O altă aplicație de divertisment intră pe piața vietnameză

Vietnamul este considerat una dintre piețele de consum de conținut digital cu cea mai rapidă creștere din regiune, cu o dimensiune prognozată de miliarde de dolari în următorii ani. Popularitatea internetului, împreună cu obiceiurile personalizate de consum de divertisment, promovează o serie de platforme care participă la exploatare.

În contextul în care piața de divertisment online din Vietnam intră într-o perioadă de concurență acerbă, YeaH1 Group a lansat oficial aplicația MangoPlus, în speranța de a crea o nouă „poartă de acces” care să conecteze publicul autohton cu fluxul culturii de divertisment asiatice. Aplicația va fi lansată pe Google Play și AppStore pe 26 septembrie 2025.

Apariția noii aplicații arată că firmele autohtone nu vor să rateze această „ocazie ușoară”, care a fost mult timp dominată de servicii străine precum Netflix, Disney+ sau IQIYI. Diferența constă în poziționarea clară: concentrarea pe conținut asiatic și conceperea de experiențe special pentru publicul vietnamez.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — Unitățile partenere își unesc forțele pentru a dezvolta o generație de idoli internaționali din Vietnam

În faza inițială, Grupul a semnat acorduri de cooperare cu o serie de parteneri regionali pentru a lansa numeroase programe populare din China, Coreea, Japonia și Thailanda. Unele formate celebre de reality TV vor avea versiuni exclusive pentru piața vietnameză, pentru prima dată.

În paralel, echipa de producție internă dezvoltă propriile programe, cu scopul nu doar de a servi publicul autohton, ci și de a putea exporta pe piețele internaționale. Acesta este considerat un pas către creșterea competitivității, deschizând totodată calea pentru ca conținutul vietnamez să participe la fluxul global de divertisment.

Dna Nguyen Que Tien - CEO al Diviziei de Conținut Digital YeaH1 și Director Adjunct al MangoPlus, a afirmat: „Pentru MangoPlus, globalizarea nu înseamnă simplu import. Este o călătorie paralelă, atât prin cooperare pentru învățarea tehnologiei avansate, cât și prin afirmarea identității vietnameze prin povestiri prin produse care sunt suficient de competitive la nivel internațional.”

Spre deosebire de abordarea tradițională, noua aplicație pune accent pe interactivitate. Telespectatorii pot participa direct la unele dintre programele difuzate, transformând experiența de la „vizionare” la „conviețuire”. În plus, sistemul de recomandări personalizate este dezvoltat pentru a se potrivi mai bine obiceiurilor și gusturilor publicului tânăr vietnamez - un grup de utilizatori care reprezintă o mare parte din structura populației.

Experții spun că adăugarea unei alte companii autohtone va intensifica cursa OTT în Vietnam. Avantajul platformelor autohtone este înțelegerea gusturilor și a obiceiurilor consumatorilor, dar provocarea constă în convingerea publicului să plătească pentru servicii plătite - un aspect în care mulți utilizatori vietnamezi încă ezită.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — Noua aplicație îmbunătățește interacțiunea spectatorilor

În plus, concurența cu giganți internaționali impune companiilor să investească continuu în drepturi de autor, tehnologie și securitatea datelor utilizatorilor. Aceștia sunt factori vitali pentru a construi încredere și a crea o diferențiere pe termen lung.

Conform sondajului, tânăra generație din Vietnam nu este interesată doar de conținutul de divertisment internațional, ci caută și empatie culturală din regiunea asiatică. Această tendință a deschis calea pentru platforme care se concentrează pe conectarea vieților, poveștilor și idolilor apropiați vietnamezilor.

Sursă: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm