagră și Lista albă. În special, Lista neagră trebuie extinsă pentru a include conținutul partajat online, deși nu în sfera de interdicție, ci nu în conformitate cu valorile, etica și standardele.
Ministrul adjunct a subliniat: Pentru a proteja siguranța mărcilor, în vederea construirii unui mediu de afaceri publicitare sănătos și sigur, cu o concurență egală între întreprinderile interne și cele străine, Ministerul Informației și Comunicațiilor va continua să implementeze soluții pentru a asigura realizarea obiectivului: Sprijinirea și prioritizarea publicității pe platformele media digitale vietnameze, în special, și pe platformele care respectă prevederile legislației vietnameze, în general. Ministerul Informației și Comunicațiilor se va coordona cu ministerele, sucursalele și localitățile pentru a consolida inspecția, examinarea și gestionarea încălcărilor activităților de publicitate online. Întreprinderile de publicitate transfrontaliere care nu respectă legislația vietnameză nu vor beneficia de condiții favorabile pentru a opera în Vietnam.
Ministrul adjunct a solicitat Departamentului Radiodifuziunii și Informațiilor Electronice să considere extinderea Listei Albe drept o sarcină importantă, dar și să informeze clar că Lista Albă este o listă recomandată, o listă pe care agențiile de management de stat o coordonează cu unitățile și asociațiile pentru a o publica la un anumit moment.
Ministrul adjunct a cerut, de asemenea, companiilor autohtone care fac publicitate pentru țări străine să utilizeze tehnologia pentru a autentifica rapid canalele de pe Lista Albă și să recunoască canalele de pe Lista Albă folosind tehnologia pentru a difuza reclame rapid și la cel mai bun preț.
Duc Huy - site-ul web al Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor
Sursă
Comentariu (0)