Eliminarea dificultăților în calea filmelor de stat de a ajunge la public

Anterior, conform tradiției, filmele de stat erau adesea proiectate gratuit cu ocazii, aniversări sau sărbători importante. Centrul Național de Cinematografie era aproape singurul loc din Hanoi care se ocupa de difuzarea filmelor în timpul campaniilor de propagandă, a aniversărilor sau a sărbătorilor importante, alături de filmele organizate de Institutul de Film din Vietnam care erau proiectate în cinematografele Institutului. Centrul Național de Cinematografie era, de asemenea, o unitate autonomă, ceea ce înseamnă că trebuia să asigure în același timp atât sarcini de propagandă, cât și sarcini economice .

Odată cu creșterea numărului de proiecții ale filmului „Peach, Pho and Piano”, Centrul Național al Cinematografiei a trebuit să reducă proiecțiile altor filme comerciale și să returneze toate veniturile din vânzările de bilete la buget. Între timp, Centrul a trebuit să plătească în continuare pentru electricitate, apă, funcționarea cinematografelor, forță de muncă etc., precum și multe alte cheltuieli.

În mod similar, cele două lanțuri de cinematografe Beta Cinema și Cinestar, atunci când au distribuit filmul „Dao, Pho și Piano”, au anunțat că îl vor proiecta în scopuri non-profit, iar toate încasările din bilete vor fi plătite bugetului.

Centrul Național al Cinematografiei, unde sunt proiectate și promovate filme produse de stat.

Dintr-o perspectivă comercială, este clar că, pentru a putea proiecta filme investite de Stat, aceste cinematografe trebuie să acopere toate costurile aferente, ca să nu mai vorbim de posibilitatea de a proiecta și alte filme populare. Aceasta este poate cea mai mare barieră pentru alte cinematografe comerciale, care au în prezent cele mai mari și mai spațioase sisteme și număr de săli de proiecție din țară. Problema afacerilor nu a fost niciodată ușoară în contextul industriei divertismentului cu o concurență acerbă precum cea de astăzi, iar cinematografele abia au ieșit din criza Covid-19 și se află încă în faza de redresare.

În plus, fiecare film proiectat în cinematografe are de obicei un anumit raport de împărțire a veniturilor cu cinematograful, de obicei 40-50% sau mai mult, în funcție de film și de lanțul de cinematografe, ca să nu mai vorbim de costurile de distribuție. Între timp, filmele de stat nu au absolut nicio reglementare privind acest raport, așa că atunci când filmele de stat sunt lansate în cinematografe, toate părțile implicate sunt destul de confuze. În plus, filmele de stat sunt de obicei investite doar în costurile de producție, fără absolut nicio promovare sau distribuție. Când este finalizat, filmul este predat Departamentului de Cinematografie pentru management. Se poate observa că filmele de stat nu au nicio unitate de distribuție, cu excepția Centrului Național al Cinematografiei, care acceptă proiecții conform misiunii sale.

Dna Ngo Thi Bich Hanh, directoarea generală a companiei BHD, a declarat că recent Guvernul a ridicat foarte clar problema: dezvoltarea industriei culturale în loc de dezvoltarea culturii ca înainte. Transformarea culturii într-o industrie a dezvoltării durabile în loc de mecanismul de a cere și oferi în domeniul cultural ca înainte. Prin urmare, pentru filmele comandate de stat, construirea unui mecanism de distribuție adecvat industriei este problema centrală pentru ca filmele să ajungă la public.

Acesta este momentul, nu poate fi prea târziu, pentru a rezolva această problemă a mecanismului. Foarte puține cinematografe din Vietnam funcționează precum Centrul Național de Cinematografie, care este o întreprindere de stat, unde statul oferă teren și investește în toate costurile de construcție și achizițiile de utilaje și echipamente. Alte cinematografe private, atunci când proiectează un film, trebuie să plătească o chirie foarte mare pentru locația actuală, facturi de electricitate și apă calculate la prețuri comerciale, amortizarea utilajelor și echipamentelor, costuri cu forța de muncă și alte costuri de marketing și promovare.

Dna Ngo Thi Bich Hanh a mai spus că este foarte rar ca un film deținut de stat precum „Dao Pho va Piano” să poată vinde bilete în cinematografe. Anterior, a existat fenomenul „Gai dan” al studioului de film Giai Phong, care a fost lansat și el și a devenit un succes în 2003. Este nevoie de aproximativ 20 de ani pentru ca un astfel de film să fie lansat, așa că cinematografele nu au nicio dificultate în a susține proiecțiile gratuite pentru unele spectacole, dar nu le pot menține gratuite pentru totdeauna, deoarece există multe alte filme.

Dna Ngo Thi Bich Hanh consideră că aceasta este, de asemenea, o oportunitate de aur pentru dezvoltarea culturii și a cinematografiei: „Credem că, profitând de această oportunitate, este important să creăm un mecanism corect și solid pentru a crea o premisă pe termen lung pentru lansarea filmelor comandate sau susținute de stat, dacă există.”

O altă soluție este participarea la piața culturală ca investitor și obținerea de profituri în acest sens, apoi toți pașii trebuie să respecte reglementările pieței.

Directorul general al BHD a mai spus că, în plus, unele experiențe din străinătate pot fi aplicate și în cazul filmelor comandate. Adică, atunci când statul comandă un film pentru a promova un anumit conținut sau o companie comercială comandă un film pentru a face publicitate unui produs, aceasta va plăti și 100% din costurile de distribuție sau va sprijini distribuția. De exemplu, în Franța, guvernul va sprijini compensațiile nerambursabile pentru marketing și venituri pentru proprietarii de cinematografe atunci când rata de ocupare nu este la fel de mare ca a altor filme comerciale pentru filmele franceze pe anumite piețe. Acestea sunt pârghii ale mecanismului pieței pentru a încuraja proiecția de filme de piață care nu sunt prea populare, având subiecte care trebuie încurajate.

O altă soluție este participarea pe piața culturală ca investitor și obținerea de profituri ca investitor, apoi toți pașii trebuie să respecte reglementările pieței. Sau combinarea finanțării sau investițiilor nerambursabile cu condiții de rentabilitate finală pentru toate sectoarele economice pentru a realiza filme cu subiecte încurajate de guvern, dar dacă subiectul nu este susținut de guvern, foarte puțini oameni vor fi interesați să investească (cum este cazul Guvernului din Singapore).

Este necesară construirea rapidă a unui mecanism adecvat pentru a facilita lansarea filmelor de stat în cinematografe, nu doar contribuind la realizarea politicilor statului în dezvoltarea industriei culturale, aducând filme cu valori estetice și umaniste publicului, în special publicului tânăr, ci și încurajând cineaștii să exploreze, să creeze și să realizeze filme de înaltă calitate care să răspundă nevoilor publicului.

Imediat după ce filmul „Dao, Pho și Pian” a creat o febră bruscă în cinematografe, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului a emis un document prin care încurajează cinematografele să participe la difuzarea filmului „Dao, Pho și Pian”, precum și a filmelor comandate de stat și a filmelor vietnameze în general. Documentul precizează, de asemenea, că, pe baza reglementărilor actuale și a cerințelor practice, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului îndrumă agențiile specializate să cerceteze și să ofere consiliere cu privire la continuarea perfecționării reglementărilor legale pentru a încuraja și crea condiții favorabile pentru ca cinematografele să difuzeze filmele comandate de stat.

Sursă