Crearea unei forțe motrice mai puternice pentru brandingul național

În ultimii ani, Vietnamul a fost considerat un punct luminos în tabloul construirii și dezvoltării unui brand național global. Cu toate acestea, pentru ca brandul național să aibă o amploare mai mare într-o direcție sustenabilă, sunt încă necesare multe soluții pe termen lung.

Creștere rapidă a mărcii

Prim-ministrul Pham Minh Chinh a afirmat cândva că construirea unui brand național este o sarcină de o importanță deosebită, atât urgentă, cât și strategică, cu o arie largă de aplicare, multe aspecte cu impact și influență deosebite. Prin Decizia nr. 1320/QD-TTg de aprobare a Programului de Brand Național Vietnam pentru perioada 2020-2030, Guvernul și-a stabilit obiectivul ca, până în 2030, Vietnamul să se străduiască să aibă peste 1.000 de produse care să obțină mărci naționale, contribuind la afirmarea faptului că Vietnamul este o țară cu bunuri și servicii de calitate și cu o competitivitate ridicată pe piața internațională.

Multe mărci corporative puternice și valoroase vor îmbunătăți imaginea mărcii.
Vietnam

Obiectivul devine treptat realitate, având în vedere că, în ultimii ani, Vietnamul a fost întotdeauna considerat un punct luminos în tabloul construirii și dezvoltării mărcilor naționale globale. Potrivit Brand Finance, în ciuda impactului negativ al pandemiei de Covid-19 și al conflictelor politice din întreaga lume, marca națională a Vietnamului are cea mai rapidă rată de creștere în valoare din lume, cu o creștere de 74% în perioada 2019-2022. În tabelul de evaluare Top 121 cele mai puternice mărci naționale din lume al acestei organizații, în 2023, marca națională a Vietnamului s-a clasat pe locul 33/121.

Pentru a avea un brand național puternic, este necesar să existe companii de branduri mari. De exemplu, Viettel este singura întreprindere vietnameză din „Top 500 cele mai valoroase branduri din lume 2023” (Global 500) și ocupă locul 234. În plus, Viettel continuă să mențină poziția 1 în topul mărcilor de telecomunicații din Asia de Sud-Est și se află în top 3 cele mai valoroase branduri din regiune. Sau Vinamilk continuă să mențină poziția 6 în top 10 cele mai valoroase branduri de lapte la nivel global și în top 2 branduri globale puternice în industria lactatelor; Banca Comercială pe Acțiuni pentru Comerț Exterior din Vietnam ( Vietcombank ) are o valoare a mărcii care a crescut cu 43%, ajungând la 1,9 miliarde USD... În ceea ce privește liniile de produse, Vietnamul și-a afirmat brandul național pe piața internațională, cum ar fi ardeiul clasat pe locul 1; orezul, cafeaua, maniocul pe locul 2; fructele de mare pe locul 5...

Construirea de branduri din companii și localități

Cu toate acestea, pe lângă semnalele pozitive, mai sunt multe de făcut în construirea brandului național vietnamez. Potrivit experților, din cauza situației economice dificile, întreprinderile au resurse limitate; unele companii nu sunt pe deplin conștiente de misiunea construirii brandului național, așa că nu au acordat atenția cuvenită investițiilor; publicitatea și promovarea imaginii în mass-media nu au fost realizate sincron de către întreprinderi, iar logo-urile de brand cu valoare ridicată sunt puține.

Dl. Thai Nhu Hiep, președintele consiliului de administrație al companiei Vinh Hiep Limited, a recunoscut că, fără a mai vorbi de brandul național, construirea și poziționarea brandului pentru produsele proprii ale companiei pe piața internațională reprezintă deja o problemă dificilă, mai ales în contextul în care piața impune numeroase standarde stricte, alături de o concurență din ce în ce mai acerbă. Pentru a construi un brand de produs pe piața internațională, întreprinderile trebuie să înțeleagă cultura consumatorului, să investească în tehnologia de producție și să dezvolte domenii de materii prime. Între timp, majoritatea întreprinderilor se confruntă cu dificultăți în ceea ce privește capitalul, resursele umane de calitate și înțelegerea pieței.

Un expert a afirmat că creșterea clasamentului mărcii naționale nu înseamnă că aceasta va rămâne mereu o poziție bună. Prin urmare, sunt necesare mai multe soluții pentru a continua să creeze un impuls în vederea construirii unei mărci naționale mai puternice în perioada următoare. În special, este necesar să se consolideze activitățile de îmbunătățire a capacității de construire, dezvoltare și gestionare a mărcilor pentru afaceri, în special îndeplinind sistemul de criterii al mărcii naționale vietnameze; să se construiască programe, proiecte și planuri pentru construirea și dezvoltarea mărcilor de la nivel central la nivel local, urmând tendința generală mondială de a construi mărci naționale, dar și mărci regionale și locale.

Economistul Vu Vinh Phu a declarat că o bună organizare a înregistrării protecției mărcilor în străinătate, cercetarea, acordarea indicațiilor geografice și promovarea prelucrării, a prelucrării aprofundate și a creării de valoare adăugată vor contribui la construirea treptată a unui brand național durabil.

Ministrul Industriei și Comerțului, Nguyen Hong Dien, a recomandat ca, în contextul integrării profunde a țării noastre în mediul internațional, multe piețe dezvoltate să acorde mai multă atenție promovării dezvoltării comerțului asociat cu dezvoltarea verde și dezvoltarea durabilă. Pentru a nu fi eliminate din „joc”, construirea unui „Marc Național Vietnam Verde” a devenit foarte importantă și necesară. Dacă este construită bine, va fi o oportunitate pentru noi de a utiliza eficient acordurile de liber schimb și de a satisface cerințele unor piețe exigente precum SUA, Japonia, Europa etc. Pentru a realiza acest lucru, este necesar ca întreprinderile să fie foarte bine pregătite, precum și să integreze aplicații inovatoare, urmând noi direcții tehnologice, tehnologii verzi, ecologice, de la materii prime la utilaje și echipamente, până la produse și procese de afaceri prietenoase cu mediul...

Legătură sursă: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html