Popmart - un exemplu excelent al succesului „ economiei drăguțe”.
„Drăguț” este probabil primul cuvânt care le vine în minte oamenilor când îl văd pe Labubu – monstrul din linia Monștri a magazinului de jucării la modă Popmart. Dar nu este vorba doar despre drăgălășenie; la o licitație din iunie, statuia albastră a lui Labubu, înaltă de 1,3 metri, s-a vândut cu peste 150.000 de dolari, echivalentul a 4 miliarde de dongi vietnamezi. Această licitație record de jucării nu numai că demonstrează un succes în ceea ce privește vânzările, dar îl poziționează pe Labubu ca un bun artistic valoros și un instrument de investiții neconvențional.
Deși aceste produse sunt jucării, ele se adresează în principal clienților adulți - celor atrași de drăgălășenie, care vor să-și retrăiască copilăria și caută alinare. Labubu, împreună cu multe alte produse Popmart, a contribuit la crearea unei economii cunoscute sub numele de „economia drăgălășeniei”.
Popularitatea companiei Labubu a dus prețul acțiunilor companiei-mamă, retailerul de jucării la modă Popmart, la o creștere de peste 180% în acest an. Valoarea de piață a Popmart este acum de 46 de miliarde de dolari, ceea ce o face a treia cea mai valoroasă companie de proprietate intelectuală din lume, după Walt Disney și Nintendo. Succesul Popmart se datorează unei combinații inteligente de creare a proprietății intelectuale exclusive, generare de raritate, valorificare a rețelelor sociale și încorporarea unui strop de noroc - atracția oarbă - în procesul de cumpărare. Mai recent, brandurile de modă de lux au valorificat, de asemenea, puterea drăgălășeniei pentru a câștiga o nouă generație de clienți.
Labubu, împreună cu multe alte produse Popmart, a contribuit la crearea unei economii cunoscute sub numele de „economia drăguțului”.
Cursa dintre companiile chineze de jucării după nebunia Labubu.
Succesul retailerului de jucării Popmart a stimulat multe alte companii chineze de jucării să ia măsuri. Cursa a devenit mai aprinsă ca niciodată, cu o multitudine de noi produse de jucării lansate, campanii de marketing intensificate și companii care profită de economia înfloritoare a produselor „drăguțe”.
Artistul independent Runyu a creat pentru prima dată personajul de jucărie artistică Akidoo, pe care îl descrie ca fiind un băiat timid și introvertit, într-un apartament improvizat. Inițial plănuind să se mute în Thailanda, Runyu s-a întors în China pentru a fi mai aproape de lanțul robust de aprovizionare cu jucării artistice din țara sa. Artistul în vârstă de 24 de ani crede că magia Labubu se poate repeta și speră că Akidoo va fi următorul nume care va urma exemplul.
„Am creat Akidoo în timp ce studiam în Singapore și plănuisem să mă mut în Thailanda pentru a continua dezvoltarea produsului”, a spus Runyu, designer de jucării. „Dar am decis să mă întorc acasă pentru că proiectarea și fabricarea în China sunt foarte convenabile.”
Compania de jucării artistice Siguworks, a cărei proprietate intelectuală cel mai bine vândută este AngryAimee – un personaj cu o față perpetuu îmbufnată și păr ca de urechi de pisică – îl stabilește, de asemenea, pe Labubu ca o țintă de atins și de depășit.
Zhou Junyu, cofondator al Siguworks, a declarat: „Scopul nostru este să depășim Popmart, cel puțin în ceea ce privește proprietatea intelectuală. Deși scara noastră nu este la fel de mare ca a lor, cred că putem concura cu adevărat la același nivel în ceea ce privește inovația și calitatea produselor.”
În iulie, Siguworks a lansat un parteneriat cu gigantul de livrare a alimentelor, Ele.me, deținut de Alibaba, și cu popularul brand de ceai cu bule Molly Tea. Experții consideră că combinația dintre dominația lanțului de aprovizionare al Chinei, viteza de lansare pe piață și platformele bazate pe date oferă țării un avantaj puternic în crearea următoarei nebunii globale pentru jucării. Cu toate acestea, nu toată lumea susține această cursă.
Agan, designer de jucării, a comentat: „Majoritatea așa-numitelor jucării artistice de pe piață astăzi sunt, în esență, doar machete de jucării. Pentru mine, un produs de jucărie cu adevărat intelectual trebuie să aibă conținut sau un nucleu. Trebuie să aibă ceva ce vrea să exprime. Trebuie să aibă un stil vizual deliberat, unicitate și un design meticulos.”
Va apărea următoarea jucărie artistică din lume dintr-un studio înghesuit sau dintr-o cameră de design luxoasă? Doar timpul va spune care păpușă timidă sau monstru adorabil va cuceri inimile și portofelele consumatorilor din întreaga lume.
Sanrio, compania japoneză care deține Hello Kitty, obține venituri anuale de aproape 4 miliarde de dolari din Hello Kitty.
Sustenabilitatea „economiei drăguțului” prin intermediul pictogramei Hello Kitty.
Nu este complet corect să presupunem că „economia drăgălașă” este doar un fenomen temporar. Există o icoană care, în ciuda faptului că are peste 50 de ani, își păstrează atractivitatea durabilă și puterea economică, generând venituri estimate la 80 de miliarde de dolari pentru compania-mamă. Acea icoană este Hello Kitty.
Hello Kitty, pisica cu fundița ei roșie caracteristică și cu hobby-urile de a călători, a citit și a copt, și-a sărbătorit cea de-a 50-a aniversare anul trecut. Din anii 1970, Hello Kitty a rămas un fenomen global, îndrăgită de adulți, copii și vedete deopotrivă. Ea apare pe o gamă largă de produse, de la îmbrăcăminte și papetărie la cosmetice, precum și în filme de animație, benzi desenate, jocuri video și cărți. Este clasată pe locul doi în topul brandurilor media cu cele mai mari încasări din lume, după Pokémon. Potrivit The Economist, Sanrio, compania japoneză care deține Hello Kitty, câștigă aproape 4 miliarde de dolari în fiecare an de pe urma Hello Kitty. Se estimează că personajul i-a adus creatoarei sale 80 de miliarde de dolari în ultimii 50 de ani.
Yuko Akiyama, director global de management al mărcii la Sanrio, a declarat: „În fiecare an, 50.000 de produse Hello Kitty sunt fabricate în întreaga lume și vândute în 130 de țări. Se poate spune cu siguranță că Hello Kitty este faimoasă în fiecare colț al lumii.”
Timp de decenii de la crearea sa, Hello Kitty a fost ambasador pentru UNICEF, trimis special pentru Ministerul Afacerilor Externe din Japonia și imaginea cafenelelor, restaurantelor și parcurilor tematice din întreaga lume.
Sursă: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
Comentariu (0)