Moda vietnameză în Thailanda

Accesarea piețelor internaționale din Thailanda

Moda vietnameză nu numai că face furori pe piața internațională prin prezentări și fiind aleasă de artiști celebri, dar a făcut și un pas mare înainte prin deschiderea de magazine chiar în Bangkok, capitala Thailandei. La sfârșitul anului 2024, două nume care au fost menționate constant au fost brandul de modă de zi cu zi Yody și brandul de modă de designer Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Modă Lsoul pe podium la Săptămâna Modei de la Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Supermodelul și vicecampionul Hoang Thuy va defila pentru Lsoul la Săptămâna Modei de la Shanghai 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Cântăreața vietnameză My Tam a purtat o ținută de la Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Trupa de fete K-Pop Aespa apare într-o revistă purtând ținute de la Lsoul.

Fondatoarea brandului, Nguyen Trong Lam, a declarat că, înainte de a-și deschide magazinul emblematic în Thailanda, Lsoul era deja un brand vietnamez cunoscut și iubit de Generația Z din Thailanda. Tinerii thailandezi care veneau în Vietnam pentru cumpărături cumpărau haine direct din magazin. În plus, numărul clienților thailandezi care au comandat prin intermediul site-ului web și al Facebook a fost, de asemenea, foarte stabil. Lista vedetelor thailandeze care au preferat brandul vietnamez include: Lisa din BlackPink, Namtan, Film, vicecampioana Miss Grand Juthamas, Mekseree, MYYU... alături de o serie de YouTuberi populari precum Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... „Am efectuat, de asemenea, «teste» prin intermediul canalelor de socializare precum TikTok și X... pentru a ajunge direct la tinerii thailandezi și am primit feedback foarte pozitiv. Toți acești factori ne-au motivat să alegem Thailanda ca prima noastră destinație «globală»”, a împărtășit fondatoarea, născută în 1995.

În contextul unei piețe dificile, în care multe companii se orientează către operațiuni online și valorifică comerțul electronic pentru a economisi costurile operaționale, deschiderea unui magazin fizic demonstrează angajamentul pe termen lung al brandului vietnamez față de piața thailandeză. Magazinul fizic permite Lsoul să transmită direct spiritul, imaginea și mesajul său clienților; de asemenea, facilitează campanii de marketing specifice și implementarea unor politici de servicii post-vânzare și de apreciere a clienților adaptate fiecărei regiuni.

Activând din 2014 și atingând pragul de 280 de magazine la a 10-a aniversare, Yody se concentrează pe segmentul de îmbrăcăminte de zi cu zi, iar strategia sa de dezvoltare începe în zonele suburbane și orașele mici, înainte de a se extinde în centrele urbane. Produsele mărcii, inclusiv tricouri polo, blugi și articole sport , pun prioritate versatilității, sustenabilității și respectului pentru mediu. Yody a surprins pe mulți clasându-se printre primele 10 mărci de modă de top din Asia de Sud-Est în 2024, alături de giganți consacrați precum Viet Tien (conform Campaign Asia și companiei de cercetare Milieu Insight). Pe lângă magazinul său din centrul comercial Paradise Park (Bangkok), Yody are și un magazin online în limba thailandeză.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Moda lui Yody se concentrează pe ținutele de zi cu zi.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Magazinul Yody din Thailanda

Între timp, brandurile vietnameze de modă care vizează tinerii adoptă o abordare mai precaută. Nguyen Thi Ngoc Mai, fondatoarea Dottie, a declarat că parteneriatul cu un magazin concept multi-brand (un format care prezintă mai multe branduri într-un singur magazin) este prima oportunitate a Dottie de a aduce produsele sale direct clienților. Simultan, se dezvoltă platforme de comerț electronic pentru a facilita vânzările online. „Thailanda este o piață potențială deoarece, pe lângă clienții interni, există o bază largă de clienți internaționali. Dacă moda vietnameză poate cuceri piața thailandeză, oportunitatea de a ajunge la clienți internaționali și din Asia de Sud-Est va fi mult mai largă”, a comentat Mai.

Ușa este larg deschisă.

După ce magazinul său din Thailanda a îndeplinit cu succes așteptările, Trong Lam a continuat să prezinte brandul clienților chinezi printr-o prezentare de modă la Săptămâna Modei de la Shanghai și prin deschiderea iminentă a propriului magazin. Comentând debutul brandului vietnamez, Vogue China a remarcat: „În doar opt ani, acest brand de pionierat din Asia de Sud-Est a evoluat de la o vedetă locală la un gigant internațional al luxului.”

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — După debutul său la SR Celebrating Local Pride 7, brandul Dottie a deschis un magazin pop-up în Thailanda.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Ținutele lui Dottie sunt la modă, tinerești și moderne.

Înainte de a fi recunoscut ca un brand internațional, Lsoul a creat o senzație cunoscută sub numele de „efectul Jennie”. Peste 2.000 de produse s-au vândut în 15 minute după ce cântăreața BlackPink a postat pe pagina sa personală un videoclip în care purta o rochie Lsoul. Deși a recunoscut influența vedetelor în familiarizarea brandului atât în Vietnam, cât și pe piața internațională, Trong Lam a întrebat sincer: De ce aleg vedetele să poarte modă vietnameză? Răspunsul constă în spiritul, designul, materialele și procesul de fabricație al brandului. În plus, consultanța și serviciile post-vânzare contribuie la succesul brandului în cucerirea pieței de masă. „Dacă ne-am baza doar pe clienți celebri, am fi putut fi eliminați de pe piață imediat după ce am vândut 2.000 de produse către persoane care doreau să probeze ținuta pe care Jennie a purtat-o cândva”, a spus Trong Lam. Prin urmare, cel mai important obiectiv pentru el și colegii săi atunci când aduc moda vietnameză în lume este de a afirma identitatea brandului - menținerea „calității” sale unice în mijlocul nenumăratelor tendințe și gusturi internaționale.

În ultimii ani, moda vietnameză a devenit din ce în ce mai familiară pasionaților de modă din Thailanda. Mulți designeri vietnamezi au călătorit în Thailanda pentru a-și prezenta colecțiile la Săptămâna Modei din Thailanda, la evenimente culturale și ocazii diplomatice. Pe lângă branduri consacrate precum Lsoul, Yody și Dottie, s-au deschis multe alte oportunități pentru brandurile vietnameze de a ajunge la clienții thailandezi. Nguyen Minh Duc, directorul de creație al Narc Studio, a declarat că studioul colaborează în prezent cu magazine concept din Bangkok pentru a selecta 10 branduri de modă vietnameze care să își prezinte produsele în magazine situate în trei locații importante: Siam Square Soi 2, Siam Center și Emsphere (Bangkok, Thailanda).

Sursa: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm